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新世界中国地产琶洲会展活动执行方案 九易—新世界品牌组 2003年8月21日 目 录 一、目标 二、主题 三、活动输出信息 四、布展规划、要求 五、活动流程 六、媒介配合＆传播渠道 七、物料 八、活动人员安排 九、现场联合促销 十、费用预算 一、目 标 主要完成任务： 在广州最广泛传播的同时，让每一位观展者记住新世界中国地产，同时实现初步认知 强化新世界品牌“实力的”、“国际化的”品牌形象，同时推动楼盘的实际销售 在广州地产界形成影响力 二、活 动 主 题 三、展会输出信息 四、布展规划、要求 大气 要求展位设计整体具有气势；同时将该展位设计成为整个展馆的标志性“建筑”及最大化的利用和使用空间——建成两至三层的展厅，从高度上取胜，做到小而精。 简约 要求整体的设计上是个统一、简明的整体。 风格 在设计中要使人一进入展厅就能感受到一种明显的国际风格 续 精致 要求在设计上取“巧”，让人在每一个角度上都有令人惊喜的细节 单一 在整个设计中只能体现以新世界VI蓝、红为主体色，其它修饰性色彩尽量少，以求简突出。 通透 在设计中在展示位一定数量下保证其最大的通透性，以及人流的方便性。 续 展区总面积：54㎡ 于活动现场设置四大区域： 展示区 接待区 洽谈区 演艺区 续 展示区 展示区是展厅的核心，该区域主要展示新世界集团与新 世界中国地产在中国、在广州的成就，提升观展者对品 牌成就及产品的认知度 接待区 资料的派发/管理，并有储物柜之功能 续 洽谈区 洽谈区主要是咨询、洽谈业务之作用，并有休息之功能，简洁现代 的桌椅和一杯香浓的咖啡，将使观展者宾至如归，从细微之处感受 新世界的品牌魅力 演艺区 有品味、有感染力文艺节目，将是调解现场气氛以及调动来宾情绪 的强有效手段，恰到好处的表演，更有效的强化来宾们对新世界品 牌的印象。 鉴于场地所限，建议安排个人表演而非集体表演 简单精致的个人表演节目，营造展厅气氛，吸引观展者 注意，同时巧妙利用有限空间，将演艺区放置于二层， 使演艺节目成为全场亮点 1、“梦幻万千”魔术表演 结合会展主题“成就万千梦想”，邀请著名魔术师现场表演魔术，通过魔术师变幻莫测、奇幻的精彩演绎，带给现场观众无限惊喜 将新世界Logo及Slogan的组合，巧妙融入在魔术师的的道具中（如手绢、乒乓球等），并当场派送给围观的参展者 2、“音乐串串烧”小提琴演奏 邀请少年宫的3位少儿小提琴演奏家，现场演奏，从古典音乐到现代音乐，曲目多样，不拘一格 不定时在观展时间，以英式风格进行走动表演。 3、萨克斯风演奏 悠扬深情的萨克斯风演奏将参展者带入音乐的殿堂 从音乐侧面感受新世界的文化底蕴 五、活动流程 续 续 发车时间：每隔一小时发车 A、上午10:00—12:00 B、下午1:00—5:00 巴士调配负责工作：新世界市务组负责与各项目楼盘调配 六、媒介配合＆传播渠道 活动前期宣传： 1、报纸广告 借助集团品牌广告及四大楼盘的硬广， 加插传播会展活动信息 2、 《南方都市报》——“品牌时代”专栏 传播新世界品牌光辉历程，加深广州大众对新世界认知。 3、楼车VCD 在观展穿梭巴士上播放所剪辑的VCD，并可索取赠送。 4、21CN网站——满堂红房地产专栏 活动前期传播参展信息，会展结束对展会过程进行报道 5、新世界网站 在网站主页，刊载传播活动信息，对整个会展进程进行全方位报道 续 展后宣传： 1、新闻媒体炒作报道 邀请新闻媒体广日、羊晚、南都、新快报的媒体记者，亲临新世界展厅观展 通过记者对新世界展中、展后的报道，大大提升广大市民对新世界认知度 每家报社邀请1-2位记者，约8人 2、 《生活新世界》业主会刊、社区报 会展结束，对整个会展过程进行全方位报道 七、物 料 1、布展用品 喷绘展板立牌 免费穿梭巴士指示牌 等离子电视机、DVD、音响设备 资料架 精致卡片夹 2、宣传印刷品 品牌VCD光盘 《生活梦想》系列手册 宣传单张、各盘楼书、社区报纸、业主会刊、 《周末画报》新世界专栏报道 新闻通稿（记者使用） 手提袋 七、物 料 3、礼品 高档礼品：赠送专业人士、政府官员、新闻记者 一般礼品：书签及其它精致小礼品，现场派发广大观展市民 4、销售文件——客户资料表格 物料—布展用品 喷绘展板立牌 数量：不少于12块 内容： 香港集团成就介绍 新世界中国地产 新世界在广州开发项目 物料—宣传印刷用品 品牌VCD光盘 内容： 在新世界地产品牌DVD基础上，加插广州新世界地产开发的四大楼盘的TVC广告，及现有新世界其它行业的TVC形