1999年光明学童奶整合传播计划模板教程.pptVIP

基金作用或目的 * 扩大通路 1。利作用或目的用基金会的影响包括市领导的个人影响， 可将全市各区县的教育局局长(或各小学校长)召集到一起， 为“光明奶”开发通路。目前尚未开发的学校占75%，潜力很大。 2。基金会，理事单位(光明乳业)市教委卫生处、体育处， 三位一体，将为推广学明奶起到事半功倍的效果。 ppt模板下载 基金作用或目的 * 1000万元的专项基金有很大的社会效应。 1。由市府要员参加的捐赠仪式，三报五台报道。 2。光明乳业的领导成为基金会理事。 3。掀起社会关心学生课间奶的热潮，而光明乳业将 成为新闻热点，并确立学生奶领导品牌的地位。 4。有利于整肃学生课间奶市场，建立产品质量标准， 从而提高“光明奶”的市场占有率。 ppt模板下载 基金的影响面及良性推动循环 学童奶推动基金 关爱成长的 社会形象 学校通路 对产品的 配合度 好孩子奖学金 ppt模板下载 八、推广方案 活动主题：五彩欢乐送 活动方式：集标换奖 活动口号：好牛奶/天天喝/好奖品/周周有! 活动目的：建立健康有趣的品牌形象代言人，增强学生对 品牌的喜好度和产品之间的互动关系，培养自 发性饮用学童奶消费习惯 ppt模板下载 活动时间：99年6月1日-10月30日 活动内容；在鼓励孩子喝不同口味学童奶实现营养均衡的同时， 通过“五彩欢乐送”活动来提高孩子的参与度。你只需 收集学童奶空盒上的吉祥标志即可按不同的标志量换 取不同奖级的礼物。 。 八、推广方案 ppt模板下载 活动奖项： 一套标识换领趣味纸文具一份 二套标识换领趣味游戏小玩具一份 五套标识换领精美文具礼盒一份 告知方法； 包装，DM单，小海报，少年报告知。 八、推广方案 ppt模板下载 八、推广方案 方案二：“光明”营养夏令营 活动目的：持续产品在假期与孩子的联系沟通，使产品形象 深入人心并弥补假期的销售空档。 活动时间：99年7月20日-8月20日 活动内容：在“五彩欢乐送”的孩子中，将营养夏令营邀请函 发放给收集满五十套吉祥标识的孩子，邀请他们 参加光明“营养夏令营”活动。 ppt模板下载 八、推广方案 。 活动安排： 9：00--11：00 光明牧场一日游 11：00--11：30 自由用餐 11：30--13：00 牛奶营养知识有奖问答 14：00--16：00 小组畅谈(你对学校课间奶及新卡通 形象的看法) 16：00 活动结束为每位小朋友发放本次“营养 夏令营”活动的纪念品一份。 告知方法： DM/小海报/少年报告知 ppt模板下载 九 预估费用 教育基金会 50万 营养研讨会 8万 换赠奖品 10万 营养夏令部 2万 POP(海报、挂旗、插卡等) 10万 媒介 20万 总计 90万 空中造势 地面推广 ppt模板下载 ppt模板下载 ppt模板下载 1999年光明学童奶整合传播计划 上海DSB广告有限公司 ppt模板下载 目录 八、预估费用 一、市场状况 二、消费群分析 三、产品定位 四、品牌定位 五、行销推展中的关键点 六、整合行销传播策略 七、 推广方案 ppt模板下载 一、市场状况 上海各区的1，176所小学中，约有50％以上已经推广了学 童奶，而在市区的约有700多所小学中，推广了学童奶的学校比例更接近70％。而郊区或郊县的小学推广学童奶的比例明显 较低。光明学童奶目前直接控管的学校只有35家。 市场总量 ppt模板下载 市场状况 目前学童奶分公司拥有学校网点数540所占上海整个学校 网点数的10%。 上海参与学童奶项目的人数仅占上海中小学、幼儿园总人 数的1。5%。 学童奶市场有很大的拓展空间 市场总量 ppt模板下载 市场状况 上海课间奶的生产厂家情况 上海市牛奶公司：20万袋/天 二军大：5万袋/天 新陆：2万袋/天 华富：2万袋/天 亨太：2万袋/天 百宝：2万袋/天 *另外还有许多更小规模的厂商。 产能情况 ppt模板下载 市场状况 课间奶市场三个层面的竞争 达能、维他奶等品牌公司，利用品质及不规范的价格优 势进入学校市场，