第八章 广告管理.ppt

第八章 广告管理 本章要点 广告行业存在的问题 广告管理的必要 广告管理的手段 广告管理的主要法律法规 一、广告行业存在的问题 一、广告行业存在的问题 广告欺诈 销售伪劣产品 没有产品合格证明进行广告推销 推销国家与法律禁止销售的产品 对消费者直接欺诈非法获利 一、广告行业存在的问题 广告内容违法 虚假信息 违法使用标志 使用不科学的论断 数据使用违法 禁止发布的广告被发布 一、广告行业存在的问题 对环境的污染与破坏 广告物品污染环境 破坏风景与自然保护区 破坏个人生活环境及工作环境 影响交通环境 造成人员伤亡 二、广告管理的意义 二、广告管理的意义 加强广告管理，维护消费者的利益 强化广告管理，保证公平竞争的市场，维护企业的利益 减少广告污染，有利于社会文明建设 进行有序的广告管理，保护市容环境与生活环境 进行广告管理，保护自然资源，提倡可持续发展的消费方式 三、违法广告的主要原因 三、违法广告的主要原因 有些企业或个人利欲熏心，目无法纪 领导干部不负责任，管理失控 广告经营机构建制不全，无法进行广告管理 媒体单位经营作风不正，监管不严 创作水平低劣恶俗，动机不良 广告流程管理不当，质量低劣 四、广告管理方法 四、广告管理方法 经济手段 行政手段 教育手段 法律手段 广告界自律 消费者监督 四、广告管理方法 广告经营资格检查办法 第二条 广告经营资格检查，是指广告监督管理机关依法定期对广告经营单位进行检查，确认其继续经营广告业务资格的管理制度。 第三条 国家工商行政管理局负责在国家工商行政管理局登记的广告经营单位的广告经营资格检查。 四、广告管理方法 广告经营资格检查办法 省、自治区、直辖市及计划单列市工商行政管理局负责在本局登记和上级工商行政管理局授权管辖的广告经营单位的广告经营资格检查。 市、县(区)工商行政管理局负责在本局登记和上级工商行政管理局授权管辖的广告经营单位的广告经营资格检查。 四、广告管理方法 第六条 广告经营资格检查的主要内容包括 (一)广告经营资质条件是否符合广告经营资质标准规定的要求； (二)广告经营单位是否按照合法程序取得广告经营资格； (三)是否按照审批登记的事项从事广告经营活动； (四)广告业务承接登记、审核、档案、合同等基本管理制度建立和执行情况； 四、广告管理方法 (五)执行广告审查员管理制度和广告专业技术岗位资格培训制度情况； (六)执行广告服务收费标准规定和广告收费备案制度、广告财务制度的情况； (七)户外广告、广告显示屏、印刷品广告、临时性广告等经营资格情况； (八)设计、制作、代理、发布的广告是否符合国家法律、法规的规定； (九)是否按照规定报送《广告经营单位基本情况统计表》； (十)其他遵守国家法律、法规、政策的情况。 五、主要法令法规 五、主要法令法规 《广告管理条例《广告管理实施细则《中华人民共和国商标法《中华人民共和国广告审查暂行规定》1994 《中华人民共和国广告法《印刷品管理条例《医疗广告管理办法《医疗器械广告审查标准《医疗广告发布内容格式通知《药品广告审查办法《药品广告审查标准 广告法节选 广告不得有下列情形： （一）使用中华人民共和国国旗、国徽、国歌； （二）使用国家机关和国家机关工作人员的名义； （三）使用国家级、最高级、最佳等用语； （四）妨碍社会安定和危害人身、财产安全，损害社会公共利益； （五）妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚； （六）含有淫秽、迷信、恐怖、暴力、丑恶的内容； （七）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容； （八）妨碍环境和自然资源保护； （九）法律、行政法规规定禁止的其他情形。 广告法节选 第九条 广告中对商品的性能、产地、用途、质量、价格、生产者、有效期限、允诺或者对服务的内容、形式、质量、价格、允诺有表示的，应当清楚、明白。 广告中表明推销商品、提供服务附带赠送礼品的，应当标明赠送的品种和数量。 第十条 广告使用数据、统计资料、调查结果、文摘、引用语，应当真实、准确，并表明出处。 广告法节选 第十八条 禁止利用广播、电影、电视、报纸、期刊发布烟草广告。 禁止在各类等候室、影剧院、会议厅堂、体育比赛场馆等公共场所设置烟草广告。 烟草广告中必须标明“吸烟有害健康”。 专项广告管理 食品广告 第八条 食品卫生监督机构在出具《食品广告证明》时，应当查验证明材料，审查广告内容，在十五日内做出决定。 必须经省级以上卫生行政部门批准的食品的广告证明，由广告客户所在地省级食品卫生监督机构出具。其它食品