V1.1_阿玛尼漆光迷情唇釉推广方案_by kimiss20151119.pptxVIP

阿玛尼漆光迷情唇釉 媒体推广方案 推广目标： 1、引发期待——通过预测漆光唇色大势，引发网友对阿玛尼漆光唇釉期待； 2、建立认知——推出漆光唇釉，突出产品特点，建立丰富色彩与水亮健康特性； 3、制造声浪——掀起玩色活动高潮，促进网友参与，提升声量。 推广主题： 挚爱漆光，玩出花色 女人一生追求的信条便是——一种人生，活出千种模样， 阿玛尼漆光炫彩而来，水亮玩色，雾霾中也能一眼看到！ 挚爱漆光，玩出花样，释放你的“好色”能量。 推广主题 推广策略 漆光流行大势 阿玛尼18色夺目来袭 玩色创意不止 引领时尚风潮 结合热门影视剧女主唇妆，通过编辑软文分析漆光唇流行趋势，BBS互动邀请网友讨论漆光唇釉，制造期待；曝光阿玛尼18色漆光唇釉，通过编辑试色、KOL试用等软性互动资源为网友建立认知，凸显水亮、健康、高饱和显色等特点，并通过试用积累口碑。 结合当下流行的玩色唇妆风潮，通过KOL试用、BBS互动等资源与网友一起用阿玛尼漆光唇釉来玩色，制造网络声势。 挚爱漆光，玩出花色 ROADMAP Jan：釉惑来袭 炫色极致绽放 (结合流行趋势分享漆光热潮，通过试色建立认知) Feb:创意玩色 释放“好色”能量 (通过互动及达人试用，带动网友参与玩色制造声势) 挚爱漆光，玩出花色 BBS互动(1条) 1.扒一扒热播韩剧女主唇妆，争做流行唇色收割机 编辑试色(1篇) 编辑对阿玛尼明星色漆光唇釉进行试色，展现特性； BBS互动(2条) 2.一个系列搞定12星座，网友根据星座选择自己的唇釉颜色； 3.心理小测试：唇色显露心理，网友对色测试； 编辑软文(2篇) 3.结合秀场、明星的流行唇妆，整理最夯创意唇妆； 4.结合新年，向网友推荐新年限量彩妆，植入阿玛尼； BBS互动(2条) 4. 邀请网友晒出自己或者喜欢的创意唇妆； 5.“唇”情告白：结合情人节，网友拍自己的唇妆照片并回复告白话语向男友、老公告白。 KOL文章(6篇) 9位KOL试用唇釉和粉底，与闺蜜一起创意玩色 体验团试用(1波) PC+APP发起漆光唇釉(明星色)试用 体验团试用(1波) PC+APP发起粉底液试用 以上资源同步在微博/微信/APP传播 釉惑来袭 炫色极致绽放 BBS互动 1.#扒一扒韩剧女主的唇妆 争做流行唇色收割机 # 在近期热播韩剧中，最让人眼前一亮的就是《泡泡糖》中的郑丽媛，随着不同时尚风格变化的唇妆也让人大开眼界，不妨一起来扒一扒她的不同唇妆的产品，争做走在唇色流行前沿的收割机。 例：我觉得郑丽媛职场妆的妆容是阿玛尼丝绒唇釉。 编辑评测 《阿玛尼漆光唇釉 双唇的水亮健康享受》 编辑对阿玛尼明星色唇釉试色，从各个维度试用阿玛尼漆光唇釉，并展现before/after的真人妆效；体现唇釉水亮、色彩高饱和度以及它健康的特性。 编辑软文 《不靠露肉靠美唇 红毯女星谋杀菲林的秘密》 《女孩一生中的必备口红 你有吗》 辞旧迎新时，明星穿梭于各大颁奖礼，无论是中国还是韩国都会看到不少美艳明星走红毯，想要成功谋杀菲林片，不靠露肉也能把其他女星比下去的秘密就是——漆光唇。盘点红毯女星的唇妆，预测漆光流行趋势。 翻开女生的化妆包，永远会发现2支以上的口红，盘点女人一生中必备的经典口红，其中植入阿玛尼漆光唇釉，向网友推荐，引发兴趣。 BBS互动 2.#搞定12星座，快来挑选你的星座色# 3.#心理测试：对“色”入座 准到没朋友# 阿玛尼18色极致漆光唇釉，总有一款 符合性格迥异的12星座，主贴发布 18色唇釉与适合的星座，邀请 网友来回复自己的星座和认为 匹配的唇釉颜色； 例：我是双子座，我觉得501 最适合双子百变的特性…… 女人的唇妆代表着不同心情，主贴发布18色唇釉及代表心理，如大红色代表性格张扬、自信，爱情事业美满，邀请网友来对号入座； 例：淡粉色代表一点不自信，我好像就属于这一类…… 体验团试用 发起一期漆光唇釉（明星色）的试用，网友可申领。 创意玩色 释放“好色”能量 编辑软文 3.《单色唇妆太无聊 最夯创意唇点亮雾霾天》 结合当下流行的创意彩妆，为网友盘点各类创意唇妆的画法，如撞色、混搭、咬唇、果冻唇等热门唇妆，植入阿玛尼漆光唇釉，产出一篇利用其单独使用或混搭使用的唇妆教学文章，供网友参考。 4.《比红包更合心意 各品牌新年限量版礼盒集锦 》 结合中国农历新年，编辑整理各大牌限量发行的新年礼盒，植入阿玛尼猴年特别定制蜜粉，向网友推荐。 视频栏目—《给你好看》 视频栏目 视频主题：《“唇”玩色——一种人生 千种花样》 产品植入：阿玛尼粉底液漆光唇釉 KOL在教程中，使用阿玛尼粉底液上妆，并利用漆光唇釉打造玩色主题； *植入规则——《给你好看》节目同品牌产品只能植入1-2款，不可提及竞品。 KIMISS资深达人 口红的神奇就在于它如同会魔法