2 商业定位与工业设计-大驰创新-微信版.pdf

About 上海麦睿斯家居 丹麦Georg Jensen 大驰创新 创始人/CEO 德国BHA建筑设计事务所 执行董事 中德工业创新研究中心工业设计研究院院长 工业4.0俱乐部 认证专家 文化部文化艺术人才 中国工业设计协会会员 中国制造企业创新 的源动力是什么？ 利润低 • 活得不好 渠道少 产品差 • 亚健康 品牌弱 怕转型 • 得病 吃老本 招工难 工业设计只是 外观美化吗？ 工业设计是科学的研发思路 严谨的工业设计流程是产品成功的保证 产品外观只是工业设计的最终呈现结果，所经历的过程是多维度的 （营销学、社会学、心理学、美学、工程学等）。所以，综合性的工 业设计团队将是成功产品的保证。大驰创新集成了品牌营销、工业设 计、结构设计、生产供应链方面的创新顾问团队，帮助制造业企业制 订专属创新战略及工业设计实施方案，最终使产品生产落地并带动销 售增长，为企业创新转型保驾护航。 当我们病了， 先投医还是先用药？ 商业定位=诊断 工业设计=良药 先认识自己 需要通过工业设计创 1.做OEM基本就是死 两条出路1.把代工做 有技术就是核心竞争 微创新，从小做起, 新来巩固行业领导者 路一条，外贸企业如 到极致，产品品质提 力，但需要工业设计 一步一个脚印 地位，同时应对市场 果再原有市场进行破 升，设备进行自动化 进行价值体现 低迷的挑战 冰，必须有自主设计 改造 能力（ODM ） 2.尝试自建品牌，自 2.外贸型企业的产品、 主研发，取得话语权 管理、生产、市场模 式无法适应内贸需求， 需要设计梳理 商业定位 行业竞品 产品溢价因素 商业的延续性 定位 用户需求 生产与供应链 用户洞察