农业推广学（共计689页，共计3部分）_部分2.pptxVIP

如：推广机构发表拖拉机及其他农业机械的操作性能方面公正的官方试验报告，于是，农民可根据这些报告，对照厂家在广告中的宣传来检验机具的操作性能。提 供 条 件 提供条件主要是指为农民提供农业生产所需的特定条件。在下列情况可用此法：农民努力达到某个目标，推广人员认为这一目标是合适的，但条件不够，需要提供；推广人员具备这些条件，并准备短期或长期地提供给农民；农民不具备达到目标的现成条件，或者不冒险使用这些条件。提 供 服 务 提供服务:即帮助农民做某些工作。其应用条件是：推广人员有现成的知识或条件，能让农民更好，更经济地开展某项工作；推广人员和农民都认为开展这项工作是有益的；推广人员乐意为农民干这些工作。 如果无限制地为农民提供免费的帮助，那么，农民很可能滋长依赖思想，缺少自立更生的精神；但千方百计去赚农民的钱也是不应该的。改变农村的社会、经济结构 在下述情况下，改变可能是十分重要的影响手段：推广人员认为农民的行为恰当，如农民自己组织专业技术协会、研究会等；由于存在社会经济结构方面的障碍，农民处于不能按这种方式行动的地位；推广人员认为结构方面的变化是合理的；推广人员有权利朝这个方面开展工作。推广人员处于可以通过权力或说服来影响农民的地位。第三章 农民行为改变原理 第一节 行为产生理论 第二节 行为改变理论第三节行为改变原理在农业推广中的应用 第五章 农业推广组织与人员管理 基本要求： 理解农业推广组织的概念，了解我国农业推广组织的发展过程和国外农业推广组织的特点，掌握农业推广组织的管理方法和原则以及新时期农业推广体系的建设。 重点： 我国农业推广体系及新时期农技推广体系的建设，农业推广组织及人员管理方法。第七章 农业推广组织与人员管理第一节 农业推广组织概述第二节农业推广组织管理第三节农业推广人员一、农业推广组织体系及其功能 （一）农业推广组织1.组织的概念： 组织是指由一定的要素（人或部门）组成的，有特定结构，隶属关系明确，为达到某种目的，而形成的有固定运转形式的机构。2、农业推广组织的概念 农业推广组织是构成农业推广体系的一种职能机构，是具有农业推广共同劳动目标的成员组成的，相对稳定的社会系统。 主要围绕服务三农的目标，参与政府的计划、决策、农民培训及试验、示范的执行等任务 中央政府、省、市和县政府支持的推广组织中央、省和地方联合主持的推广组织农业科研机构的推广组织大学推广组织农民及企业推广组织（二）农业推广体系的概念 农业推广体系是农业推广机构的设置、服务方式和人员管理制度的总称。美国实行教、科、推三位一体,农学院统一领导与管理的农业推广体系。多数国家实行在农业部设置农业推广机构，自上而下进行管理的农业推广体系。中国农业推广体系是在政府领导下分别由各级政府的农业行政管理部门管理.市场经济条件下开始向多元化方向发展。（三）农业推广组织的职能 1．确定推广目标 2．保持推广工作的连续性 3．保持推广工作的权变性 4．信息交换 5. 控制 6．激励 7．评估二、农业推广组织类型 根据目前世界各国农业推广组织的特点，可划分为五种类型。 1、行政型农业推广组织 2、教育型农业推广组织 3、项目型农业推广组织 4、企业型农业推广组织 5、自助型农业推广组织（一）行政型农业推广组织 行政型农业推广组织就是以政府设置的农业推广机构为主，其组织目标和服务对象广泛、涉及到全国的政治、经济和社会利益。特点：推广组织是国家行政机构的组成部分，因而农业推广计划制定，侧重于自上而下的方式，目标群体难以参与。农业推广内容大都来自公共研究成果，农业推广工作方式偏于技术创新的单向传递。农业推广人员兼有行政和教育工作角色，角色冲突较为明显。执行以综合效益为主的推广目标。 例如：中国、印度。（二）教育型农业推广组织 教育型农业推广组织以农业大学设置的农业推广机构为主。其服务对象主要是农民，也可扩延至城镇居民，工作方式是教育性的。特点： 技术特征以知识性技术为主，且大部分推广内容是来自学校内的农业研究成果。推广组织是农业教育机构的一部分或附属单位。组织规模是由大学行政所能影响的范围而决定的 （三）项目型农业推广组织 项目型农业推广组织，工作对象主要是项目推广地区的目标团体，也可涉及其他相关团体工作目标视项目的性质而定，其技术特征以知识性为主，亦具操作性。组织规模属于中等偏小。项目型农业推广组织的公共职责范围是改善项目区目标团体的经济与社会条件，其成果评估也偏重社会经济效益。如我国实施的黄淮海平原农业综合开发项目（四）企业型农业推广组织 企业型农业推广组织:企业设置农业推广机构。 以公司形态出现，其工作目标是为了增加企业的经济利益，服务对象是其产品的消费者，主要侧重于特定专业化农场或农民。 我国的企业+基地+农户特点：推广内容是由企业决定的，常限于单项