网络传播中的意见领袖研究-传播学专业论文.docx

研究生优秀毕业论文与身份认同；其次，作为社会网络中的行动者，网络意见领袖与媒体、意见扩散者之间存在多样化的互动关系，并结成了以圈群为基础的关系网络；最后，从宏观层面视之，网络意见领袖也处于现实社会语境之中，政治、经济权力关系始终影响着意见领袖的行为走向。网络意见领袖对舆论演变的作用机制，包括了从议程设置、框架建构到社会动员的过程：其一，网络意见领袖通过三种不同路径参与公共议题建构，促成了议题的社会性知情；其二，网络意见领袖的框架建构是多元观点相互博弈与交融的过程，从中引领着舆论的社会性表达；其三，从共同体建构、群体共识到目标导向的集体行动，网络意见领袖作为社群核心节点也推动了网络舆论向线下行动的转化。最后，由于自我身份、媒介环境及社会结构等因素的影响，网络意见领袖的话语实践也存在诸多问题，包括跨界言说中的信任危机、网络碎片化传播中的行为失范和消费主义经济下的主体异化。鉴于此，网络意见领袖必须进行专业素养和公共精神的自我提升，同时也要推进互联网公共领域的建设，并加强主流意见领袖的培育，以充分发挥网络意见领袖的作用来促进社会舆论的引导。关键词：网络意见领袖，话语权，网络舆论，舆论引导，公共领域Ⅱ万方数据AbstractTherapidriseofnetworksociety,isincreasinglyshapingabroadpublicspaceforopinionexpressionandsocialparticipation，andopinionleadersisanimportantforcewhosuddenlyriseinthespacefield．As‘‘activists’inthenetwork，opinionleadersoccupiedthecorepositionofthenetworkcommunicationfiledgraduallythroughactiveself-expression，activepublicparticipationandmultipleinteractions．Atthesametime，astheguiderinnetworkpublicopinion,thediscoursepracticeofnetworkopinionleadersisalsoanimportantrepresentationofthemediatransformationandsocialchange，whichisofcrucialimportanceforthenetworkcommunicationecologyandsocialtransformation．Firstly,ontheconceptofit,networkopinionleadersare‘‘activists’’whoprovideinformationandideastoothersandhavecertaininfluencetoothersinthenetworkcommunication．Inessence，thenetworkopinionleadersarenewdiscourseclassriseintheInternetera．Consideredthenetworkopinionleadersfromtwoperspectivesofsocialcontextandcommunicationmedi毛theriseofnetworkopinionleadersisnotonlythepresentation ofthereturnofpublic discourse fightin socialchange，butalsotheresultofdiscoursercc，onstruCtionundertheInternettechnologyempowerment．Secondly,throughthestudyoftypicalpubliccommunicationeventsbyempiricalresearchmethods，constructaselectionindexsystemofthenetworkopinion leaders，andthen analyzesthe overallfeatures andinternalmechanismofthem．Thestudy foundthatthenetworkopinionⅢ万方数据leadersgroupismainlycomposedofmaleidentitiesfromthedevelopedcities，whichismultiplyformedbythemediapersonandentertainmentstars．This