广告史课程论文.docVIP

北京电通与广西锦泰传媒广告公司锦泰传媒广告公司对象界定广告业的特点广告业的突出问题北京电通成立于1994年，是由世界排名首位的日本株式会社电通、资历深厚的中国国际广告公司以及私营企业界的佼佼者大诚广告有限公司三方合资成立其从业人员及经营规模均列中国广告业前茅。公司秉承百年老店（株）电通之血脉，植根于中国广告业市场之土壤，多年来，在日益激烈的市场竞争中，脱颖而出，业绩斐然。广告营业额是指从事广告策划、设计、制作、发布代理业务以及其它与广告有关的业务活动北京电通是国内少数具有真正实力将各种宣传手段如促销、事件行销、公关、网络互动与传统媒体有效整合，将方案彻底执行，提供一站式服务的代理商。　　为了促进中国企业与市场更加密切的交流，北京电通引进了独具特色的“全方位信息交流服务”，即在任何存在信息交流的领域，都能看到北京电通活跃的身影。　锦泰传媒广告公司锦泰传媒广告公司由中共南宁市委宣传部委托我司建设，主体由阅报栏和LED动态视频以及LED滚动文字信息组成。设立点位选择在万达购物广场前（民族七叉路口）、火车站广场前、滨湖广场（双拥-民族大道口）、五象广场（地下商城入口前）、西园转盘口、民族大道沿线、东葛路沿线，南宁市航洋国际城等等南宁市人流密集之处。本公司主要经营 户外LED，喷绘广告发布等。公司秉承“顾客至上，锐意进缺的经营理念，坚持“客户第一”的原则为广大客户提供优质的服务。对象界定主要经营设计类营销策划类和媒介类照分类，设计类的公司有欣荣广告公司、南宁新觉广告有限公司；策划类公司有灵动广告、今创意广告公司、金岛广告、爱尚广告和天骄广告媒介类的公司有 广西红地球文化传播有限公司、福建十方文化传播有限公司广西分公司、综路广告和南宁市卓强广告有限责任公司。1）.强客户，弱广告： 广西是一个经济弱省，可想而之广告业的发展也相对弱。广西内外的大品牌、大企业的广告服务都是找广州、上海和北京等地区的大广告公司几乎使得南宁的广告公司服务于大品牌、大企业的机会为零。就转战房地产、旅游等行业和政府机构锦泰传媒广告公司规模小的为了生存就不得不往专业化方向发展，专注做房产代理、房地产营销、展示终端制作输出等等。而规模稍大的广告公司因为物力和财力都相对较强，他们就延伸服务线，实现多元化经营、跨区域服务。 类似灵动广告这样规模比较小的公司，主要是服务一家或者多家房地产广告公司。南宁市的房地产比较热，每个月都有大量的楼盘开盘，专门承接这些房地产公司的活动成为这类公司的利润主要来源。灵动广告的服务对象主要是盛天地产、龙光地产和远辰地产等房地产公司，这些房地产公司就会把楼盘开盘活动、庆典活动、业主答谢活动交给灵动广告公司。另一个方面，在南宁生存着主要一类广告公司，他们专注做平面媒体输出，就是设计和印刷为主要业务的广告公司，例如欣荣广告公司。 稍有规模的广告公司，像金岛、天骄、爱尚、今创意，因为他们起步较早，服务面大，综合实力和知名度较高，除了能承接本地的广告业务，也能跨区域服务。就我所在的金岛广告公司，他的部分业务来自防城港、钦州、北海和贺州。就做“广”来讲，今创意广告公司、佳扬文化传播公司、金岛广告、爱尚广告和天骄广告这些广告公司不单单是经营广告业务，他们还同时经营着演艺、模特、物料租赁等业务，多元化经营模式是这些公司生存之道。锦泰传媒广告公司综路广告它拥有广西最大规模的户外广告资源，经营着广西大部分的高速路的广告牌和大量的户外媒体。南宁市卓强广告有限责任公司实力稍弱于综路广告，但是它也是广西电视台和广西各地市台的A级代理商广告业的突出问题1）.人才流失与缺位人才是广告公司的立身之本，其重要性是不言而喻的。人才流失是规模比较大的广告公司面临的窘境，规模较小广告处境则完全不一样，这些小公司面临的是没有人才的尴尬，因为公司规模小，又地处广西这个广告市场环境不成熟的地方，优秀人才都不愿意进去。人才的缺位将是南宁广告业面临的一大挑战。 2）.竞争加剧，利润瓶颈和价格战 金融危机对中小企业的冲击和外资广告公司不断的涌入逐渐向国际开放的南宁，广告业务量急剧减少南宁广告公司将面临着的是利润空间萎缩。但是这个时候，实力强的广告公司往往通过压低项目的报价来排挤竞争对手，以达到签单的目的，因此价格战成了项目比稿时的杀手锏。 对南宁广告业的建议 南宁市广告业发展的机遇和挑战是同时存在的，随着中国—东盟这个平台在南宁的影响力逐步加强，无论是广西的中小企业还是广告公司来说市场的潜力是巨大的。南宁本土的广告公司想抓住机遇突出重围求得更大的发展，那么上述的困境和问题亟待解决。 1.人才战略，用股份制留住人才 南宁的广告公司要解决人才问题，要积极学习外资广告公司的企业管理制度和人力资源管理制度，建立和优化人才引进制度，然后尽可能给予广告人才的优厚的待遇，必要时赠予适当的公司股份。 2.