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党报视觉化发展趋势 　　 [摘要]党报承担着宣传党的方针、政策的重任，内容的权威性毋庸置疑。但是，如何使形式更好地配合内容、使宣传效果更好，随着时代的发展，这是党报必须做的“功课”。本文以《兵团日报》版面创新为例，充分阐述了党报视觉化发展的必要性和重要性以及视觉化趋势带来编排方式的改变。 　　 [关键词]党报 视觉化 趋势 　　 党报是党的耳目喉舌，是联系各族群众的桥梁。坚持正确的舆论导向，大力宣传党的路线、方针、政策，积极传播科学文化知识和各类信息，努力丰富各族群众的精神文化生活，为构建社会主义和谐社会提供精神动力和智力支持是党报的天职，丝毫不能动摇。但是，当前，新闻事业呈现出伴随信息时代变革而急剧裂变聚合的特征，报道领域、信息总量、舆论价值取向及传播方式对人们思想意识和行为方式的影响越来越广泛，越来越深刻。面对新的形势，党报在加强权威性、指导性的同时，还要讲究可读性和服务性，要提高宣传水平，讲究宣传艺术，增强宣传效果，做到内容和形式的完美统一。 　　 歌德说，风格是艺术所能企及的最高境界。版面风格是党报风格的重要组成部分。党报在长期办报实践中探索形成的版面特色，是党报个性化和成熟的标志。但是，在各种媒体竞争日趋激烈的今天，稳重大方但欠灵活生动的党报传统的版式风格面临着巨大的挑战。 　　 版面既是报纸产品形象的直接外在表现，又是报纸精神和品格的体现。透过版式，读者可以感受到报纸对新闻事件的态度和感情，更能感受到报纸的特色和个性。具有鲜明个性的版式，可以吸引读者的眼球，营造版面视觉冲击力，会在潜移默化中被读者认同，成为读者识别媒体的重要标识。这样，以报纸的“第一眼球”效应、展现自身风采为目的的版面视觉化设计思路就成为时尚和趋势。 　　 一、视觉化趋势是党报发展的必然 　　 据科学实验测定，现代人从外界获取的信息中，视觉成分占总数的74％~80％。从近几年获奖版面体现的设计风格看，追求简约化、注重形式美、结构和节奏的有机统一。整体性、体现秩序感已成为一种新的版面美学追求。《北京青年报》曾提出过“三步五???”理论，即在头版以大标题、大照片、粗线条营造视觉中心，让读者在距报摊三步之远、五秒以内，就能够辨认出来，在视觉上给人以新鲜、新异及冲击之感，最大限度地引发读者对报纸的阅读欲和购买欲。 　　 美国心理学家B?F?斯金纳提出视觉冲击中心概念――CVI（The Center of Visual Impact“视觉冲击中心”）。他认为一个创造性的、和谐的版面设计，就是要在版面上安排一个强有力的CVI。一个没有冲击力的版面，不能引导读者向任何明确的方向移动。 　　 报纸的视觉化应该说有以下几方面原因：一是受众的变化。由于受信息时代快节奏生活的影响，求新求异的审美需求使读者渐渐倾向于直观的、感性的、跳跃式的、浏览式的阅读方式，更倾向于以形象化的方式接受信息。二是科技创新和受新兴媒介的影响，电视与网络媒介的发展，推动了传统报纸的视觉化。 　　 版面的视觉化是板式设计的“生命”，是党报发展的必然。从《兵团日报》创办58年来版面改革所走过的历程，可以清晰地看到党报版面视觉化的发展趋势。 　　 《兵团日报》版面创新大概经历了三个阶段： 　　 1953年创刊至1990年：四开小报，铅字印刷，图片少而小。 　　 1991年至2005年：由于计算机技术的应用，使报纸的版面设计、标题制作、图片应用等方面有了创新的利器。四开版面改为对开版面，铅字印刷改为激光照排、胶印印刷，黑白印刷改为彩色印刷，面貌焕然一新。版式以横竖搭配的咬合式编排为主，责任编辑的个人风格突出，版面色彩丰富，底纹重，标题层层叠叠，版面显得花哨繁琐。 　　 2006年至今：《兵团日报》经历两次大的版面革新。第一次是2005年，提出在体现权威性、严肃性、大统一、大格局的同时，版式形成简约、端庄、明快的总体风格，遵循五大原则，即“符合报业审美取向原则、整体优先原则、模块式编排原则、视觉均衡原则、建立视觉中心原则。”2009年，《兵团日报》在2005年变革的基础上，又在内容和版面细节上进行变革、细化，版式淡雅大方、疏朗清秀，标题醒目，图文并茂，重点突出，版面风格进一步凸显，更加符合读者的审美需求和社会发展趋势，赢得了读者的好评。 　　 从《兵团日报》版式的创新历程，可以看出版面的不断优化、变革是与编辑思想观念的更新分不开的。 　　 过去，读者是被动接受报纸的传播信息，期望值往往得不到满足。而现在，《兵团日报》根据读者的需要进行版面创新，从传者本位向受者本位转变，更多地从读者角度出发，研究他们的心理与兴趣，从而在版面设计上作出相应的创新。它不仅给读者一种视觉感受、一种心理暗示和引导，也是对新闻文本的一种审美体验。 　　 二、视觉化趋势带来编排方式的转变