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广告设计用色彩系列教程--专业应用篇 (转自网络)设计用色技巧使用最多的领域还是广告行业，本节着重介绍广告中配色的规范、技巧，以及各种媒介中用色效果。 　　一、广告色彩 　　现代广告已是人们生活中衣食住行一个重要的影响因素，大家在购买生活必需品、消费品的时候，一般都会选择那些有广告、有品牌的产品，感觉这些产品比较可靠的，有保障。广告的目的主要是为了推销一种产品、宣传一个品牌，让消费者接受和了解，因此strong class=kgb onmouseover=isShowAds = false;isShowAds2 = false;isShowGg = true;InTextAds_GgLayer=_u5E7F_u544A_u516C_u53F8;KeyGate_ads.ShowGgAds(this,_u5E7F_u544A_u516C_u53F8,event) style=border-top-width: 0px; padding-right: 0px; padding-left: 0px; font-weight: normal; border-left-width: 0px; border-bottom-width: 0px; padding-bottom: 0px; margin: 0px; cursor: hand; color: #ff0080; padding-top: 0px; border-right-width: 0px; text-decoration: underline onclick=javascript:window.open(/aclk?sa=lai=BFoArf83cR8q4A4LysQL0wdXNDtCl1ELIz8XgAujyxLgOoJwBEAIYAiCvmqoJKAI4AVDxlvL1AWCdsd2B1AWgAeruiv4DyAEByALQxskB2QPAvHyOjAEsFAnum=2sig=AGiWqtyhprpbPmIsjjzjzbFdNIE1D78MEgq=/cosite/%25E6%258A%25A5%25E7%25BA%25B8%25E5%25B9%25BF%25E5%2591%258A.html%3Fcosite%3Dgooglejj1%26location%3Dkw_shangwu_%25E6%258A%25A5%25E7%25BA%25B8%25E5%25B9%25BF%25E5%2591%258A);GgKwClickStat(广告公司,china.A,afs,1000016004); onmouseout=isShowGg = false;InTextAds_GgLayer=_u5E7F_u544A_u516C_u53F8广告公司的设计师们在帮客户制作广告的时候，必须将产品和市场、消费者心理结合起来。　　（一）广告色彩的传达、识别与象征作用 　　色彩是广告表现的一个重要因素，广告色彩的功能是向消费者传递某一种商品信息。因此广告的色彩与消费者的生理和心理反应密切相关。色彩对广告环境、对人们感情活动都具有深刻影响。广告色彩对商品具有象征意义，通过不同商品独具特色的色彩语言，使消费者更易识别和产生亲近感，商品的色彩效果对人们有一定的诱导作用。 　　现在，色彩在广告宣传中独到的传达、识别与象征作用，已受到越来越多的设计师和企业家们的重视。国外一些大公司、大企业都精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。 　　广告设计中，除了色彩的象征性影响着人们的感受外，还需要利用文字与图像说明的配合来充分发挥广告作品丰富的联想作用。广告色彩的应用要以消费者能理解并乐于接受为前提，设计师还必须观察、总结生活中的色彩语言，避免使用一些消费者禁忌的色彩组合。 　（二）广告色彩与消费心理 　　色彩能影响人的情绪，广告作品中的有些色彩会给人以甜、酸、苦、辣的味觉感，如蛋糕上的奶油黄色，给人以酥软的感觉，引起人的食欲。所以食品类的包装与广告普遍采用暖色的配合。 　　对商品色彩的恰当运用，在广告设计中是不容忽视的。因此在广告设计中必须考虑色彩的心理因素（本专题第一部分基础知识中有关于色彩和人的情感关系介绍），下面我们再就几个基本色相共有的心理效应作一个简单介绍。 　　1、红色 　　视觉刺激强，让人觉得活跃、热烈，有朝气。在人们的观念中，红色往往与吉样、好运、喜庆相联系，它便自然成为一种节日、庆祝活动的常用色。同时红色又易联想到血液和火炮，有一种生命感、跳动感，还有危险、恐怖的血腥气味的联想。灭火器、消防车都是红颜色的。 　　2、黄色 　　明亮和娇美的颜色，有很强的光明感，使人感到明快和纯洁。幼嫩的植物往往呈淡黄色，又有新生、单纯、天真的联想，还可以让人