小麦坊：广州XX食品品牌咨询.pptxVIP

XX食品—品牌Mini点火;XX食品简介; XX食品以做原材料起家的，且目前原材料销售额一个亿左右，占整体销售额的75%，OEM更占90%销售额达到3000万，为企业收入的主要来源。本身生产几大休闲食品，但知名度都不高，市场占有率有限，希望此次与愿望星合作，为XX食品解决： 1、设计一个休闲食品品牌； 2、设计品牌广告语与品牌文化； 3、推广模式与营销渠道； ;改革开放30多年来，我国农业、食品制造业、食品流通和餐饮业相互联结的食品产业链有了较大的变化和较快的发展。进入21世纪以来，农业连续多年丰收，食品制造业和餐饮业以及食品物流和零售业每年平均以两位数增长。中国大陆的食品制造业产值由1980年的500多亿元人民币，上升到2007年的3.2万亿元，增长63倍；餐饮业营业额由1978年的55亿元，上升到2007年的1.25万亿元，增长200多倍。并保持年创造总产值年均递增10%以上。;行业发展前景：;全国规模内，食品企业工业增加值同比增长14%；销售产值同比增长27%；完成固定资产投资额6320亿元，同比增长27%；出口交货值2750亿元，同比增长19%；产品销售率97.7%；销售利润率6.4%，高出全国工业平均水平0.22个百分点。;相关的数据表明： “休闲食品在国内有潜在市场近400亿元／年。”来自糖酒会上最新发布的年度报告，2010年休闲食品市场规模呈几何级速度增长，增速高出其他门类平均增长率20个百分点。;XX食品以14年的生产制造技术，旗下更是有多种休闲食品，但企业主要以OEM生产为主，休闲食品的品牌知名度不高，无品牌的支撑，能以产生足够的知名度与产品溢价能力。;如何快速、有效切入休闲食品市场？;质量;文化才是根源……;零食，一般情况下，人的生活中除了一日三餐中被称为正餐的食物外，其余的一律称为零食。;五千年传统之下，我们却很难看到关于零食的历史，虽为野史，但零食却一直都存在，历史上众多的历史人物都有着不同的零食嗜好。如康熙喜欢糕点、 鲁迅喜欢吃河南柿霜糖 ……;今天的零食，更成为世界各国人民都喜爱休闲食品，成为人人生活中不可缺少的东西，但对于那些个叱咤风云的名人来说，都有他们不同的零食偏好。;钟爱玉米棒子，更为小布什赚了不少人气。;找到了文化的根源，如何进一步与消费者有效融入，产生共鸣呢？;消费者在哪？ 怎么与他们进行沟通？ 通过什么手段？;? 消费休闲食品主要能满足消费者的以下需求：1、休闲娱乐；2、情感需求；3、好吃，打发时间；4、舒服；5、饿了就吃；6、解闷；7、看电视时吃；8、解馋；9、心情好了就吃；10、磨牙；11、食欲、满足感；12、减少吸烟次数；13、发泄；14、方便；15、满足想吃的要求；16、补充微量元素等。;XX食品定义于消费者： 消费群体以女性为主，此类消费人群居多……;愿望星重新定义、并扩大了休闲食品的目标消费者：;他们是 80后 怀旧的一代人;他们追求：;同时更有消费的能力与送礼的需求;他们更乐于为维持亲情、友情、爱情，付出更多：;;找到了方向，路就不再遥远！;成熟与幼稚、理想与现实、狂热与冷静，都交织在他们的生活中。 80后一方面已独挑大梁，一方面仍想做长不大的彼得潘。 他们没有60后的经历； 他们没有70后的成熟； 他们也没有90后的潮流； 他们更没有00后的优越； 他们只是他们； 唯一； 且不可复制性； 他们有自己的路；;从文化与消费者情感需求中，愿望星推出休闲食品品牌;休闲食品专家！;味滋森林 ;淘我爱！;产品表现：;户外表现：;李雷和韩梅梅之歌;如果你出生在1980至1989年间，你一定认识李雷i和韩梅梅。 李雷和韩梅梅，是1990～2004年人民教育出版社中学英语教材里的两个虚拟主角：李雷i和韩 梅梅。这套教材1990年开始在北京试点，从1993年成为全国(除上海外)通行英语初中教材。有人估计，从1990年至2000年，10年间使用人教版英语教材的中学生，高达上亿人。 今年，人教出版了新的英语辅导教材，李雷和韩梅梅的故事，有了续集，他们也和80后们一样，开始工作、结婚、养育孩子。 网上流行的《李雷与韩梅梅之歌》，更是让许多人感叹、感概，80后的集体回忆再一次爆发：为了纪念那些再也回不来的青春期和小暧昧。;而经历过那段时间的人，大多现在都处于而立之年，经济独立，且事业有成，有足够的金钱可以支撑他们的消费欲望。大多都是80后，属于怀旧的一代人，可以在极短的时间内唤醒他们的记忆联想。 在短时间内引起感情共鸣。 XX食品将通过礼品与品牌故事，快速导入产品。;短时间内，迅速建立品牌知名度，在消费者心中留下印迹！;前期以线下专卖店为主，以网上为次。;中后期以网络为主要销售模式、线下为辅助商品展示与销售。;网络团购;B2C网站;以今天为起点