车企网络选秀活动ppt的方案.pptVIP

* * * * * * * * Tencent MIND案例展示 陆风风华虚拟Model网络选秀 * 陆风风华—虚拟model网络选秀活动 这是一个将虚拟人物选秀与新车上市完美结合的舞台 * ? 推广目标：新车上市品牌推广。配合陆丰第一款家庭轿车“风华”的上市，实现风华品牌在最大化告知 ? 推广方式：以点带面配合风华汽车上市推广，使网民认识并了解风华汽车，达到风华新车上市的推广目的 ? 实现方法：活动以网民使用率最高的，最受网民喜爱的QQ秀产品为基础，策划网民深度参与的在线互动营销 陆风风华，寻找风华车主 上传你的照片，秀出风华自我 * ? ? ? Measurability 可衡量的效果 与传统媒体相比，互联网媒体可在技术上对活动效果进行跟踪和数据统 计，对用户数据进行多维度的监测和跟踪 女性 男性 为期一个月的活动，有360万人次了解活动信息，共征集到11,550件有效上传作品，实现了品牌 的广而告之 共有240万人次参与投票，其中6万独立用户参与活动并成功领取风华汽车QQ秀，使风华品牌得 到延续性传播 ? 参与者性别比例 华北 30% 华东 43% 华南 27% 62% 38% ? 参与者地域比例 * ? Interactive Experience 互动式的体验 选择一个早已被大家喜爱和熟知的产品，通过对产品功能的改进，改变产品在网友 中印象中一贯的定位，从而刺激网民关注并亲身参与到活动中 ? ? QQ秀有3.15亿注册用户，超过5000万的穿衣用户，各种人物造型是画面的主角， 而汽车通常只作为配饰背景出现画面中，常常被别人忽视 让风华汽车成为QQ秀画面的主角，去除画面中的人物。在网民中广泛征集风华汽车 的主角，并将胜出的网友真实照片做成QQ秀在网络中广泛传播 * ? Navigation 精确化的导航 用精确化的导航来保障目标用户的精准选择和在线营销体验的效果 ? 活动精准覆盖了首次预购车的年轻用户群。从目标受众的偏好出发，通过在 汽车频道、汽车Q吧、汽车QQ群的定向广告投放，提升了风华汽车品牌在目标 用户中的品牌好感度 汽车频道内容广告定向推送 汽车QQ群广告定向推送 * * * * * * * * *