华晨金杯-2017年度传播规划.pdfVIP

下载本文档

0
0
约2.22万字
约 93页
2018-05-09 发布于天津
举报
版权申诉

华晨金杯-2017年度传播规划.pdf

1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

华晨金杯-2017年度传播规划

华晨金杯2017年度传播规划 2016年竞品传播回顾（全顺） Q1 Q2 Q3 Q4 传播塑造品牌生活态度，提升用户对产品的关注策略传播解读品牌口号“无推广全顺生活TVC 推广全顺生活方式目标处不全顺” 亮点邀请用户拍摄身边带有围绕TVC进行提问节日营销活动 “全顺”标识的物品日常节日营销，解读全车主生活访谈品牌活动推送产品佳绩总结传播顺生活内容偏向生活化，全年在用品牌态度拉近与用户距离 2016年竞品传播回顾（依维柯） Q1 Q2 Q3 Q4 传播配合品牌活动，进行报道，提升品牌影响力策略传播节日营销用情怀提产品生活方式解读公关活动配合提升品牌形象目标升品牌好感度亮点青藏高原拉力赛报春节、新年等节日营销房车大赛报道摄影大赛活动道日常 2015年营销亮点回 15年度获奖信息报讲述房车周边故事推广售后活动传播顾道借品牌活动，传递情怀，寻求用户共鸣 2016年金杯传播回顾 Q1 Q2 Q3 Q4 传播以全新阁瑞斯为切入点，致力提升金杯品牌商务形象策略传播提升产品认知塑造金杯商务形象产品促销塑造商务品牌形象目标亮点节日营销无互动营销节日营销体育营销活动（五四、六一）日常产品促销信息及卖产品新闻稿推送产品卖点解读公关事件推送传播点解读 2016年金杯传播总结与发现成绩不足 • 完成从单一的产品稿推送到互动营销的内容 • 平台联动性差升级