第十二届全运会为沈阳市体育无形资产带来的机遇.docVIP

第十二届全运会为沈阳市体育无形资产带来的机遇和挑战 随着社会的发展，人类进入了信息化的知识经济时代，以知识形态存在的无形资产业逐渐成为独占鳌头的经济资源，在现代经济生活中扮演着越来越重要的角色。另外，在现代市场经济的推动下，体育的经济功能日益凸显。许多发达国家已经把体育作为国民经济的重要产业部门，其中占有主导地位的是体育无形资产。因此，在日益勃兴的体育产业化发展中，逐步扩大体育无形资产的经营开发，已经成为具有必然趋势的客观要求，并成为体育产业发展的战略方向。2013年第十二届全运会即将在沈阳举行，如何有效地利用这一良好的发展契机，促进沈阳市体育无形资产的开发与发展，具有极其重要的现实意义和巨大的社会价值。 一、体育无形资产的内涵 体育无形资产是体育社会化和产业化不断深入发展的必然结果。随着经济的发展，体育无形资产的开发正式成为我国体育产业发展中一个极富潜力的增长点。从资产作为经济学概念的角度看，所谓的体育无形资产，就是存在于体育运动中、具有体育特质、受特定主体控制的、不具有实物形态、而以知识形态存在的、通过市场运营能持续地为所有者和经营者带来经济效益的资产。体育无形资产是以知识形态存在的，因此在体育无形资产的内容类别中，最多的是知识产权。例如商标权、专利权、著作权、商号、域名等；还包括各级别的体育组织或体育团体名称、标志的专有权、特许使用权等；各级别体育赛事活动的举办权和经营权；体育团队和名人的声誉、广告及其代理权；体育场馆、设备的租赁权、土地使用权；体育彩票的发行权、专营权和销售权；由体育行政部门认定的体育产品的垄断经营权等。 二、全运会与体育无形资产发展的关系 1.全运会将为体育无形资产提供广阔的发展空间。全运会是目前规模最大的全国性综合体育赛会，各主办城市都会竭尽全力为全运会的成功举办投入最优质、最先进的技术装备和产品。除了引进最好的技术外，也带动了主办地相关技术和产品的升级换代，推动高科技产业的迅速发展。从以往的历届全运会的举办情况来看，在全运会举办城市确定后，便立即成为全国关注的热点，城市需求市场迅速膨胀。更重要的是，全运会商业化筹资方式所形成得巨大商机，会吸引众多的投资商前来寻求合作机会, 从而形成巨大的投资市场。第十二届全运会的申办成功，为沈阳市体育无形资产的市场开发提供了条件，打下了基础，同时也给沈阳市体育无形资产的发展带来更广阔的发展空间。 2.体育无形资产将为全运会带来可观的经济效益。根据剩余价值的理论，在资本增值过程中，构成资本的两大要素，即不变资本和可变资本执行着不同的职能。劳动力在使用过程中耗费的抽象劳动可形成比其自身价值更大的新价值。正是劳动者的活劳动，产生了剩余价值甚至是超额剩余价值，创造了日益增多的社会财富，促使人力资本在企业经营和经济发展中显示出越来越重要的地位和作用。 三、沈阳市体育无形资产的现状 体育无形资产是蕴藏在体育发展过程中的资源和财富，作为新兴的产业，具有广阔的发展前景。从近20年国际体育发展来看，体育无形资产的开发利用，对体育产业的生存和发展有重要影响。对沈阳市来说，体育无形资产还只是一个全新的命题，存在诸多有待于进一步研究并加以有效解决的问题。 1.理论研究方面。我国目前对体育无形资产的理论研究还相对落后，在查阅相关文献后发现，目前我国在相关领域的研究还处于起始阶段，涉及的研究内容还较为肤浅，对于沈阳市体育无形资产发展的理论参考较为匮乏。体育无形资产理论研究的滞后，造成体育界人士对体育无形资产关注程度的低下，也致使我国体育无形资产发展缓慢以致流失。因此，以第十二届全运会为发展契机，加强对体育无形资产领域的理论研究，提高理论的实质性水平，不仅可以有效地促进沈阳市体育无形资产的开发与发展，还可以有效地填补我国相关领域的研究空白，进而促进我国的体育无形资产的健康、科学、合理、有序地发展。 2.体育无形资产的投资意识及经营方面。沈阳市许多职业体育部门的无形资产意识淡薄，例如有的生产部门在体育无形资产管理上还是空白，他们既不知道什么是体育无形资产，更不知道如何去经营体育无形资产。我国的知识产权法确立得相对较晚，没有跟上时代的步伐，从而使体育部门对知识产权的认识不足，导致在生产经营过程中对体育无形资产管理不善，导致体育无形资产的流失。 3.市场管理的规范化、法制化方面。在体育无形资产管理的执法能力与司法专业水平方面还存有一定的问题，其规范程度还存有欠缺，执法力度亟需加强。有法不依，执法不严，也会造成体育无形资产的流失。第十二届全运会无形资产资源丰富，商业开发价值巨大。因此，建立一套完整规范的法律制度来保证资源科学整合、有序配置、合理开发，对于沈阳市体育产业的发展具有积极的促进作用。 四、发展对策 1.进行体育无形资产市场化经营理念创新。创新是民族发展的灵魂，是国家兴旺发达的动力。发展体育产