纸尿裤产品调查 课件.ppt

纸尿裤案例分析;纸尿裤的发明 纸尿裤的发展历史 中国纸尿裤市场分析 纸尿裤产品五个层次分析 保洁公司产品组合 各类品牌纸尿裤对比分析 纸尿裤存在的问题和未来的发展 ;纸尿裤的发明：; 1960年美国宝洁公司引入翼式尿裤，使用无纺布与绒毛浆作为液体渗透层及吸收层，并以安全别针固定。 1980年尿裤的形态与结构的发展已趋于初步成熟。 1996年以后，第六代全功能新型纸尿裤应运而生，它综合了前几代尿裤的所有优点，完成了革命性的改造，绒毛浆和比例很高的高分子组成的吸收芯体为长条型，拥有透气性的两侧或全背膜，设有多层接收导流层。至此，婴儿纸尿裤已由简陋的第一代发展到第六代。在形状、功能等方面的发展基本成熟。?; 纸尿裤历史 ;中国纸尿裤市场的分析的;行业现状;纸尿布市场状况;母婴店已经成为纸尿裤主要购买场所;销售渠道对比分析;（三???各品牌渠道分析 一）零售商渠道-----“超市大卖场”（各品牌分析）; 国内中小型企业与大企业、跨国公司的渠道比较;各品牌渠道分析 二)零售商渠道-----“孕婴用品店”;产品五个层次分析;1：有利于宝宝 的脑部发育; 纸尿布产品构成;第三，期望产品;帮宝适纸尿裤的尺寸 初生/小号(NB/S):0-3个月 中号(M):3-6个月 大号(L):6-9个月 加大号(XL):9-12个月 加加大（XXL）：〉12月 ----2010年11月隆重上市; 第四，延伸产品;第五，潜在产品;宝洁 公司的产品组合;帮宝适产品家族;2.帮宝适的品牌形象;历史第一! 帮宝适发明世界上第一条纸尿裤!;帮宝适是最多妈妈选用的品牌! 帮宝适超强10小时的干爽特性能够给宝宝带来金质睡眠并帮助他成长的更好! “帮宝适是唯一经实验证明能够帮助宝宝睡得更好的纸尿裤！” 帮宝适花了2年的时间，走入千百个家庭，对1500个中国宝宝进行了睡眠习性的调查。 实验证明：穿帮宝适睡眠的宝宝每天会多睡30分钟，被打扰的次数要少一半，和妈妈的互动也会更加积极。;神奇吸水核心（四层锁水层），超强吸收力：长达10小时干爽，帮助宝宝更好成长； 窄档设计，更合身:有效防止“Ｏ”型腿;;窄档设计，更合身 ;2.帮宝适特级棉柔;特级棉柔产品特性;０9年１月，对２１０个妈妈进行了产品柔软度测试，97%的妈妈都认为特级棉柔是最柔软的产品。 ;;革新2倍弹性腰围使用方法;初生装和小码特有蜂窝网面，特别为新生宝宝设计，可以吸收稀便;特级棉柔强档规格全新上市 12月6日首单 促销装转常规装;3.帮宝适特级棉柔拉拉裤;最高端纸尿裤,真正的没有( ), 不会伤到皮肤，也不会开脱，有效防止侧漏和后漏; 独特的（ ）设计,让宝宝站着也能轻松穿脱; 独特（ ）更柔软合身,能让宝宝轻松自在,活动自如; 有利于培养宝宝的（ ）意识;4.帮宝适超薄干爽;超薄干爽产品特性;新腿围设计 更宽松合身;特别关注 绿帮彩箱装 自带9% 折扣 ;5.帮宝适干爽健康;干爽健康产品特性;6.帮宝适护儿湿巾;护儿湿巾产品特性;帮宝适是宝洁公司全球的第一品牌，年销售额超过70亿美元;vs.;各种品牌纸尿裤的分析;;产品对比分析;纸尿布产品的横向对比测评; 纸尿布主要产品的横向对比测评;不同产品纸尿裤的对比;产品类别;纸尿裤存在的问题和未来的发展;1.质量问题;总结;纸尿裤的未来发展方向;环保——纸尿裤表层的不易分解可以说是一种“白色污染”，环保人士亦攻此一点加以抵制。随着社会的推进，环保的重要性日益凸显而受到重视，生产环保形纸尿裤与其说是压力下的产物，确切说是一种必然。 合成型芯体——芯体是纸尿裤最为重要的功能层，生产工序复杂，而且高分子与绒毛浆的混合状况直接影响到产品的性能，未来的芯体朝合成型发展，它是由理想化的无尘纸构成，内含混合均匀的SAP和绒毛浆，在液体控管性能方面增进更优的特征和表现。芯体加工从整个生产工序中分工出去，纸尿裤的生产中只需将选择的功能层合成即可，既简化生产流程，保证了尿裤的整体性和柔软性，也有效控制成本。;训练裤——训练裤最早于90年代出现于欧美。腰围和腿围的大面积用材是无纺布和橡筋，不仅弹性上佳，更合身舒适，而且并没有带来不菲的生产成本。在日本训练裤与胶贴式纸尿裤的价格相去不远。在中国，妈妈很早就给小孩把屎把尿，而且姿势违反自然经常造成小孩又哭又闹，导致心理隐患，让小孩穿训练裤是培养小孩如厕习惯的一种有效方法，利用小孩愿意长成大孩子和爱模仿的心理，给孩子穿上自助纸尿裤——训练裤，既保证了安全，又保持了小孩的自尊，有利小孩身心健康。 ?;Thank You !