营销概述(绿色).pptVIP

市场营销学 江苏省普通高校对口单招考试市场营销专业专业课 第一章 绪论 市场营销学的研究对象 市场营销学的研究方法 市场、市场营销和市场营销观念 1 2 3 第一节 市场营销学的研究对象 四个阶段 要知晓的问题 时间 代表人物及著作 形成阶段 一、市场营销学的产生和发展 成熟和创新阶段 变革阶段 历史背景 学科发展状况 应用阶段 第一节 市场营销学的研究对象 营销功能可归纳为交换功能、实体分销和辅助功能 营销包括集中、平衡、分散三个重要内容 市场营销学是建立在经济学、行为学、现代管理学基础上的应用学科 市场营销学作为一门独立学科的里程碑. 第一节 市场营销学的研究对象 应用学科 经营管理学科 企业 企业市场营销活动过程的管理及策略的运用 市场营销 学的性质 市场营销学的研究对象 二、市场营销学的研究对象 第一节 市场营销学的研究对象 三、市场营销学的基础理论和主要内容 (一）市场营销学的基础理论 第一节 市场营销学的研究对象 第五部分 三、市场营销学的基础理论和主要内容 中国商业出版社，胡志勇主编《市场营销学》（修订版） (二）市场营销学的主要内容 第二节 市场、市场营销和市场营销观念 需要的总和 交换关系的总和 商品交换的场所 一、市场的含义 二、市场营销的含义 AMA1960 AMA1985 以市场需要出 发的管理活动 第二节 市场、市场营销和市场营销观念 生产观念 产品观念 推销观念 市场营 销观念 三、市场营销指导思想的发展 社会营 销观念 第二节 市场、市场营销和市场营销观念 社会市场营销观念 （人类福利） （需要和欲望） （利润） 社会 消费者 企业 第二节 市场、市场营销和市场营销观念 工厂 现有产品 推销及促销 通过销售获得利润 传统 观念 起点 中心 手段 终点 顾客 顾客需求 整体营销 通过需求满足获得利润 营销 观念 三、市场营销指导思想的发展 第三节 市场营销学的研究方法 研究市场 营销学的 一般方法 传统研究法 2. 机构研究法 1. 商品研究法 3. 职能研究法 管理研究法 马克思主义唯物辩证法 1. 全面 2. 比较 3. 反复 研究市场 营销学的 基本方法 下次课再见! 江苏省普通高校对口单招考试市场营销专业专业课