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分析：互联网公司怎样做节日运营 论文类别：计算机?-?互联网研究上传时间：2014/5/10?10:22:00论文作者：未知 ? 　　(中讯)昨天在草莓音乐节躁了一天，淼叔颇有感触(不是感觉！)，简单整理了下思路，分享一些。另外今天打算去的同学请先拉到文末，那里有一些参加音乐节的实用建议，赶快在出发前看一下可能有用。 　　不知道是不是受了SXSW(西南偏南音乐节)的影响，国内各种文娱活动，互联网公司最扎堆的好像就是草莓音乐节(去年潘乱还盘点过《赞助五一音乐节，为什么移动互联网公司都只爱草莓？》)。淼叔昨天在现场也看到了不少一些互联网公司做活动，各有特色吧，把当时的一些感想写下来，供以后要做节日运营的从业同学参考。 　　在具体地点评之前，先说两段铺垫的。首先是关于节日运营。众所周知，好的互联网公司是没节日的，因为越过节，活越多——相当多的用户过节了更依赖互联网(这两年是移动互联网了)，所以大多数公司都需要规划节日功能和节日活动。有些产品的节日活动呢比较敷衍了事，上一个专区、做一个链接就得了，还有些公司做现场活动，也就满足于摆个易拉宝露个脸。如果去问他们为什么不做更精细化的运营，回答一般通常是“产品功能限制做不到”。 　　这种回答吧百分之八十是真的，但这种功能限制本身就说明了产品架构有问题。以高德地图为例，他们是草莓音乐节的老牌赞助商，现场也的确有展台，也有一些小游戏，但这些远远不够。更符合高德产品特色的嵌入，应该是推出“草莓地图”，在草莓音乐节的官方推广中广为宣传，让驾车的用户熟悉路线、堵点，打车的用户能预约到车辆。场地内信号不好，这个地图就应该可以离线下载，把场地内的八个舞台标出来，甚至加上节目单如果加上餐饮预定和门票购买，甚至就是个O2O。 　　技术难度并不大，一个“地图图层”就能实现，但高德目前又的确是做不了的，因为他们就没有这个用户自定义、下载地图的功能。而国外的谷歌、国内的搜狗每年能推出春运地图、高速路行驶地图，就是他们在用户层面推出了这种定制功能。 　　所以很多时候，产品同学会觉得运营同学“no?zuo?no?die”，总是变??法儿搞各种花样。但站在用户角度，这种zuo很多时候是一种倒逼，倒逼产品经理把产品做得更开放、更通用、定制性更强，可以根据各种场景，灵活地修改一小部分参数，甚至通过用户UGC，完成产品功能的丰富与完善。 　　还是要用谷歌举例子，他们家的寻人平台PFIF，一开始就是为了海地地震搭建的，但后来历次灾难都发挥了重要作用，就是因为一开始的数据格式就是开源、开放的，以后有需求时做一部分小改动就能直接上线，在历次震灾寻人中都发挥了巨大作用(所以本质上音乐节跟地震都是差不多的，人多，突发……)。 　　说完了节日运营的必要性，再说说草莓音乐节的运营环境和特点。昨天跟我一起去音乐节的是虎嗅的音乐题材作者大拿张昭轶，他对音乐产业的理解可以参见大作《互联网音乐的美丽新世界在哪？》。我们讨论了草莓音乐节参加者的需求，得出的结论是：听音乐只是一个引子，大家更多地是去春游、去聚会、去搭讪、去找个理由躁起来。 　　所以，草莓音乐节的营销，不该只是酷狗、网易云、多米这几家音乐厂商的事，应该有更多的社交、旅游、LBS甚至娱乐应用介入进来(淼叔不是让你们去赞助草莓，而是想办法让自己的功能与音乐节发生关联)。例如，音乐节的一大功能是看妹子，那拍照APP就该介入，推出音乐节专用滤镜，拍出的妹子都腿长肤白气质逸，舞台灯光都是十字星。音乐节现场网络差，那蓝牙快传类APP就该做宣传，现场几个手机碰一碰就能传照片换电话。现场吃饭成问题，大众点评、淘点点这样的就该有个草莓专区，跟现场的海底捞、21克说好了，提供预定服务。 　　好了，说了这么多，下面开始点评昨天淼叔在现场看到的一些互联网厂家吧。 　　陌陌科技：7分 　　这已经是全场最高分了。陌陌这两年所赞助的“搭讪广场”已经成为草莓音乐节的一个地标，而音乐节上认识陌生人、搭讪漂亮姑娘帅小伙的附加功能，的确也跟陌陌“总有新奇在身边”的定位高度契合。淼叔特意为这个去采访了一个在校的90后小美女，她还真是会在这类场合现场打开陌陌，看看谁来搭讪的，周围也有一些同学会这么做，就是为了“好奇”。移动互联网真是属于下一代的啊…… 　　在APP内的活动策划上，陌陌应该也是最用心的，不光有草莓专区，还专门设置了线上和线下活动：在线上，可以报名参加活动，然后就可以被别的用户邀请，凑足了人数就可以出发了。在线下，陌陌设置了为用户拍摄合影并上传到大屏幕的活动，参加活动后还赠送太阳帽和墨镜(太实用了，昨天下午突然飞沙走石的时候淼叔就靠这个救命了)。可以说现场拍合影这个真的是亮点，搭讪妹子嘛很多时候没有更深的企图，拍个照拿回去炫耀下已经挺满足了，陌陌在这点上把握得很好。 　　当然也不是没有可改进的地方，作为跟草莓调