管理系市场营销大赛.docVIP

关于举办学院第三届市场营销大赛的通知 为进一步贯彻落实职业教育改革理念，提高学生的职业素质和创业能力，并展示我院教学改革成果和学生的精神风貌，形成良好的学习氛围，特举办本次市场营销大赛。 一、参赛对象 全院在校大一、大二学生均可参赛。以团队为单位，每队成员不多于三人。管理工程系所属非市场营销专业各班级必须组织至少1个以上团队，市场营销专业各班级原则上不低于3个团队参赛，多报不限。 报名时间、地点和方式 1.报名时间：3月26日——3月28日 2.报名地点：行政楼管理工程系214办公室 3.报名方式：填写提交报名表（报名表及相关文件在系网站下载) 三、赛程安排 本次大赛分两个阶段进行： 第一阶段：初赛阶段（3月29日—4月18日）。各团队通过市场调研，完成营销方案设计并于4月18日下班前，将纸质方案和电子稿交到行政楼管理工程系214办公室。 第二阶段：决赛阶段（4月19日—4月29日）。大赛组委会组织专家进行方案评审并确定决赛入围名单，决赛入围名单将于4月23日在管理工程系网站公布，进入决赛的团队于4月29日通过答辩并结合方案评审决定胜负。 三、参赛组织 本次大赛管理工程系承办。大赛组委会成员如下： 主任委员：丁守宝 副主任委员：张显国 杜先扬 委员：刘圣春 杨力 马业保 余嗣俊 韩银川 陆会娥 杨学分 秘书：杨学分 组委会下设办公室(行政楼管理工程系214办公室)，负责大赛资料的收集、整理及比赛成绩的统计、计算工作等工作，办公室组成人员如下： 办公室主任：刘圣春 成员：马业保 陆会娥 四、奖项设置 本次大赛设奖项如下： 1.团队奖：一等奖：2个；二、三等奖各占进入决赛团队的30%；优胜奖若干。 2.优秀营销策划方案奖若干（数量视评审情况定） 3.个人奖：营销精英奖若干 五、指导老师 1.管理工程系指导老师：刘圣春、马业保、韩银川、余波、余嗣俊、杨学分、汪巍、甘霖、刘猛。 2.机械工程系、机电工程系、信息工程系的参赛队可选择管理工程系的指定指导老师，也可选择本系的老师做为指导老师。 六、其他事项 1.组委会将从大赛决赛中的优秀选手和方案中推荐参加全国市场营销大赛； 2.未尽事项，由大赛组委会做出最终解释。 二〇一二年三月二十一日 附件1： 营销案例征集要求及写作要求 《营销策划案》征集要求 1、征集对象：全在校学生，以团队为单位参赛，每队不多于3人；2、征集时间：日前进行营销策划案的公开征集；3、进入决赛的参赛队需准备20页左右的策划方案介绍PPT（提前2天提交至大赛组委会），以在决赛时现场陈述使用。同时，参赛队也可根据需要，准备必须的辅助设备及工具。4、营销策划案的基本要求1）完成的营销策划案不得侵权、抄袭，或请他人代写。2）营销策划案字数要求4000字以上。3）营销策划案所需数据、参考书等资料一律自行准备，报告中引用部分内容须注明出处。4）营销策划案一律采用Ａ４纸打印。 《营销策划案》写作大纲 ??? I.?市场分析??????? 1.?企业的目标和任务??????? 2.?市场现状和策略??????? 3.?主要竞争对手及其优劣势??????? 4.?营销外部环境分析??????????? 1)?经济??????????? 2)?法律法规??????????? 3)?成本??????????? 4)?竞争??????????? 5)?技术??????????? 6)?社会因素??????? 5.?内部环境分析??????????? 1)?优势??????????? 2)?劣势??????????? 3)?预期变化II.?营销策略??????? 1.?营销目标/预期效果??????? 2.?目标市场描述??????????? 1)?识别特征??????????? 2)?独特的需求、态度和行为??????? 3.?市场定位??????? 4.?营销组合描述??????????? 1)?产品/服务??????????? 2)?分销??????????? 3)?定价??????????? 4)?促销??? III.?行动策划案??????? 1.?制定活动步骤??????????? 1)?职能??????????? 2)?具体安排??????????? 3)?预算??????? 2.?评估流程??????????? 1)?成功的依据??????????? 2)?收集成功依据的方法 《营销策划案》写作大纲内容说明 .市场分析 制定营销策划案的第一步是对决定有效营销策略所需重要信息的回顾和总结。??????? 1、?企业目标和任务 ??????????? 企业的目标和任务是用来识别企业属性或企业存在的原因的。通过明确目标和任务，营销策划人员