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分析：为何互联网企业爱打无节操广告？ 论文类别：计算机 - 互联网研究 上传时间：2015/10/15 13:27:00 论文作者：未知 (中讯)有道词典最近升级到6.0版本，为此特意推出了一组广告新作。画风 夸张到扭曲，文案够简单粗暴—— 这组丑丑哒的海报，简单粗暴地突出了有道词典6.0的三个卖点，夸张的画 风容易能吸引用户的眼球，上线后确实引发了一些关注。 当然也有人表示并不能接受画风奇怪的广告。然而据妖文菌观察，现在采用 这种风格的广告主却是越来越多。索性今天就给大伙扒一下这货吧。 兴盛于电商 这种风格从大类上讲仍旧属于标题文案，主要用夸张的表现手法在营造喜剧 效果，起源无从考据。不过很明显的一点是，这种风格大约是在2013年左右开 始被各大电商密集使用；通常以微博为首发，线下大多见于一二线城市公交灯 箱，地铁最为多见。 2013年为配合自家 “双十季”，京东出街了下面这组文案，诉求很简单：通 过吐槽2012年淘宝双十一物流爆仓，彰显京东物流的 “快”。 画面很黄，文案很暴力，加上浓厚的撕逼气息，一出街就引发极大的议论和 吐槽。媒体纷纷赐名——无节操文案。 眼瞅着京东靠它成功引发了讨论和关注，淘宝紧跟着就在2013年双十一期间 也那么整了一发。 后面就没有悬念了：老大老二都在玩，老三老四也不能闲着，1号店，苏宁 易购等等电商纷纷被无节操广告附体。 广大互联网公司推波 如此一来，包括P2P、浏览器、游戏等各种互联网行业开始纷纷尝试这种风 格。无节操广告也就迎来了大肆扩张的时期。 互联网公司(包括电商)最大特征之一就是：快速迭代，市场活动自然就有 短、平、快的策略诉求。相比其他方式， “漫画+标题文案”这类广告海报制作 周期短，成本相对更低。促销时选用，也算是情理当中。 传统行业积极加入游戏 如今，这股既夸张又无厘头的风格已经冲出互联网行业，蔓延到了日化快消 品、服饰、3C产品等行业。 现在不论是互联网行业，还是传统行业都会将微博、微信等社交平台作为广 告发布的重要平台。而这些幽默诙谐的图文风格在这些平台更加有利于传播。 当然各家品牌都很清楚，主要市场活动还是要靠代言人、创意等常规动作(为 了品牌形象考虑)；无节操广告通常只会用于短平快的市场活动中(促销、购物 节、节日营销等)。 比如GXG今年七夕在#爱要说，更要做#的市场活动中，就采取了亦正亦邪的 策略，其避免品牌形象过度娱乐化的目的显而易见。 为什么无节操广告会有传播性？ 1.读图时代的必然。每天不断遭受电影、视频、照片、动漫轮番轰炸，人们 已经习惯用图片的方式接收资讯。有些信息用图片来传播也会更有效一些。 2.变形夸张的图片具有喜剧性，容易抓人眼球。研究表明，不协调更容易引 起人的注意。这些无节操广告在人物的夸张和变形上有许多程式化、喜剧化的 共性——大哭、大笑、牙齿必须外露、眼泪逆流成河、表情猥琐、财迷、色眯 眯…… 3.图案文案带有新闻性和时效性。简单说就是social感和网很强。漫画人 物往往会选网上大家关注度高经典角色、网红、争议人物等；文案则基本以当 下最火的网络流行语为主。 4.“三情”式文案，直白、重口、有爆点。这类广告文案的语言会时常运用双 关、谐音、多义等手法大打情色、情欲等擦边球，有很强的暗示性。另外一些 则打情感牌，很多都会使用爆粗以及谩骂的方式进行情感渲染。而这些都非常 夺人眼球。 (来源：妖文研究院 编选：中国电子商务研究中心) 声明： jisuanji/hulianwangyanjiu/201510/464112