奥迪A6系列广告技术知识.ppt

奥迪A6系列广告设计;;; 我国是奥迪的第二大市场，据安世豪介绍，去年奥迪在中国的总销量达到100888辆，比上年增长24.8%，比英国市场销售总量高出100辆，中国市场已经超越英国和美国成为奥迪在德国本土以外最大的一个市场。 在世界高档豪华车市场上，宝马、奔驰都是奥迪最强劲的竞争对手，中国市场上亦是如此，也在积极运作中国市场。同时，凯迪拉克、沃尔沃（VOLVO）、丰田等品牌也在悄悄跟进，通过进口或在华寻找合作伙伴（如宝马与华晨合作）来争分高档车市场的“一杯羹”。 ; 汽车销售旺季，一般是国家法定假日前后一段时间。因为现在购车族80%以上是我们老百姓，在老百姓眼力，买车可是个很麻烦的事情，平时要在车市里，挑选好自己中意的品牌，之后在这休息的时间内就可以货比三家，挑选自己觉得价位合适而售服务比较好的经销尚手中买车。汽车销售旺季的高低排列为。十一国假期间、12月月底、五一期间、一月份、农历年年前也会有真小规模的购车高峰。而夏季是汽车销售的“冬天”。 ; 奥迪汽车公司现为大众汽车公司的子公司，总部设在德国的英格尔施塔特，年产轿车45万辆左右 享有百年历史的奥迪公司，一直以创新的技术和远见卓识称雄于世界汽车之林。这与奥迪从始至终的进取精神息息相关。; 奥迪一开始就采用“高档豪华车”策略，他的固定消费群体是一些一般在40岁左右的成功的商务人士和政府官员的官车 。中国人购买高档车最大市场在公务，而中国的商务人士又以领导的坐驾为标榜。随着中国经济的飞速发展，中国中产阶级出现，富有人群在扩大，并向年轻化发展，成功的年轻人都表现出了对豪华车的需要，这些人将是奥迪的潜在消费人群。  ; 奥迪A6将定位于中、高档的消费水平，是相对豪华车型。为证明它的正统性奥迪首开先河高级轿车，车身无中文、无汉语拼音，淡化了地产标志。奥迪A6轿车的目标受众以企业精英和成功男士为主，他们通常具有比较高的学识和文化素质，拥有经过艰苦奋斗换来的成功经历，他们注重品位和修养，追求的是价值的体现和身份的匹配。 产品定位的效果：根据统计资料，截至2003??10月奥迪取得年度销售4.8万辆的好成绩，奥迪已成为中国高档豪华车市场的绝对霸主 。;广告分析 根据尊贵 、豪华、 公务，这一定位，奥迪推出了“品质来自奥迪”的系列主题广告。奥迪选择了象牙、名表、钻石、瓷器、乐器等元素来作映衬，用雕刻象牙和刺绣来表现奥迪汽车的精工细制，用钻石和长城来体现奥迪汽车的耐久性，用瓷器、乐器、手机和名表来衬托奥迪汽车的设计精妙。 在主题“激情来自奥迪”的广告中（感性诉求）展示了：放飞的风筝、龙飞凤舞的书法、飞驰的奥迪汽车。旁白：“激情令你成为真正的你”，“激情为你焕发内心的自由”，“激情让你循着自己的轨迹臻于完美”。 ;品牌行销：营销的灵魂 “同一星球，同一奥迪，同一品质”，同德国大众公司一样，奥迪在全球有着统一的品牌准则。奥迪公司中国区总监狄安德对品牌有一个清晰的概念：“品牌是一个承诺，品牌是一种体验。品牌是在顾客心中形成的概念，包括产品开发、设计、生产、销售、市场和服务。”这是他在中国的指南针，更是品牌行销规则。 营销传播主要分三个阶段进行：第一阶段是宣传奥迪的品质和领先的技术，用这些具体的信息来诠释奥迪品牌价值观中的“远见”，这是事前营销；第二阶段则是用奥迪的卓越声誉和所代表的生活方式来诠释“激情”，这是社会营销；第三阶段是用先进的服务和销售网络来诠释“领先” ，这是体验营销。 ;二、系列广告设计;该标志采用的是圆形为基本形，圆形是汽车的方向盘的基本行.外轮廓是圆形表示奥迪汽车的质量是无可挑剔的，中间的代表了消费者，其含义是奥迪汽车的目标是围绕消费者的需要而生产。;设计说明;设计说明;;招贴的主题选自奥迪品牌，突破 科技启迪未来为主要的广告语。以奥迪汽车无所不至为主要创意。全新的奥迪汽车奔驰在月球之上。穿越了时间和空间的距离，并以此召显奥迪汽车的。整体上体现出科技领先和辉映出成功者的品位、个性与价值。;设计说明;;设计说明;展示设计;设计小结