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国内女性杂志发展的现状与反思 论文类别：经济学?-?经济学其它上传时间：2015/10/15?6:34:00论文作者：未知 ? 国内女性杂志发展的现状与反思论文关键词：国内女性杂志，现状，反思　　女性杂志，最早法国桦榭集团总裁将其定位于：女性消费类杂志，后来也称作女性时尚杂志；而国内对于女性志的界定，一直是“?妇女报刊”的概念和“女性时尚杂志”的概念并行使用。如“妇女”基本是个政治词汇，而非描述性词汇。这是因为“妇女”这个概念代表了男性和女性在经济上、政治地位上和性别上的平等权。在中国，“妇女”是比“女人”、“女性”更刚性的意识形态词汇，在上世纪80年代之前，更是只有“妇女”，没有“?女人”。“妇女报刊”正是这一词汇定义作用于报纸杂志的结果。“女性消费杂志”则一直存在于文化管理者和研究者的视野当中。　　因之，在女性杂志本身的意涵界定上，中国的女性杂志市场天然的划分成了妇联系统下的杂志类型以及以市场为导向的时尚类杂志两大分明的“派系”。　　从中国女性杂志的发展历程上看，自1898年中国历史上第一份女性杂志《女学报》创办至今，中国女性杂志的发展走过了曲折而漫长的历程，一方面推动着中国妇女解放运动的发展，另一方面也随着时代的前进不断发展新的内容。　　二、妇女报刊与女性时尚类杂志特点分析　　（一）妇女报刊　　妇女报刊是一个由全国妇联和各地妇联统领的圈子：包括《中国妇女报》、《知音》、《现代家庭》、《恋爱婚姻家庭》、《时代姐妹》、《爱人》等情感生活类以及各地非流通的妇联刊物。国家级的有一份《中国妇女》，?各省也都有一份自己的妇女报刊，例如《上海妇女》和《山西妇女》等。在关注妇女的家庭生活方面，?有《家庭》、《现代家庭》、《家庭生活指南》等。　　采编上，“妇女杂志”的编辑工作是搜寻和编写让读者感动的文稿；内容定位上，围绕“妇女”的生活、情感和工作，包括文化、教育、法律、社会、经济、文艺、医药卫生常识等等各个方面；风格导向上，属于社会取向型，以综合报道的形式出现；在女性身份认同和性别文化构???上，传统妇女杂志的故事文本可以依结局分为两类—悲剧或喜剧：悲剧故事让有类似命运的读者得到了安慰，从而在某种程度上缓解了他们的痛苦情绪，有时还能获得一些有益的启迪与对策，而喜剧故事则会激发读者对美好生活的向往和追求，那些生活中的成功者会成为读者向往与效法的楷模，读者通过这些文本去了解和认知他们所处的社会，加强其对社会的认知并强化其对一些美好价值的信仰与追求正是其积极功能所在。　　（二）女性时尚类杂志　　女性时尚类杂志是在20世纪90年代后期逐渐从“妇女报刊”中分流出来的，这是“?妇女”又一次被重新解放的结果。一部分“妇女”?回归为“女人”，曾经被压抑的对物质和美丽的需求得到了释放，这一需求又落实到与之相关的产业，?服装、纺织行业和美容日化行业的蔚然大观，这些最终促成了“女性时尚杂志”的蓬勃发展。包括《瑞丽》系列、《时尚》、《都市丽人》、《米娜》、《昕薇》、《ELLE》、《VOGUE》等，以及一些电子时尚刊物。　　在受众方面，时尚杂志的受众大多是有着强烈物质诉求和时尚趋势诉求的职业女性，亦即“白领”一族；在经营理念上，精于品牌，洞悉客户的需求，?有新奇的创意和旺盛的执行力；在采访对象上，明星、模特、文化名人和白领女性，涉及地点是氛围高雅的都市消费场所及富有异域风情的国外旅游胜地，甚至家居、美食也竭力营造一种高品位的生活状态；在杂志形式上，光鲜照人的女模特或女明星作为封面焦点，?辅以大号彩色标题突出阅读内容，采用彩色版面、图片比例高达百分之五十；杂志内容上，内容集中于引领时尚的服饰、化妆、美容、健康、交友、情感、星座、心理测试等；风格上，打造的是一个物质生活充裕、追求浪漫格调的繁华世界，小资所醉心的浪漫与品位就构成了杂志核心的风格诉求；在整体导向上，抒发消费主义情怀，?制造受众的购买需求和欲望；从女性的社会认同和性别构建上，许多时尚类杂志公然宣称自己是为白领女性提供服务的，其潜台词就是承认社会不同阶层的存在，并认可不同社会阶层应该拥有不同的生活方式，它们所打造时尚品位与文化，都是需要经济实力作为后盾的，并已成为白领阶层有品位生活的象征性符号对阅读该类杂志的读者来说，杂志是进入他们心目中高尚社会阶层的一种途径，?是获得身份认同的一种手段，其符号价值与象征价值要超过其实用价值。　　三、国内女性杂志发展中出现的问题　　伴随时代的发展，人们生活水平的提高以及消费观念的变化，加之受到大众传媒文化的影响，国内的女性杂志在进步发展的同时，也应该更多地承担宣扬社会主义性别文化，在构建女性自身的主体性地位等责任。然而，从现状上看，国内的女性杂志发展出现了以下问题，在探析这些问题的基础上，我们希望能给同类杂志的发展提供有益的借鉴。　　（1）?