头条营销可不是人人都能来的懂用户之心才能基业长青.pdf

头条营销可不是人人都能来的 懂用户之心才能基业长青 论文类别：计算机 - 网络营销 上传时间：2016/1/12 16:42:00 论文作者：未知 中讯：别忘了，大伙转发和喜爱多数情况下不是因为钱，而那些真正能引起 情感共鸣，从心欣赏的东西才能上得了老百姓心中的头条。所以可以总结为： 企业导向、物质诱导、强制推送、三俗营销的头条并非真头条，用户思维、主 动转发、注重情感沟通和美誉度管理的营销才是走心的头条。 ​ ​ 此前， 《花千骨》里饰演东华上仙的钱泳辰在上海高调求婚吕一事件刷 爆了全网。这场声势浩荡的求婚过后，响铃这货 “恰好”翻到了这对明星情侣 在11月11 日和12月2 日两人的微博内容，也关注到现场那幅Darry Ring的 专属真爱协议，联想之前汪峰求婚章子怡现场出现的大疆无人机，如此 “机缘 巧合”莫不又是一次 “蓄意已久”的抢头条戏码。 诚然，全民娱乐的时代，人人越来越需要谈资，甚至都乐意 “一厢情愿”为 “头条导演”们 “助一臂之力”。于是在科技圈、音乐圈、娱乐圈、网红圈、 企业圈等任何一个夹杂商业气息的圈子里，各类劲爆新闻层出不穷，这一边是 Darry Ring戒指、大疆无人机等品牌借势浪漫又温情的明星婚讯上头条，另一 边是神州租车对Uber 的开喷、乐视和小米的掐架、北京街头 “斯巴达勇士”被 抓，老罗VS王自如轰轰烈烈的相声秀。。。。。。各类奇招，好不热闹，他们 也 “没有商量却恰好碰巧”撞在相同的目的上：求曝光、要销量、拉投 资。。。。。。 而头条刚好成为这些 “导演”们寻找的适合病毒话题生长的沃土，他们通过 创造出令人惊叹的事件，让媒体们的聚光灯、看客们的注意力都集中过来，从 而向外界输出自家的价值观或产品理念，将头条注意力变现为金钱。 今日响铃这货只是提醒：抢头条各有路子，但以神马样的姿态上头条更重 要， “不惜节操”争抢头条，除了热闹背后的聒噪，幕后 “导演”们还得再 “合计合计”。。。 自嗨还是众嗨，头条经济该取哪一瓢 当企业、媒体、明星、KOL、粉丝已经顾不上谁是真正的小丑，开始迷恋聚焦 在头条上的镁光灯，甚至行业开始创门立派，论资排辈。比如最low逼的是自 吹自擂，自己上头条;其次是跟对手一起玩抢头条;再次是同行一起玩造头条;再 接着是跨界一起玩，最厉害的是消费者随便玩，全民上头条。响铃这货也再唠 叨一句：这繁华耀眼的头条营销下，有自嗨众嗨的真假之分，况且这头条也不 是人人都能读得懂， “导演们”可要擦亮眼。 要吐槽还是要点赞：三俗营销还是美誉度管理 如今大伙儿为上头条不遗余力，各类奇招层出不穷，比如绯闻、作秀、造 谣、对掐、诬陷、诋毁、抹黑、撕逼、甚至是铤而走险的打擦边球。前有斯巴 达勇士群战北京警察，后有丁字裤比基尼女模特北京国贸街头快闪， “导演” 们已不是把目光放到产品服务和提高用户体验上，而是在搞垮别人、哗众取 宠、蒙蔽用户上下功夫，甚至不断玩情色诱惑、秀下限，冲击着大众的底线。 殊不知，头条不只是要利用大众好奇心，更要生产有价值的 “社交币”，让 大众争抢；殊不知负面、消极的三俗营销即便能短时间增长用户，却也是企业 品牌的硫酸，在不断腐蚀企业美誉度。尤其是当抢头条走进 “死胡同”，一味 挑逗公众忍受底线，极易引起公众质疑与反感，因为头条不只是要关注要有人 吐槽，更是要有人点赞，吐糟只是自嗨，点赞才是众嗨。 反之，Darry Ring、无人机等借势娱乐明星求婚等喜事做营销保住了节操赢 了调性，吴京谢楠、戚薇李承铉、陈一冰夫妇等用Darry Ring家戒指求婚，过 结婚纪念日，汪峰拿着无人机求婚，这些头条营销既满足了明星求婚与众不同 的需求，表达出明星个人的价值主张(Darry Ring男士一生仅能定制一枚，大 疆无人机未来无所不能等品牌理念符合明星们的价值观)，增强了话题性，也让 Darry Ring、大疆无人机等品牌曝光顺理成章，品牌的美誉度包裹甜蜜的爱情 氛围，更加招蜂引蝶。 独乐乐还是众乐乐：该企业导向还是该用户导向 因为媒介的碎片化，单个渠道的头条新闻就很可能沦为多数人身边的摆设， 于是头条就变成或有或无的装饰，是创造者自娱自乐还是与旁观者普天同庆成 为衡量头条价值的新标准。前有神州专车搞出了“Beat U我怕黑专车”系列海 报，希望占领道德制高点，求一个大义凛然，结果却遭围观网友大骂。后有虎 嗅只因发了两篇关于新浪的文章就遭新浪封其官方微博，结果自媒体人纷纷站 队力挺虎嗅。如果把神州的错归结为神州打着抵制 “黑车”的旗号，用明星和 营销来打压竞争对手，替用户做了选择并裹挟消费者，从