小麦坊案例：奢侈品.pptxVIP

关于奢侈品点火;本次策划点火，意在为愿望星奢侈品公司指明未来发展的方向与道路，融入中国文化与元素等，结合现代工艺与创意，打造一个中国本土化的奢侈品品牌。 ;国内奢侈品市场分析;;中国奢侈品近十年消费变化 ;国内奢侈品消费者消费特点;权威专家说：“在中国这块肥沃的奢侈品消费土壤上，国外的顶级制造商一直是不折不扣的歌者，而本土企业最多是扮唱的配角。”;存在着巨大市场需求的奢侈品市场，都没有找不到……;莫非今天的中国，没有奢侈品品牌可以成长的环境？;;今天的中国，已具备了诞生一个奢侈品的硬件与软件;？;打造的奢侈品品牌没有找到本土文化有机融合;品牌成长所需要的时间跟资本未配备;2、品牌本身的附加值有限，未满足消费需求;4、品牌本身没有塑造一种独特生活方式;找到了问题根源，答案就跟在不远的地方;方向找到了，但出路呢？;2010年十大奢侈品排行榜;今天，众多的奢侈品把中国市场瓜分得五分四裂;所以，我们提升是自己的高度 从云端俯视下去;对自己重新定位：办公文具;支撑点：文化底蕴深远，文房四宝一直都是帝王之家，富贵之家必备用品;支撑点：现代办公环境更需要文化氛围;支撑点：提升购买者的品位;支撑点：为企业家塑造一种儒商;支撑点：为白领提升品位与炫耀或自我奖励