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“名片”视角下贵州城市发展战略 　　采访人：本刊采访组 受访人：王志纲（著名策划人） 　　采访地点：贵阳 采访时间：2007年4月9日 　　 　　从阳光朗照到阴霾无际，从冰凝突降到春暖花开。接受采访前，王志纲在贵州几个不同城市间穿越，重温了贵州立体气候的魅力。贵州春季的“倒春寒”天气，因此成为这次采访中王志纲理念的核心隐喻。 　　 　　“千城一面”是克隆之祸，照搬照抄，不可能形成真正的城市名片 　　 　　《当代贵州》：目前中国城市为什么出现“千城一面”的格局，一些原本有特色的城市为什么失去了特色？ 　　王志纲：目前的中国城市面临的外部大环境是经济全球化和区域经济一体化。改革开放以后，西方文明对几千年中国所形成的小农经济、封建经济、计划经济、自我循环，是一种彻底的颠覆。 　　但这个颠覆的过程中，城市发展必然会出现“倒春寒”。“倒春寒??就是一些城市的行政首长们突然找不到自己（城市）的魂，只好一股脑儿的去模仿。 　　原来的城市有几百年、上千年历史，它形成了自己独特的风格。比如小桥流水呵，曲径通幽呵，它是在历史过程中积淀起来的。 　　现在一下子面对经济全球化，大家都“一万年太久，只争朝夕”，又找不到自己的魂在哪儿，唯一的就只有克隆。这是没有自信的表现。现在的很多城市都奉行“拿来主义”，其结果是全国各地一样的大广场，大绿地，“大水法”（编者注：指喷泉），大河滨路，大橱窗，大家都照搬。最后的结果，就是千城一面，同质化。这就是“倒春寒”。因此，照搬照抄不可能形成真正的城市名片。 　　 　　有战略，才有真名片。贵州城市名片一定要和当地的产业结合 　　 　　《当代贵州》：打造“城市名片”是不是避免“千城一面、同质化”的有效途径之一？ 　　王志纲：首先，这肯定是一种进步。 　　接着前面说到的“拿来主义”，继续分析克隆。在城市发展上，这样克隆，就是把传统的历史彻底颠覆，像倒洗澡水把娃娃一起倒掉，像“破四旧”。然后进行摧毁性的开发，马赛克、大玻璃、大广场。千城一面的东西多了，人们就开始觉得不对头了。怎么办呢？木已成舟了，最好的解决办法就是“城市名片”了。 　　你说我们大家都仿得一样，我就找一个不一样的东西出来，这个叫“××都”，那个就叫“××之城”，环肥燕瘦嘛。有这个意识不错了。但这是一种浅层次上的进步，只是包装上的进步。 　　《当代贵州》：根本性的进步如何产生？ 　　王志纲：要从根本上进步，就要“重修庙宇，再塑金身”。 　　每个城市都有自己的根。对一个城市的发展战略定位，我们分成五个阶段。第一是给城市“找魂”，这就是一个城市的个性和核心竞争力，这说起来简单做起非常难。也就是说一定要解决一个问题，就是错位经营、差异竞争，找到自己城市的个性。在这个经济全球化的环境中我这个城市的个性在哪里，我可持续发展的依托在哪里，核心竞争力在哪里，也许是资源，也许是文化、生态、人才，要尽量找出来。 　　找到了这些东西以后，第二个问题就是对这些资源和要素进行梳理和整合，比如是原生态，是稀缺资源，还是别的什么。 　　第三是城市战略的界定，就是说到底用什么样的方式展示我的风采、怎么样开发，是从第三产业切入呢还是流通切入，这里面有很多学问。 　　第四才是城市的空间布局和规划。这样一来城市的个性就出来了，如果定位是一个旅游城市，那么我的规划和设计就是按照资源和要素来考虑民族风情、特色民居什么的。比如瑞士的洛桑，就是这样来。城市的空间布局和规划可以避免城市至少是外貌上的同质化。 　　第五个就是城市形象的传播和推广，我的说法叫市场诉求，你们的说法叫城市名片，它是一个系统工程。打造名片之前还有四步，都考虑进去，这样把握问题就比较好办了。要讲城市名片，就必须洗这个脑，涉及这五个层面。 　　城市名片必须与城市的发展战略相结合，而不是只停留在广告层面。 　　近几年的成都之路说明一个问题，在中国除了沿海城市进行发展的道路以外，还可以走出一条靠自己的竞争力和自己的千年文化传统走向胜利的彼岸的道路。许多人看到广东不服气，说给我政策我也行；看到上海也不服气，但看到成都不得不反思一个问题，成都的意义就在这里。 　　《当代贵州》：如果为贵州和贵州城市“找魂”，你认为在全球的视野下，有没有唯一性和独特性，在哪？ 　　王志纲：贵州应该充分地发挥和利用好中央给西部的各种政策和资金，搞好国土整治。最后从休闲和旅游这个角度切入，给全球消费者一个全新的休闲天堂，旅游天堂，获得世界的休闲和旅游消费，从而带动贵州的发展。 　　在经济的全球化眼光中来思考，原来的小而全、大而全是在一个封闭系统中自我循环。现在是一个开放的系统，你没有第二产业，反而可能有很好的第三产业。 　　贵州城市名片不要单纯的广告化，一定要和当地的产业结合。比如，云南思茅改名叫普洱，其