青海小西牛儿童老酸奶22.pptVIP

主要竞争对手：光明儿童酸奶 企业优劣势： 劣势： 地方性企业，其知名度仅局限于当地，在全国市场上知名度不够, 销售渠道不畅 资金匮乏，政府扶持不够，广告普及力低，不足以迅速挺进全国市场 产品极易被抄袭，保护能力不足 受老酸奶食品安全事件困扰，整个行业出现信任危机 目标群体对产品认知 定价策略 LOGO LOGO 单击此处编辑母版文本样式 第二级 第三级 第四级 第五级 LOGO LOGO 青海小西牛儿童老酸奶 前期计划分析 1 产品可行性分析 2 产品推出设计 3 定价策略与分销渠道 4 前期计划分析 1 前期计划分析 1 前期计划分析 1 前期计划分析 市场背景 老酸奶人均消费量持续增长 大批乳制品品牌竞相涉足 老酸奶行业的竞争日趋激烈 由市场启蒙期进入成长期 “皮革“事件改变行业格局 老酸奶产品品种不断细分 城市女性 消费者分析 随着人们的生活水平的日益提高和生活方式的改变，人们对自己的健康越来越关注。老酸奶消费群分为儿童、青年、家庭、时尚人群、特殊人群等。城市人口高于乡村人口，高收入者高于低收入者。并且，女性消费者在各种奶制品消费中均高于男性，而尤以酸奶和冰淇淋为甚，分别较男性消费比例高出7%和18%。说明女性对口味更为重视。而不同年龄的消费者中，儿童特别是３岁以上９岁以下的儿童对奶制品的消费较高，而且对产品的要求最高。 城市儿童 + = 城市家庭 竞争对手分析