平面设计介绍——文字设计介绍.ppt

文字之美;文字的起源和发展;文字的起源和发展;;文字是人类文化的重要组成部分。无论在何种视觉媒体中，文字和图片都是其两大构成要素。 文字的起源 结绳——用绳子作结，帮助记忆事情的大小、多少。（中国、南美洲） 贝带——用绳子或树皮纤维穿上各种不同的贝壳，记载事情、传递消息。 （南美洲） 等等…… ; 文字的萌芽得益于图画。而这种萌芽中的文字又可以分为： 刻符：包括陶文和木石上的刻画符号。 岩画：包括岩洞、山崖和其他处所含有表意作用的石壁素描。 文字画：它使图画开始走向原始文字。;; 现在全世界所使用的各种各样的文字体系，推本溯源的话，有四个 互不关联的发源点 。; （二）古埃及的象形文字 全世界最长的一条河流是非洲的尼罗河，它自南而北，下游经过埃及，入地中海东部。在尼罗河的哺育下，埃及成为北非的文化摇篮。 古埃及圣书字的创始可能略晚于楔形字，在公元前3100年，它已经以发达的形式而存在了。 ; 圣书字： 古埃及的文字有三种字体：圣书字（碑铭体），僧书字（草体），民书字（人民体）。 古埃及人把文字看作是神圣的，是上帝的文字，故为“神圣书体”。圣书字又可广义地包括三种字体，是埃及字的总称。圣书字同样来源于象形图形。; （三）中国的汉字 汉字实际上指的是在中国占绝大多数的汉民族文字，汉字可以说是 现在世界上历史最悠久的文字，它起源于象形文字。早在公元前四千多 年前的新石器时代，原始状态的文字符号就已经出现。;汉字： 从甲骨文到现行的楷体，其间经历了两次大的变化。;; 玛雅人的古文字写在一种树皮纸或鹿皮上，或雕刻在石材上。自公元初期至十六世纪使用，由于受到西班牙殖民者入侵，玛雅人遭屠杀，文书卷遭焚毁，仅存三个残本。近年科学家考释读解玛雅文字也是表意兼表音的; 在上述四种文字中由于其国家、民族的缘由而有了各不相同的命运。 在全盛时期从东地中海到波斯湾都通用的国际文字——楔形字； 略晚出现于北非尼??河地区，划写在纸草上，成为后世发明字 母胚芽的——圣书字； 在钉头字和圣书字都退出历史舞台后，至今仍然在中国使用的 ——汉字。 这三种文字各代表了三种高度发达的文化，它们都传播到别的民 族和国家中去，繁衍成为书写多种语言的文字系统。 惟独美洲大陆自创的文字——玛雅字， 在使用了1500多年以后，还没有来得及传播到其他民族中去，就遇 到西班牙人的侵略而退出历史舞台。; 公元前一千三百年，居住在地中海东岸北部腓尼基人，主要依据古埃及文字制定了历史上第一批字母共二十二个。——腓尼基子音字母 公元前一千年前后，希腊人在腓尼基字母基础上进行改革，并将书写顺序改为自左向右。——希腊表音字母 公元前七百年罗马人又将字母演变为现在的拉丁字母。——罗马字母 ;汉字的演变;隶书： 隶书的出现，是为了加快书写的速度。是汉字一种比较简便易于书写的字体。它出现于秦代，大量使用于汉代。隶书将篆书的笔画减少，将圆匀的线条截断，化圆为方，变弧线为直线。;楷书 又称“真书”、“正书”、“正楷”。楷是法式之意。楷书萌芽于西汉，魏晋以后盛行。楷书是隶书的定型化，它把隶书的波势挑法变得平稳，把隶书的慢弯变成了硬勾，把隶书的平直方正变成了长方形，成为直到现在都十分通行的字体。 ;草书： 草书是为了适应快速书写的要求而出现的。草书作为一种字体而正式具有其名，还是东汉章帝时的事。章草保持有隶书的笔势，比隶书简易，有些点画有所省略。;行书 行书兴起于东汉，是介乎草书和楷书之间的一种字体，它的书写速度比楷书快，但又不像草书那样难以辨识，兼有楷书字形易识、草书书写快捷之长。;字体设计基础;01;一、文字在设计中的作用;（二）吸引、导向的作用;（三）图形、符号的作用;VS;文字的变化使整幅画面生动，而且使画面丰富多彩。;二、平面设计中文字设计原则;改一下文字的位置和大小;（二）重视设计中各类现实因素对文字的不同需求 在设计文字时，必须要考虑到作品面对的诸种现实要素及其对文字的不同要求，包括设计的类型与宣传场所；幅面的大小，与公众的视线距离；位置的高低、远近；作品与受众者接触的时间长短等因素。总之，一定要以务实的态度去精心安排文字，避免造成文字的“水土不服”。;标题字体——将广告的观念或商品的特征以简洁的文字表现于醒目的位置。在设计上注重清晰、易读的基础上，可以适当进行变形、添加、删减等。 正文字体——属于文本部分，它的功