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第二讲 消费者行为与需求 效用、无差异曲线、消费者均衡、消费者剩余、需求的弹性 一、效用与无差异曲线 1、效用 对总效用与边际效用理解的一个口渴喝水的例子 总效用与边际效用(消费一种商品的情况) U=U(X) MU=△TU/△X 总效用与边际效用(消费两种商品的情况) 总效用：TU=U（X1，X2） 边际效用： 等效用曲线或无差异曲线 无差异曲线的特点 （1）曲线上任何一点只表示一种满足程度 (2)同一消费者的不同无差异曲线不相交 （3）无差异曲线上任何一点的斜率等于两种商品的边际替代率 二、消费者均衡 （一）消费一种商品的均衡 案例：假定你拥有一元钱的边际效用是5个单位，购买一件上衣的边际效用是50个单位。问：你愿意出价多少来购买这件上衣。 (二)消费两种商品的情况 （三）消费者均衡的变动 （1）收入变动对均衡的影响 2、价格变动对均衡的影响 案例1 一天24小时，假设你每天有8小时睡眠时间，全部可用来休闲的时间有16个小时。如果16个小时全部用来工作，每小时工资率为5元，可得收入80元。问你如何选择？假设你选择闲暇与工作的效用无差异曲线如下图所示。 案例2：利息税对居民储蓄的影响 美国的布什政府曾实行“家庭储蓄计划”，按照“家庭储蓄计划”，储蓄在2500美元以下不征税，超过2500美元将征税。试用消费者在当期消费与储蓄选择的效用无差异曲线来分析“家庭储蓄计划”对储蓄刺激的影响。 假设第一期的工资为W，存款的利率为i.利息税税率为t。 假设居民消费与储蓄的偏好不变。 三、需求函数 （一）需求曲线的形状 2)消费一种商品的情况) （二）消费者剩余 （三）需求的价格弹性 1、定义：指某一商品的需求量对其价格变动的反映程度。 点弹性： 例题：设某种商品价格在500美元时，销售量为100件，此时的总收益为5000美元。假设价格下降10%，问：在需求弹性等于2和0.5时，总收益分别是多少： 2、影响需求弹性的因素 （3）商品用途的广泛性 （四）影响需求的非价格因素 3、其他商品的价格（替代品的价格和互补品） （五）需求的收入弹性 （六）需求的交叉弹性 一种商品需求数量变动相对于另一种商品价格变动的程度。 关键概念 1、效用， 2、总效用， 3、平均效用， 4、边际效用， 5、边际效用递减规律， 6、效用最大化原则， 7、无差异曲线， 习题 1、已知商品X的价格是3美元，商品Y的价格是2美元，消费者的收入是36美元，商品X和Y的数量如表1-7所示。消费者要得到最大效用，他应该购买什么样的商品组合？ 2、某家庭轿车制造商准备推出新型号汽车，但如何确定款式和性能是比较难的问题。一辆汽车的款式和性能越好，消费者越喜欢，但成本也随之越高，售价也很高。在汽车售价大致确定的条件下，该汽车公司从外观和性能两个方面对消费者进行市场调查，发现消费者偏好可分为两类：一类偏重于款式，占被调查消费者总体的70%；另一类偏重于性能，占30%。假定家庭轿车制造商准备在性能和款式花费10000元。请画图帮助厂商做出正确决策。 3、香烟的消费对社会人的健康产生危害。分析下列减少香烟需求量的办法是如何影响香烟的需求量的。 （1）提高价格 （2）在香烟上表明香烟有害的字样 （3）禁止在电视上做广告 4、比较说明出售日用品的厂商和出售家电的厂商谁更能采用薄利多销的销售策略？ 8、预算线， 9、消费者均衡， 10、需求规律， 11、需求的价格弹性， 12、需求的收入弹性， 13、需求的交叉弹性 8 177 11 207 11 9 169 13 196 10 10 160 14 183 9 11 150 14 169 8 11 139 15 155 7 12 128 15 140 6 12 116 16 125 5 13 104 17 109 4 Y的边际效用 Y的总效用 X的边际效用 X的总效用 数量 提示：MUx/Px=MUy/Py * 基数效用 序数效用 1，2，3，4，5………. 第一、第二、第三、第四…….. -2 0 2 4 6 8 — 边际效用 （MU） 28 30 30 28 24 18 10 总效用 （TU） 7 6 5 4 3 2 1 消费数量（杯） O X U U O X MU 边际效用递减 Oi U1=U0i X1 X2 第i个消费者的等效用曲线 社会无差异效用曲线 O U=U0 X1 所有消费者都是同质的（偏好相同） 即：O1=O2=O3=….. X2 X1 X2 A B ● ● Oi C ● U1 U2 U3 dx1 dx2 作图表示 X1 X2 O U0 A 消费者选择方向 m=P1X1+P2X2（预算线） o X1 X2 m1 m2 m3 U1 U2 U3 E1 E2 E3 m增加的方向 X1 X2 假定P1不变 m1