药妆、纯天然产品市场分析.pptVIP

“长生鸟”珍珠美颜专家 焕发国粹养颜新活力 目前市场上与长生鸟产品比较接近的三类护肤品 药妆——抗过敏、无刺激 代表品牌：薇姿、理肤泉、雅漾等 概念护肤——基因科技、细胞美白科技 代表品牌：兰蔻、OLGA等 东方古法护肤——纯天然、草本成分 代表品牌本草堂、婷美、草本相宜等 药妆以理肤泉为例： Slogan:源自欧洲温泉水疗中心,每日核心调理敏感皮肤 产品阐述： 唯一天然高硒含量的温泉水(60ug/L)。硒已被证明有显著的抗氧化，抗自由基、加快伤口愈合、提高皮肤免疫力。舒缓皮肤，提高皮肤耐受性的同时，促进后续护肤品的有效吸收 理肤泉温泉水含有的硅酸钙，能在皮肤表面留下一层超细超薄的保护膜，润肤的同时有助于皮肤的修复和愈合。 理肤泉温泉水酸碱值中性，接近皮肤的酸碱值，能有效维护敏感皮肤生理平衡 理肤泉温泉水合适的矿物质组成和含量，减少了对敏感皮肤的刺激。 理肤泉舒缓喷雾，每日核心调理敏感皮肤 产品阐述方式：从当地独有的矿物质着手，凸出抗过敏、对于肌肤无刺激的功能 特安舒护面霜 缓解敏感反应，恢复皮肤舒适感，改善皮肤耐受性 全球每1分钟售出10支该产品！ 产品名称凸出舒适感，在此强调无刺激的产品功能。产品包装以冷静的蓝、黑、白三色为主。让消费者从视觉上得到“理肤泉”清爽、安全、专业的感觉。 每分钟出售10支的震撼数字，强化产品的绝佳效果。 针对长生鸟小结 Slogan：看得见的珍珠神奇力量 产品卖点——成分：以纯天然珍珠粉对于祛痘的神奇效果为卖点，珍珠本身消炎、控油的特点。凸出珍珠粉祛痘产品的功效。 产品名称：凸出珍珠成分消炎、促进组织再生的卖点 煽动性口号：祛痘产品里的佼佼者，网络销量冠军等 宣传方式：将阮博士从事珍珠科研事业为卖点，从专业的角度讲珍珠粉的产地、所含成分对于祛痘的功效。 OLAY 精纯深澈透白精华露 概念护肤以OLAY为例 颠覆性美白产品，细胞级美白 Slogan ：大标--肌肤与你越变越美 小标——肌肤水感透白 革命性细胞美白新科技——CelLucent Complex 精纯细胞透白因子组： 深入渗透细胞基底层，作用于细胞内黑色素形成的第一步，从源头更彻底阻止黑色素产生的Cascade链锁反应 同时打散细胞内已形成的黑色素，4周内显著提亮肌肤。 White Radiance 精纯透白精华液 革命性细胞美白新科技，细胞源头抑制黑色素 黑色素产生是一种链锁反应，传统美白机制仅作用于黑色素反应链的中末端，作用不够彻底。 OLAY 日本护肤研究中心5年潜心研究的最新成果 ——全新精纯透白精华液，革命性作用于细胞内黑色素形成的第一步，带给你源自细胞底层的原净透白。 230元/40毫升 黑色素链锁反应 分子药物美白机理 传统美白机理 产品阐述方式：创造了细胞美白科技概念，用学术语句介绍美白技术，凸出创新及权威的产品概念。 硬广参考 Teaser: 开启细胞级美 白新纪元 诱惑性导语：“开启细胞级美 白新纪元”，强化创新美白科技概念。 2010 全球唯一黑色素杀手 “绿瓶精华”即将登陆中国, 现正网上限量预售500套 产品视觉上用“2X”来突出科技带来的突破性变化。 OLAY 精纯深澈透白精华露 全球化概念及独家抢购等语句， 针对长生鸟小结 Slogan：纳米科技革新珍珠美白新纪元 产品卖点——科技：讲纳米技术突破珍珠美白产品的弊端，达到最高的吸收率、利用率。尽量用数字化、科技化的语句炒作纳米技术的珍珠美白产品。 产品名称：凸出纳米科技带来的变化 煽动性口号：抢先体验纳米珍珠科技新纪元 宣传方式：以长生鸟制定纳米珍珠美白科技行业标准为卖点，树立长生鸟在珍珠美白领域的权威形象。 Slogan：大标——中药养颜，本草堂 小标—— 由内而外，红润透白等 东方古法护肤以本草堂为例 健康 天然 有效 时尚 中药养颜 取材天然，每瓶产品均由天然中草药、经现代工艺提取原液精制而成 采用“中药世家”祖传中草药秘方，以方剂中各味中草药相生相克之特性，从根本调养肌肤，针对性解决暗沉不均、皱纹、干燥、痘痘等肌肤问题 倡导健康的护肤养颜之道，美丽不是粉妆玉琢，而是内外兼修，身心一体，由内而外散发的健康美、真实美、神韵美 契合天然健康的回归风潮，融合传统与时尚、高品位的品牌形象，引领中草药养颜护肤新时尚 品牌差异化传播策略 带给消费者全新的中药养颜体验 春·润白 万物生发，肌肤被唤醒，美白正当时 主推红润透白系列，倡导“清润养调补”渐进式美白 四季养颜 夏·补水 夏季燥热，水分流失，需要清新水润 主推四季水精华，带出清润补水系列，芦莲补水，清润去燥，如炎夏一缕清风拂来 秋·滋补 物候干燥，滋补正当时 主推活颜滋补系列（新品），肌