微博公益传播分析-传播学专业论文.docx

摘要摘要作为一种新兴的媒介技术和传播沟通方式，自媒体时代的微博正在深刻地改变甚至重塑人们的生活方式。微博自2009年在中国诞生起开始传播微言大义，开创全民记者时代，完善社会参与机制，围观甚至改变社会。2010年微博被评价为当年度最值得尊重的媒体。微博所特有的公开性、即时性、互动性等传播优势为公益事业的开展提供了崭新的平台。2011年“微博打拐”打响了微博公益的揭幕战，得到千万网友的热捧与关注。2012 年，微博公益带来的感动和力量仍在持续，并逐渐走向“常态化”。为奇迹女孩小伊伊祈祷，帮助老兵回家，大爱清尘关爱尘肺病民工患者、拯救最美白血病女孩鲁若晴…… 每一股“微力量”应爱心之邀，在微博一次次汇聚迸发成强大的正能量，创造了一个个奇迹。微博公益的出现为正处于信任危机的官方慈善事业注入一针强心剂，逐渐改变着中国公益慈善事业的格局。但是微博公益的发展阶段并不完善，存在诸多亟需解决的问题。微博公益传播作为一种新兴的媒介传播现象，其传播特性有待观察。本文对微博公益现象和传播路径进行了尝试性研究，从媒介公共性的研究角度分析了公益传播中的媒介角色定位，梳理了微博公益传播的概念。在文中的机制研究中，搜集大量公益案例，进行对比分析，总结出了微博公益传播的路径模式。文中最后对微博公益传播产生的社会效果进行了总结与反思，微博公益在实际操作中存在着运行规范专业化、发展长期持续化、公募资格合法化等亟待解决的系列问题。微博公益的发展之路，还是要通过政府的扶持与法律的保障，并且加强民间力量的聚合与联系，才能实现良性的发展。关键词微博公益传播舆论领袖传播机制AbstractAbstractAsanemergingmediatechnologyandthespreadofcommunication,fromthetheeraof microbloggingmediaareprofoundlychangingevenreshapingthewaypeopleliving.Since2009，MicrobloggingwasborninChinaandbeguntospreadsublimewordswithdeepmeaning,openinguptheeraofuniversalreporter,improvingthesocialparticipation mechanisms,surroundingevenchangingthesocial.Microbloggingwasevaluatedthemost worthy respected media in 2010.Alloftheseuniqueadvantagesofmicroblogging:openness、immediacyandinteractivity,provideanewplatformforthelaunchingofthepublicwelfare。In2011, “microblogginganti-trafficking”startedtheopeninggameofofthemicrobloggingpublic welfare,gotblitzandconcernformmillionsofusers.In2012,movingandstrengthtakendbymicrobloggingpublicwelfarecontinuesandheadstowardsnormalization.Prayerforthe miraclegirl“smallYiyi”,helpingveteranstogohome,careingfortheruralemigrantswith pneumoconiosis,saving the most beautiful leukemia girl Lu Ruoqing······Each share ofmicro-powerwithlove，gathered inthemicrobloggingandburstedintoapowerfulpositiveenergytocreateamiracle.Theemergenceofmicrobloggingpublicwelfareisa shot in the arm fortheofficialcharity,whichisinacrisisofconfidence,andgraduallychangethepatternof Chinaspubliccharitablecause.Butmicrobloggingpublicwelfareisnotperfectnow,thereare many problem urgent need to solved.Asanewmediumcommu