开畅服饰公司网络推广方案.doc

开畅服饰网络营销策划方案 策划目的 互联网已经越来越多的改变我们的生活，人们对电子商务的注意力已经转变到如何将这些电子业务变成更便捷、模块化、个性化、更紧密集成的电子化服务，流程定制上来，即要实现“你在WEB上工作”到“WEB为你工作”这一重大转变。网络资源的利用程度已经可以很大地决定一个企业的生存与发展，开畅公司虽已有自己的门户网站，但企业的网络营销才刚刚起步，尚未形成一套完整的网络营销战略和方案，因而需要根据网络市场的特点和企业资源，策划出一套行之有效的网络行销计划，以期能使传统销售和网络销售有机地集合。 策划概论 策划从中国整个服装行业环境分析，整个中国的外部环境，政府政策方面分析。在开畅的内部环境分析中重点分析了开畅自身的核心优势和盈利能力，还有开畅的重要竞争对手杉杉、罗蒙 “开畅”一个经历十年拼搏，敢于在株洲低档服装市场脱颖而出的品牌，一个敢于改写历史，从芦淞起步，创造出民族瑰宝的企业，这体现了湖南人的倔强与霸气，也诠释了湖湘文化，源远流长。 “开畅”正如他的名字一样具有顽强的生命力，从30万元开始发展到2000多万元资产，从家庭小作坊发展到拥有30亩土地的“开畅服饰城”。十年创业，几多艰辛，然而在一个服装生产的空白地带“开畅”创造出了“湖南省著名商标”、“两项国家专利”、“三个注册商标”，多次荣获国际、国内金奖。 随着“开畅”的第二代品牌“畅王”的注册成功，“开畅”将发起向高档品牌的冲击。我们开畅人始终相信，总有一天，引领世界服装新潮流的当属我们民族服装。因为，只有民族的，才是世界的　2009年，我国服装产业进入了产能调整的关键年。国际市场需求下降迅速淘汰了一批资金、技术、管理能力差、抗风险能力低的中小企业；2009年上半年国内市场的低迷状态使内销型企业在生产计划和营销目标上都更为理性。从长远看，大批中小企业被淘汰，为我国服装产业奠定大企业为产业核心的新产业格局奠定了基础，服装产业将从规模扩张走上价值扩张道路。　　2009年1-11月中国纺织服装制造业实现累计产品销售收入839,682,915,000元，比上年同期增长了14.59%；实现累计利润总额39,585,039,000元，比上年同期增长了22.02%。放开脚步,畅享人生星汉灿烂若出其里湖湘文化，“开畅”的灵感之源。湖湘服饰，源远流长；开畅，正诞生这片神奇的土地上。是株洲市服装界的龙头企业近年来，开畅服饰由过去单一的生产衬衫发展到生产西服、西裤、夹克、休闲女装、领带等多品种系列产品，产品畅销全国十多个省市和30多个城市成为湘派服饰最具竞争潜力的企业。中国服装行业龙头企业雅戈尔与中国服装股份有限公司旗下百纷网( )强强联合，推出雅戈尔唯一网络直营专卖店，携手进军服装行业网络市场。网站网页推广网络媒体范围广、、投放及时以精美的制作工艺精细的质量由过去单一的生产衬衫发展到西服、西裤、夹克、休闲女装、领带等多品种系列产品赢得了广大消费者青睐。该公司先后开发研制了“手工一代”衬衫、“精工一代”西裤、“特工一代”西服等新产品，商战看好、新、奇服饰产品要不断创新，提高科技含量。在市场竞争日趋白热化的条件下，近年来，“开畅”先后研制了“活动防盗口袋西裤”，获得了国家专利，并在香港国际博览会上获得金奖。去年，又成功开发“手机防盗口袋衬衫”，给消费者带来了方便，安全，隐形和舒适。此外，“开畅”在衬衫包装上也有创新，一改过去透明塑料纸盒包装污染环境的弊端，采用绿色环保包装。这创新，使“开畅”服饰别具一格、与众不同， 具体网络推广策略