第三章 消费者行为理论(改过的).pptVIP

第三章 效用与需求 在上一章我们分析了需求对价格的重要影响。但我们并没有个人的需求及其决定。在本章中我们将分析效用与需求的关系。 一 、预算约束 王美丽打算花的100元钱 我能买多少丝袜或可乐呢？ 可乐与丝袜的关系：替代率 —— 1：2 如果丝袜20元一双了， 二、偏好—— 喜欢或需要！ 庄子：朝三暮四的故事 偏好 --- 喜欢怎么花钱 8双 丝袜 4瓶 可乐 庄子：朝三暮四的故事 偏好又怎样决定的？ 人类和所有的生物一样，都有趋利避害的心理，也就是人们不管做什么都是为了使自己感觉更好。 三、效用：消费某一物品或服务后的满意度 效用的主观性和客观性 你认为好就是好 王美丽为什么多买些丝袜而少买些可乐呢？两个原因： 喜欢或需要——丝袜对她效用更大一些 效用理论分两种： 其目的都是为了说明人们消费行为 第二节 边际效用分析 一、边际效用与总效用 二、边际效用递减规律——一个不如一个 边际效用递减规律是：随着消费者消费某种物品数量的增加，它给消费者带来的满足程度是递减的，这种现象存在于一切物品之中。 边际效用递减规律的数学证明 因为：MU= 想一想： 讨论：为什么食堂的伙食众口 难调 三、消费者均衡 在购买多种物品时，使你达到总效用最大的一种选择，叫“消费者均衡” “均衡” —— top PX×QX+PY×QY=M P：价格；Q：数量； 假设：M = 100 PX = 10元，PY = 20元 四、区分边际效用和总效用的意义 沙漠里的水更金贵，为什么？ 哪些东西容易得到，它的边际效用就小，价格就低；哪种物品难以得到，它的边际效用就大，价格就高。 假设：M = 120 当X 商品价格为20元，Y商品 价格为10元时，计算消费者购买 多少X商品和多少Y商品，才能 达到效用最大化？ 计算题 Ｑx ＭＵx Ｑy ＭＵy 1 16 1 10 2 14 2 8 3 12 3 7.5 4 5 4 7 5 2 5 6.5 6 1 ?6 ?6 ?7 ?5.5 ?8 ?5 ?9 ?4.5 ?10 4? 3 12 3.5 11 总效用 MUx/Px与MUy/Py 组合方式 * * 第一节 预算约束与偏好 个人消费行为 主要受两个因素影响 在商场买东西要掂量着买，谨慎地做出选择。 这就是预算约束下做出的选择。 打算花的钱 能花多少钱 在商店里买东西，左掂量、右掂量，最后谨慎地做出选择。为什么？ 丝袜每双10元， 她最多买10双 可乐每瓶5元， 她最多可买20瓶 5 10 15 20 5 10 0 A B C 替代率 —— 1：4 如果王美丽带了200元钱， 替代率 —— 1：2 问题：在收入既定下，是什么因素决定了王美丽买多少丝袜或可乐? 5 10 15 20 5 10 0 A B C 早 晚 A B 5 10 15 20 5 10 0 A B C 4双 丝袜 12瓶 可 乐 张美丽和王美丽对丝袜和可乐的数量是一样的吗？ 早 晚 A B 三、效用 主观效用： 因人、因地、因时而不同 客观效用： 客观用途（使用价值） 心理 满足感 心理满足感 三、为什么有的多买有的少买 —— 效用（心理满足感） 总结 一、能花多少钱——预算 二、有的多买，有的少买——偏好喜欢或需要 丝袜对于我来说毫无用处，如果它是1毛钱一双也许我能考虑 1. 基数效用论 2. 序数效用论 第二节 （边际效用分析法） 第三节（无差异曲线分析法） 最后 一个 消费 行为 给你带来的满足感 所 有 的 消 费 活 动 加 总 求 和 0 99 11 1 99 10 …… …… …… 8 83 5 10 75 4 15 65 3 20 50 2 30 30 1 MU TU Q 重点 0 1 2 3 4 TU TU Q TU MU 所以 MU1=△TU1/△Q1、 MU2=△TU2/△Q2、…… 又因为： △Q1 = △Q2 △Q3、…… = =1, △TU1 ﹥△TU2 ﹥△TU3……， 所以：MU1﹥MU2﹥MU3……。 △TU / △Q 货币的边际效用是递减的吗？ X：X商品；Y：Y商品 M：收入 MUX MUY PX PY = ⑴ ⑵ MU：边际效用 问： 怎样才能达到消费者均衡？ 例题 Ｑx ＭＵx Ｑy ＭＵy 1 5 1 6 2 4 2 5 3 3 3 4 4 2 4 3 5 1 5 2 6 0 ? ? 7 -1 ? ? 8 -2 ? ? 9 -3 ? ? 10 -4 ? ? 组合方式 MUX / PX = MUY / PY 总效用