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安 卓 机 目 标 市 场 定 位 小组成员：刘丽芳、孟凡娜、王绍君、吕攀 李俊棋、薛秋文、殷梦婷、刘静 目录 第一章 策划背景 第二章 竞争与优势 第三章 市场细分 第四章 市场定位 第一章 策划背景 随着经济技术的发展，手机逐渐成为人们生活必不可少的一部分，而智能手机逐渐成为一种潮流被年轻人所推崇。Android系统在这两年逐渐发展起来，成为最有潜力的系统之一。 现在各个品牌的手机竞争异常激烈，都在打价格战，希望通过降低价格来增加市场份额。 随着生活水平的不断提高，人们对手机的要求也越来越高，既有外形的美观，更有功能的全面。智能手机逐渐成为人们的首选，没有一款智能手机就是out了。 塞班系统的弊端越来越突出，苹果系统的封闭性不能满足人们更多的需求，android系统从开源的角度应运而生，大大满足了人们对智能机的需求，逐渐占领市场。 第二章 竞争与优势 1）竞争与挑战 自从进入2012年以来，安卓平台的应用数量就开始停滞不前，我们要注意的是，这不是一个月增长停滞，是连续几个月！安卓，到底出了什么问题呢？ 安卓面临的最重要的问题显然是生态系统的恶化。 随着安卓最新版本的发布，很多人说安卓系统已经越来越接近IOS，甚至某些方面已经超过了IOS.但是手机系统，不只是做系统这么简单！用雷军的话说，做系统其实是做一个大生态。在手机系统中，显然IOS形成了一个成熟的生态系统，安卓是一个可能的挑战者。但是我们在生物课上都学过，生态系统是需要保持平衡的。手机系统的生态环境不像自然界的生态系统，底层有太阳源源不断的提供光能。手机的生态系统需要找到一个均衡点，一个开发者和消费者都能获益的均衡点，然而安卓却在这些方面出了很多问题。 首先，安卓平台的免费应用占据了绝大多数，大部分的开发者没有收益，当移动互联网公司或者个人开发者付出相同的努力开发的应用，在IOS平台获得的收益远远大于安卓平台时，开发者为安卓平台开发应用的积极性一定会明显降低。套用经济学的一个概念“激励相容”，当开发者得到的利益更多时，他们会更积极的开发优质的应用，而更优质的应用则导致用户更愿意付费，如此才能形成良性循环。 其次，安卓平台的盗版现象非常严重，我想大部分安卓用户都玩过经典游戏《植物大战僵尸》，但是有多少人是花钱购买的正版呢？如果一个团队开发的产品基于多平台，在IOS系统能获得不错的收益，而安卓的盗版软件却使他们蒙受巨大损失，那最终这个团队一定会选择只在IOS发布他们的产品。 另外，安卓平台的软件较IOS整体品质较差，软件内容的同质化现象也非常严重，很多色情书籍简单的电子化就能堂而皇之的登陆安卓市场。而安卓系统的恶意软件也与日俱增，相较于安全的IOS，安卓的安全问题越来越受人关注，而一旦安全除了问题，将直接对用户的利益造成损失。 正是因为以上的这些问题，安卓生态系统的主要组成部分，生产者和消费者的利益都得不到很好的保障，所以安卓系统生态的逐渐恶化也就不令人意外了。 安卓碎片化的日益严峻，也加剧着生态系统的恶化。 首先是系统版本的碎片化。看看下面的图吧，谁知道现在有多少用户在使用安卓的最新版本呢？又有多少用户还在使用安卓2.X的版本呢？换句话说，即使安卓在新版本功能上赶上了IOS，又有多少用户能体验呢？ 另外，由于安卓的开源，众多的手机厂商和开发团队开发出了各自的ROM.一方面，在谷歌发布原生安卓系统最新版的时候，各大品牌厂商的“DIY”版系统不会同步更新。另外很多ROM对原生安卓的改变非常大，比如小米的“MIUI”，一旦用户习惯了小米的用户界面，换到其他安卓阵营的品牌时会遇到很多麻烦，就这样在，在安卓内部，用户被一个个ROM区分成了不同的阵营。 安卓设备型号的碎片化同样严重，下图绝对不是耸人听闻，事实就是这样。 包括手机和平板，安卓设备有成千上万种不同的型号，屏幕的分辨率及硬件配置自然千差万别。一方面，设备型号太多造成了用户选择的困扰，我不是说苹果单种型号的策略好，但是太多的型号绝不是最好的，这使得用户更容易选到品质恶劣的设备，而如果用户觉得安卓设备品质恶劣，他一定不会怪厂商，只会怪安卓。另一方面，设备的碎片化使得安卓开发者必须针对不同的设备的硬件配置及分辨率做调整和测试，很大程度上增加了开发的成本，打消开发者的积极性。 综上，安卓的碎片化同样对开发者和消费者造成了伤害，进一步加剧了安卓系统生态的恶化。 安卓系统另一个严峻问题就是阵营内部的摩擦逐渐增多。 谷歌收购了摩托罗拉，并加大自己在硬件设备制造方面的投入，谷歌自然有理由发布自己的平板或者手机产品，因为众多的厂商各自为政的现状确实对安卓造成了伤害。但是这一定会让众多的合作伙伴心存芥蒂，使得往日亲密的合作伙伴产生矛盾，已经有很多制造商向Windows