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“合作竞赛与发展”理念视觉设计 　　【摘要】本文论述了如何以数字技术为基础,根据符号学原理和中国传统整体思维方式,以“合作、竞赛与发展”理念进行视觉创作,再现人类视觉文化的丰富性和生动性。 　　【关键词】视觉设计 创作理念 视觉文化 　　 　　一、符号创作是视觉文化发展的表现方式 　　正如卡西尔所指出,人存在的一个特征是人不是单纯生活在一个物理宇宙之中,而是生活在一个符号宇宙之中。文化就是符号的处理、创造、交流。在电子媒介时代,我们越来越依赖于图像的传播,并使之日益成为我们生存环境的更为重要部分,接触媒介和使用媒介已成为个人与社会交往的重要方式,影像消费也日益成为当代大众文化消费的主要形式。 　　相对印刷文化,视觉文化有许多新的特点,首先,传统的文字信息已经逐步被直观、具体、形象化的视觉画面所取代。视觉文化在表述感性信息方面游刃有余,但在思想的表述方面却显苍白。其次,视觉文化有与印刷文化不同的阅读方式,后者是用静观和凝视,它因此可以欣赏到作品的思想和韵味。但在视觉文化中,画面的流动性使观众不可能停留而深思,因当观众停留时,画面已经过去,观众的思考就会产生断层。视觉文化的这些特点产生一种新的时尚,正如贝尔所说的,它“渴望行动(与观照相反)、追求新奇、贪图轰动。”①视觉文化利用其特殊的符号与现代科技手段,按照新奇、轰动、同步、冲击的现代性特点来选择形象、变换视角角度,为现代人提供了大量逼真、快捷、直观的图像。 　　但是,随着视觉文化在现代生活的扩张,它的弱点也逐渐暴露出来,这就是它不可避免导致思想和文化的流失,习惯了简单、透明的视觉快餐和速食的现代人,逐渐远离思考,消遣成为文化欣赏的基本模式,而消遣者是百无聊赖、心神涣散,以视觉快感和身心的放松娱乐为目的。反对者认为,在把电视作为标志性生存方式的视觉文化时代,思想的缺失使人本弱化,它从三个方面表现出来:一是想象力萎缩,二是情感麻木,三是漠视生命体验。可以说,在视觉文化所开辟的新的问题域中,图像符号能否表述思想成为一个最具前设性的问题之一,这关系到视觉文化发展的深度问题。 　　二、理念的符号???计 　　符号设计,是艺术与科学的结合体,作为一种文化现象,必须具有高附加值的文化与艺术含量。一幅好的设计作品不仅要达到最基本的功能性诉求,到了更高层次,则是一种欣赏功能。这正是中国传统文化的强项,中国传统文化能够使用视觉形象(如绘画、雕刻、书法)很好表述思想。例如,中国书画讲究神韵,欧阳修称“古画画意不画形。”②艺术家善于用留空的手法来表现思想意境。因此,符号创作的方法应以数字技术为基础,以中国传统文化为底蕴,根据符号学原理、中国书法、中国传统整体思维方式和周易的符号系统的表现方法,通过分解思想符号的经验内容和所有可能的意义,用一个或一组固定的画面来象征一个概念,使这个或这组画面成为视觉文化中公认的一个思想概念。具体说来,理念符号创作包括如下的六个步骤: 　　首先,选取的“合作、竞赛与发展”理念中所表现出来的文化内涵,将其经验意义抽取出来。其次,寻找表述这些意义的视觉文化思想符号,并且创造联系这些符号的系统结构。第三,使用电子技术和符号理论,对目前还不能表述的抽象概念进行形象创造。第四,利用新创造的视觉文化思想符号对抽象思想进行系统的表述,使观看基本达到阅读的相近的效果。第五,用一个固定的图像符号表现一个概念。最后,把以上的实验用论文的形式加以总结并且作出理论上的提升。 　　三、“合作、竞赛与发展”理念的设计过程 　　1、“合作”符号的创作 　　(1)“合作”一词的由来与发展。合和作在甲骨文中已经出现,《说文》的解释是:“三口相同是为合。”“作,起也。”是开始和作为的意思。合作一词原始意义是很完美地配合到一起。《诗经?大雅?大明》:“天监在下,有命既集,文王初载,天作之合。”这是祝人婚姻美满的话。合作会产生一种群体的力量,这种力量远远大与个人的力量,兄弟同心,其利断金就是这个意思。 　　(2)视觉文化中对“合作”一词的表现。“合作”一词在图像中的表示较为常见,视觉文化对“合作”这个词的表现方式至少可以分为两大类。一种是运用两只或两只以上的手互相握在一起表示两方或者是多方之间的合作(如图1、图2所示)。 　　两只相同的手表示“合”,而它们握在一起则表示双方将为某个共同的目标而努力,这表示“作”。人们一看到两只手握在一起的画面,自然就会理解到里面蕴涵的意义了。“合作”的另一种表现形式则是两个或者以上的圆圈套在一起,以此来表示你中有我,我中有你的状态,进而表示双方之间的关系是一种合作的关系。用这种符号来表示合作关系的最典型例子莫过于奥运会的五环标记(如图三、图四所示)。 　　(图一)(图二) 　　 (图三) (图四) 　　2、“竞赛”符号的创作 　　(1)“