网络营销整体概述.ppt

网络营销概述;一、网络营销的含义;二、网络营销与传统营销的区别;二、网络营销与传统营销的区别;2. 沟通方式的转变;网络营销很大程度上解决了传统营销中信息不对称的问题！ 信息不对称理论是指在市场经济活动中,各类人员对有关信息的了解是有差异的;掌握信息比较充分的人员,往往处于比较有利的地位,而信息贫乏的人员,则处于比较不利的地位。 ;3.营销渠道的差异;在网络营销中，渠道不再意味着中间商、分销商等概念，也不再意味着特约加盟店、连锁店。 请看图，网络信息中介商如何让用户以最小的成本投入获得最大的利益？ ;二、网络营销与传统营销的区别;电子商务精品课程组;网络营销的方法;web1.0 和 web2.0 时代的网络营销;网络营销方法;web1.0——搜索引擎营销SEM;;web1.0——许可email营销;含义：通过用户的口碑或者行动进行宣传，网站的信息像病毒一样传播和扩散，利用快速复制的方式传向众多的受众。 病毒式营销是通过一套合理有效的积分制度引导并刺激用户主动进行宣传，它的本质是为用户提供免费的信息和服务。;电子公告牌BBS;web2.0网络营销——社会化网络营销;博客营销;微博客： 反应迅速，随时随地的分享！;播客营销;SN营销;知识营销;新闻链接：揭秘SNS网站水军灰色产业链——量产炮制网络红人;被批量制造的开心网美少女 　　林凡丹，开心网上的网络红人之一，拥有超过10000名好友。照片中的她有着甜美的娃娃脸，披着华丽的卷发巧笑嫣然。她收到的虚拟礼物超过6000件，馈赠者大多是男性。她最新的状态是：“大众汽车请我去广州车展做讲解，我是去呢，去呢，还是去呢？ ”事实上，林凡丹可能永远也不会去参加车展，她或许根本不存在于这个世界。该账号的所有者，其实是一家名为点石传媒的北京网络公关公司。曾炒得沸沸扬扬的张家界天门山欲改名《阿凡达》中的哈利路亚山事件，便出自这家公司的炒作成果。 　　当记者在电话中佯装淘宝卖家、希望能请水军帮自己的产品宣传炒作时，对方媒介负责人爽快地一口答应：“开心网和人人网转发1000次收费500元，每条5毛。如果是让一些开心网红人来发帖宣传，费用则从3000元起跳。 ” 　　张馨、柳依依、楚情雨、胡蝶、叶倾城……在记者取得的一份来自某网络公关内部的“红人名单”中，拥有动人姓名和美丽形象的开心网和人人网ID多达几十个，在业内被称为“万人号”（好友过万）。对于账号来源，对方坦言，其中一部分纯粹是炮制出的虚假账号；更高级的则是真实存在的网络红人，由公关公司与其“战略合作”，共同植入软广告。 ;视频网站自组水军也来分羹 　　 不少知名企业则选择“自己动手，丰衣足食”，绞尽脑汁想出各种办法吆喝自家商品。此前开心网上被转载10万次的一个 “偷窥女上司抽屉里的秘密”的帖子，其实是立顿红茶的植入广告。 　　SNS社区更是视频网站导入站外流量、宣传品牌的一块重要阵地。包括记者在内的多位开心网用户发现，不时会有陌生账号前来添加好友，频繁发布大量非热门视频内容，均出自同一已上市的视频分享网站。据另一家即将IPO的视频网站CEO透露，前述视频网站内部已组建了专门的SNS水军团队，猛攻这块市场。