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【2018年整理】店铺形象手册——形象标准之货品摆设标准
天马行空官方博客:/tmxk_docin ;QQ:1318241189;QQ群:175569632
店铺形象标准
内 容:货品摆设标准
目 的:以最佳的形象展示公司的货品,突出重点与主题,增强顾客的购买欲
责 任 人:分店全体同事
适用范围:全国各分店
货品要合理分类摆设,顾客容易找到重点
合
理
分
类 按类别分类 货品大类:
足金、钻石、宝石、珍珠、K金、铂金、翡翠
货品小类
戒指、耳环、吊坠、手链、脚链、项链、手镯 按款式不同分类 例如:足金动物摆件、人物摆件;龙凤镯、花款手镯 从价位或者重量分类 价格分类(珠石类)
3000元以下
3000-6000元
6000-10000元
10000元以上 重量分类(黄金类)
3g以下
3-5g
5-10g
10g以上 从货品颜色分类 宝石可按颜色分类
红宝石
蓝宝石
彩宝石 珍珠可按颜色分类
黑珍珠
金(珍)珠
白珍珠
二、展示货品优点
尽量展示货品最精美的一面
比如:
珍珠:要注意皮光较好的一面
翡翠:留意颜色和正反面。
三、货品摆设要求
不同类别的货品要求使用相应的首饰座
部分特殊首饰所使用的展示物料
名称 摆放方法 标准图片 胸 针 使用戒指座摆放 手机链 使用吊坠条摆放 同类货品要求集中摆放
相同类别的货品使用大小不同的首饰座与货品搭配
高价位的货品用大型饰座摆放
低价位的货品摆设可以用小型饰座或者戒指盘、手链盘
按照饰座的类型、形状、高低、大小组合摆设,容易摆出整齐效果
多使用戒指盘、手链盘这样的物料集中摆放货品,这样货品摆设集中,局部效果简单整齐,而整个柜台显得简单明了,重点突出
可将款式重复、价位相近的货品摆入后备盘中,在顾客有需要时再拿出来给顾客
为稳定饰座,不易被移动,保持整齐效果,充分利用层板的特点,将饰座摆进线槽
摆放角度正面向着顾客,更好展示首饰精美一面
注意饰座的高低次序,不要相互遮挡
四、空间运用
合理搭配,充分利用平面空间
整体上错落有致,避免柜中饰品太拥挤或太空旷
注意深度的利用、层次感和对称性
价位特高的货品使用一个1寸或2寸方柱,起到突出显眼的效果
五、摆设方法
推广类摆设方法请参考《品牌管理部-推广层台使用手册说明》
推广层台摆放货品数量:
尺寸 货品数量(件) 500*500 8—15(绝配系列除外) 500*250 6—10
组合规范(层次分明,通透有加)
组合统一由中国营运管理中心品牌管理部规定
造型统一由区域营运管理中心品牌管理部规定控制
摆设的优先次序
主流推广层台必须优先摆设;
除主流推广层台外的其他推广(简称:副流),公司暂不考虑制作新层台,分店可根据实际情况将货品按系列进行集中摆放。
即地柜优先摆货的次序为:主流——副流——大海货(普通柜货)
如分店推广货品陈列数量不足,可以选择其他同类货品摆设在层台上,例如宝石类可摆放于绝色层台,珍珠类则可以放于绝泽层台上。
普通柜货摆设标准
分店素金类柜台
如空间充足时,货品可用散座展示,其摆设造型与珠石类货品摆设造型相一致。
R类货品的摆设:
镶嵌R类货品
统一使用散座集中展示(如该系列货品有专用层台则使用专用层台展示)
R镶嵌类货品不与普通F类货品陈列在同一柜台,以便区分其品牌价值
其他R类货品:
展示物料不做规定,视空间大小来决定使用的饰座,但需统一集中展示
如福星宝宝类,款式诸多,体积较小,可用吊坠条展示
地柜摆放货品数量规定(珠石类)
1.1m地柜摆放货品数量要求:最多不超过65件
1.6m地柜摆放货品数量要求:最多不超过90件
严格控制地柜的出货量,撤下过多的重复款式,利用好公司的后备盘,同时利用后备盘可以更加有效的管理货品、点数及找货等工作。
地柜需统一使用与其相匹配的组件
上层层板数量(个) 上层层板尺寸(mm) 下层层板尺寸(mm) 1600*600地柜层板 2 750*250*50 1510*530*9 1100*600地柜层板 1 1010*250*50 1010*530*9
戒指盘、耳环盘、4只链坠座只允许摆放于地柜前部(下层)
戒指盘、耳环盘包括:4只链坠座;9只戒指盘酒桶形(磁石座)、9只耳环盘酒桶形(磁石座)、9只戒指盘方形(磁石座);
9只戒指盘酒桶形(磁石座)、9只耳环盘酒桶形(磁石座)只允许梅花形及正型2种组合形状,同一分店内只能使用一种形状:
戒指盘、耳环盘、4只链坠座摆设参考图片:
地柜货品只允许以下8种形状组合摆放
倒三角形
正三角形
十字形
六边形
菱形
钻石形
树形 双三角形 地柜整体摆设效果参考
1.6m地柜
1.6m地柜
1.1m地柜
展柜摆货标准
展柜货品数量规定(摆件类除外):
600*600cm展柜摆放货品数量要求:8-
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