分析：天涯攒了16年的ip宝藏该如何挖掘？.pdf

分析：天涯攒了16年的IP宝藏 该如何挖掘？ 论文类别：计算机 - 网络营销 上传时间：2015/8/24 13:27:00 论文作者：未知 中讯：导读：天涯一直以来都以内容著称，在如今影响力呈下滑趋势的情形 下，作为其核心竞争力，天涯正试图优化挖掘优质内容的机制，以挽救这种颓 势。tu.jpg 接棒 《捉妖记》等高票房的电影之后， 《滚蛋吧，肿瘤君》的宣传策略变得 异常低调，原因想必所有人都知道，在天津爆炸这种灾难面前，稍微有点社会 责任的娱乐项目都会如此。但这部题材独特的影片却依旧刷爆了朋友圈，上映 一周票房便已突破3亿。 虽然电影红了，但却依旧很少人主动提及这部根据漫画改编的电影，最早是 发布于天涯社区的。更有很多人认为它最早只发布于微博，之后出书才改编成 了我们看到的大电影。而这种情况对于天涯来说不仅仅只是个例，像之前的天 下霸唱的 《鬼吹灯》、孔二狗的 《黑道风云20年》、当年明月的 《明朝那些 事》等等很多超级IP，其实最早都是出自天涯社区，然而很多情况下却被其他 平台或者机构摘了桃子，没有享受到该有的IP红利。至多有些IP 因为知名度 较低，处于宣传的原因，可能会标注 “天涯热帖”以此提高关注度。但天涯不 仅仅只该拥有这些。 生产优质内容的能力依旧无可比拟 由于BBS在整个互联网产品更迭换代中正逐渐沦为一种辅助性产品，导致 BBS在新互联网时代中的发声强度迅速跌落。而天涯作为标志性网站，在这个 趋势中不可避免的受到了冲击。但与其他已经沦为边缘的BBS不同，天涯在优 质内容的生产方面，时至今日依旧具有微博和微信等社交媒体无可比拟的优 势。 天涯一直以来都以内容著称，在如今影响力呈下滑趋势的情形下，作为其核 心竞争力，天涯正试图优化挖掘优质内容的机制，以挽救这种颓势。但在我看 来，得益于天涯社区的强大内容生产能力，对于优质内容挖掘方面，天涯一直 都算保持着不错的状态。而作为一家以内容为核心的网站，挖掘优质内容仅仅 是第一步，如何把优质内容变现，让天涯和作者双赢，才是天涯最该优化的方 向。 而天涯似乎也有意识到了这一点，所以开始解决内容变现的问题，在13年的 时候，天涯开通了打赏功能。两年过去了，其中股市版块的帖子有的打赏金额 已经数超过三百多万。这个数字对于一个普通的写手来说，已经非常不错。但 是可惜，由于这套打赏机制的问题，包括充值提现等流程的用户体验并不好， 影响了用户的还使用频率。所以，这种高收入的作者只是少数。 坐拥IP 金矿，却深陷“当局者迷”魔咒 天涯目前的的情况是，在强大的内容生产能力的支撑下，其依靠自身巨大流 量培养出一些热门IP，然而热门IP诞生之后，由于没有后续的一系列变现盈 利机制，天涯一度成为了其他影视出版甚至游戏公司的免费IP资源库，导致很 多天涯爆红的作者出走，而天涯的培养成果则仅仅沦落为作者与第三方谈判桌 上的唯一筹码。 上图中为近本人搜集的仅今年来改编自天涯热门帖子的部分影视剧集。虽然 并不全面但从数据中也可以看出一些问题。这些所有的热门IP利用天涯的影响 力释放后，天涯便没有参与了，最后当这些IP被拍成影视剧，天涯最多获得的 只是一句 “改编自天涯热帖”，可这有什么卵用呢？在天涯生产这些内容的时 候，考虑如何能变成真金白银才是正道。否则永远就只能是免费提供了平台让 IP获得关注，别人转的盆满钵满，自己却有一无所获。 像其中天下霸唱的 《鬼吹灯》，在天涯首发之后，迅速爆红，成为当时的热 门IP，而之后起点文学利用变现的诱惑，将其成功挖走，导致了天涯痛失一个 未来的超级IP。而 《鬼吹灯》的两部电影目前正在拍摄当中，虽然万众关注， 却已经不关天涯什么事。同样类似的例子还有孔二狗，当年明月等等。像最近 大火的 《滚蛋吧，肿瘤君》，天涯依旧是没有赶上这趟春风。 对于移动互联网的冲击，天涯一直在积极应对，但似乎一直处在一种当局者 迷的状态中：放着海量的优质内容的变现不管，却向社区游戏、社区电子商 务、互联网金融等从未涉及的领域转型。而这些转型，并不能完全发挥天涯社 区内容的优势。 IP IP 天涯应转型成为 孵化器，将 输出产业化 随着IP概念的大火，天涯面临着一个巨大的机会：在过去的16年发展之 中，天涯社区积累的优质内容堪称海量，而这种优质内容到现在依旧每天都在 增加中。相对于以动辄就毁天灭地的玄幻小说为主的文学网站，天涯社区所产 生的优质内容，更接地气，更符合电影等其他有IP需求行业的要求。而如此庞 大的优质IP资源，一旦盘