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传播新技术格局下媒体产业 　　【摘要】随着社会文明程度的不断提高，在经济全球化、市场化，传播技术信息化和数字化的共同推动下，数字化、网络化的新型媒介如卫星直播、移动电视、数字电视、手机、互联网等发展迅速。新媒体的传播方式和内容对传统媒体造成了很大的冲击，媒体的产业化、集团化正在形成巨大竞争力，并已成为现代传媒的生存方式。 　　【关键词】数字技术 产业化 传媒经营 新媒体 　　 　　一、我国传媒产业当前发展状况 　　从20世纪90年代开始中国传媒产业不论是产业规模还是产业格局都发生了巨大变化。政策的改变以“事业性质，企业运作”为方针，媒体的功能定位和受众定位不同，使之呈现出各自的发展特点和价值取向，表现出更多的市场化倾向。民营资本开始进入互联网、影视等领域，媒体也由原来的舆论宣传部门变为文化市场生产主体。 　　在信息数字化浪潮中，我国的传统媒介逐渐数字化、网络化。新媒体也得到了长足发展，互联网、手机、数字广播电视迅速普及。传媒产业已经超过旅游成为全国第四大支柱产业，2009年总产值达到4907.96亿元。相比较而言，报业、图书、电视等传统媒体尽管保持一定比例的增长，但在总体产业格局中所占比重正在下降。 　　1、广播电视等传统媒体的变革 　　借助数字化和网络化的信息传输，海量信息可以直接通过大众媒体快速传递到受众。卫星和有线宽带技术拓宽了广播电视的覆盖面，增加了广播电视的传输频道和内容，促使频道向专业化和个性化服务方向发展。在政府主导下广播电视部门开始实行“台网分离”以及“制播分离”来应对市场的变化。我国的广播电视也开始了数字化之路，以有线数字电视网的建设为主、卫星数字电视及地面数字电视为辅，全面推进模拟向数字转换，计划在2015年全部关闭电视模拟信号。目前在三网融合的推动下，我国加快了有线电视网络的整合，逐步规模化，有线电视网络“整体模拟转换数字”正在逐步推进，部分城市已经完成数字电视的转换。 　　借助于有线数字电视网络，数字付费电视也得到了一定的发展，订户数量明显提升。在数字付费广播电视节目上，目前我国有??家经营数字付费电视的全国性平台，一家全国性的数字付费广播运营平台。服务于我国“村村通”直播卫星电视业务的“中星9号”已在2008年升空，中星直播星带来了下游硬件厂商和频道内容供应商产业化发展，活跃了我国农村文化市场。鑫诺6号卫星（中星6A）于2010年9月取代“鑫诺三号”并开展了“星高清”卫星直播服务，通过高科技的卫星传输方式，倾力打造专属的卫星高清影院。 　　2、我国互联网的发展 　　从1994年我国接入互联网开始，互联网在中国快速发展。截至2010年7月，统计数据显示中国网民达4.2亿。网民通过门户网、博客、微博、贴吧和论坛等进行更加快捷的信息传递和交流。经过多年的发展，我国互联网盈利模式逐渐清晰，目前已经拥有六大成熟的商业盈利模式：网络游戏、搜索、网络广告、电子商务、即时通信和电子邮件，并且互联网逐渐发展了线下增值业务，与其他媒体融合。 　　在数字技术的发展推动下，我国的众多电视台开始视频网络化。早在2004年，央视网就开始了电视频道的网上直播， 2009年12月29日国家网络电视台上线，标志着国家开始进入网络电视运营。之后各地电视台也开始了网络直播电视，与先前的民营资本共同发展网络电视。 　　3、其他数字新媒体及其产业化发展 　　2006年之后，我国成为世界上移动电话用户最多的国家，如此庞大的用户群已经构成大众传播媒体不可缺少的分散受众，手机成为“第五媒体”。个人通信业务进入数字化阶段以后逐渐与传媒融合，手机作为移动信息终端以手机电视、手机报、MMS彩信、短信息、GPRS、wap网络、3G网络等手机应用拓宽了个人信息传播途径和形式。2009年我国的3G牌照发放，三大电信运营商分别获得一张3G牌照，在三种不同3G制式下开展各种手机应用业务。 　　在媒体的数字化同时，电影、出版业等也开始了数字化进程。国产电影目前都会发行数字版本以节省胶片拷贝费用，同时数字技术的应用使电影在表现手法、运作方式、发行和放映方式上都发生了根本改变，而且能够实现安全播出。从1995年《神州学人》率先出版网络电子版，发展到现在我国的期刊报纸在网络上一般都有电子版本，就目前出版印刷的数字化应用程度而言，数字出版有编辑数字化、制作数字化、处理数字化（数字打样和电脑排版）、印刷数字化、发行数字化等层面，不同出版物的数字化程度受市场情况和发展状况制约。 　　二、新技术下的传媒产业经营 　　传媒作为产业在中国发展还很短暂，真正快速进入发展时期是在新世纪，传媒产业在得到新技术的催化后呈现更快的发展趋势。数字技术的发展使得媒介逐渐融合，信息的传递差异越来越小，传播渠道不再稀缺，一定程度上降低了市场准入门槛。同时，新兴传播技