“彩虹”笔记本电脑网络广告策划书.doc

目 录 摘要……………………………………………………………………………1 关键词…………………………………………………………………………1 一、市场分析………………………………………………………………1 （一）营销环境分析…………………………………………………………………1 （二）消费者分析………………………………………………………………2 （三）“彩虹”的消费者分析………………………………………………………2 （四）产品分析…………………………………………………………………2 二、网络广告战略说明…………………………………………………………3 （一）广告目标市场战略………………………………………………………3 （二）产品定位战略…………………………………………………………3 （三）广告表现策略……………………………………………………………3 （四）广告媒介策略……………………………………………………………3 三、网络广告实施计划…………………………………………………………4 （一）网络广告形式选择以及相应的创意说明………………………………………4 （二）“彩虹”360度旋转大抽奖………………………………………………………4 （三）你的故事你的“彩虹”天空…………………………………………………5 （四）网络广告的媒体排期和预算分配及广告排期及频道选择说明……………5 四、结束语………………………………………………………………………………6 参考文献…………………………………………………………………………6 “彩虹”笔记本电脑网络广告策划书 【摘 要】人类正步入网络经济时代，未来经济发展的一大特点就是网络化。当今世界，由于网络技术的进步，带动了网络经济的迅猛发展。特别是互联网的出现,深刻地影响了人类生活的方方面面。以互联网为平台，凭借网络将“天涯”变“咫尺”，打破了传统的产业界限，创造了全新的商业生态系统，为企业提供了进入全球化领域施展的商机，成为企业开创未来的强大的竞争力和新的生存方式。本文并对分析大约十年前,日本、美国生产的笔记本电脑开始进入中国市场。但近年来,随着技术逐渐成熟和价格走向大众,我国进入了一个笔记本电脑消费高速增长的时期,国内也有越来越多的厂商开始生产笔记本电脑。据统计,目前国内市场上已有60余家生产企业,竞争十分激烈①Banner广告的创意主旨： 为了配合“彩虹”大气、时尚的内涵，我们采用了较大的banner尺寸，突出＂彩虹＂最吸引人之处——能360度旋转的翻盖，＂彩虹＂出色的外形就是其本身最好的广告，应极力突出其设计精神，可以将其360度旋转翻盖的形式与“折扇”的概念进行关联，但应注意避免老旧的表现形式，可以将时尚和文化韵味相融合（参照润妍广告表现风格）。 ②Button广告的创意主旨：Button广告需要更精彩的形式吸引受众点击，所以在创意上应把产品图片和其他时尚元素相结合，如时尚人物造型，另类视觉图片，形成足够的视觉冲击。或者用煽动性的文字如“设计的精神”“创造的美德”等吸引受众点击。 ③弹出式广告的创意主旨：这一广告形式直观生动，视觉冲击度较强。我们在表现时应着重突出“彩虹”颠覆性设计，给目标受众以更清晰直接的感受。用产品的精彩演示作为表现亮点，使受众对产品设计的独特精彩达成充分的认知。 （二）“彩虹”360度旋转大抽奖 利用网络互动的优势，用户点击页面上的“彩虹”，其翻盖就开始旋转，鼠标放开停止旋转，这时在页面上的计数框就会显示出该网民的抽奖号。抽奖号码实际上由两部分组成，前几位数是即时统计出来的该用户的点击号（即该用户是第几个点击这个广告、进入这个页面的），抽奖号的最后三位数字是该用户操纵鼠标让“彩虹”翻盖旋转的角度数。用户获得了抽奖号后就可以参加抽奖活动，有机会获得“彩虹”一台。此外，该页面用户还要提交姓名、性别、职业、身份证号码、联系方式等基本资 料。本活动在春节前一周各大网站集中开展，抽奖结果将在除夕夜公布，作为回馈用户的新年贺礼。 （三）你的故事 你的“彩虹”天空 进入这个窗口以后，会出现2名虚拟的“彩虹”的代言人——男孩子“彩”和女孩子“虹”。首先，人们可以在给定的十余种形象中，分别为这两位主人公选定属于自己的形象、性格特征等。然后进入第二步，假定开始选择两人初次相遇的地方……总体上我们将把握一个恋爱故事，其主要情节将由＂彩虹＂来推进，在此基础上让大家充分发挥想象力，投票选择情节的进展，一起为两位主人公构造一个浪漫的爱情故事。此项活动将在情人节前一周推出，一周之后在主要门户网站公布故事的结局。 （四）网络广告的媒体排期和预算分配以及广告排期及频道选择说明 经过一系列的分析与细致的考虑，此次网络广告宣传活动选择了在综