提升东山岛竞争力策划书.docVIP

目录 策划的背景与目的———————————————3 策划的产品与市场———————————————4 策划的环境分析————————————————6 策划的目标——————————————————7 策划的经营方式与营销策略———————————8 策划的投资与预算———————————————9 策划的可行性分析——————————————--10 策划的问题结症与发展对策——————————--13 第一章 策划的背景与目的 背景： 东山位于福建省南部沿海、台湾海峡西岸是全国第六、全第二大海岛县，总面积2 4 8．34平方公里。东山岛由主岛和周边67个小岛组成，状如七星拱月，形如栩栩如生蝴蝶，故称蝶岛。先后荣获“国家可持续发展实验区”、“国家级生态示范县”、“优秀旅游县”、“全国双拥模范县”、“全国科技工作先进县”等称号。??? ? 东山旅游资源丰富。滨海风光令人神往，岛上风光旖旎，“天蓝水碧海湾美，沙白林绿岛礁奇”，东南沿岸七个月牙形海湾首尾相连，绵延30多公里，主岛周边的小岛形态奇特，龙屿、狮屿、虎屿、象屿神形兼备；在六大类、74种旅游资源中，具备六大类、48种；国家4A级“风动石—塔屿”景区、马銮湾景区等一批风景名胜享誉海内外；东山具有深厚的历史文化底蕴，是理学家黄道周的出生地，是戚继光抗倭扎寨的练兵地，是郑成功、施琅收复台湾的出征地，是东山保卫战的发生地，是谷文昌精神的发祥地。东山是一座最适合旅游渡假休闲不可多得的海岛。1、区位要素 2、旅游环境要素 旅游期旅游规划已经完成,但是大部分旅游资源还未经开发,还没有设计出具有自身独特魅力的旅游产品? 3、核心吸引物要素滨海风光令人神往，岛上风光旖旎，“天蓝水碧海湾美，沙白林绿岛礁奇”，国家4A级“风动石—塔屿”景区、马銮湾景区等一批风景名胜享誉海内外；?，东山岛浓厚的宗教文化，拥有台湾所有关帝庙的祖庙——铜山关帝庙。 ?4、品牌要素 ??? 1. 当地市场:市区,等市场,以旅游观光,周末休闲度假为主要目的.. 省内市场:以周边的,泉州,等闽南地区邻近地市为主的市场,该部分市场以游乐,寻找旅游新体验为主要目的,通过在景区旅游得到身心的彻底放松,参与性旅游项目3. 省外市场:景区不能作为独立的景区吸引省外游客,因此目前尚没有自己独立的省外市场.一般采取的做法是将景点融入到全线游,. 4,特色市场 东山位于福建省南部沿海、台湾海峡西岸。主岛面积220.18平方公里，设有国家级经济技术开发区、旅游经济开发区、七个镇级人民政府、61个行政村和16个居委会，总人口21.3万人。先后荣获“国家可持续发展实验区”、“国家级生态示范县”、“优秀旅游县”、“全国双拥模范县”、“全国科技工作先进县”等称号。东山纳入厦门旅游的中心区，建立起紧密型的旅游发展合作圈，把东山的资源视为厦门的资源，把东山旅游发展视为厦门旅游的发展来对待，两地旅游形成一个不可分割的整体促进“两岛”在更大范围、更多层次、更深层面的旅游双向沟通，进一步提升两地的旅游双向交流与合作。产品多样化构建产品体系，做好线路编排通过与周边旅游产品做比较，发展具有东山自身特色的“错位产品”，不与其他周边地区的旅游产品相雷同，避免同质竞争对东山的旅游资源、旅游产品进行包装深化主题文化内涵可以深入挖掘关帝文化、海洋文化等东山特色的旅游文化，树立起东山的旅游文化品牌为游客提供丰富和深刻的精神和文化享受，增强的文化辐射功能，维持品牌的长期竞争优势政府要按政策授权给一个旅游主管部门，赋予其更大的权利，让其中能对旅游发展进行全权开发和管理将东山作为厦门、汕头的一个结点，捆绑起来进行营销优势(Strength) 劣势(Weakness) 1、资源优势 2、区位优势 1、资源优势尚未转化为经济优势 2、旅游企业规模小, 机遇（Opportunity） 威胁(Threat) 1、土楼申遗成功是无形资产 2、两岸交流的日益频繁带来的巨大机遇 3、海峡西岸经济区的建设加强 ．旅游资源省际存在的竞争性 ．由于发展不成熟对旅游资源保护意识不强 ? 2009年9月16日，新版《水浒》在东平水浒影视城开机，众星云集。2010年7月20日，谢霆锋、蔡卓妍主演的《剑侠情缘之藏剑山庄》在东平水浒影视城开机。2010年9月东平湖风景名胜区成功晋升为国家4A级风景名胜区。2010年10月23日，中国旅游品牌总评榜揭晓，水浒影视城被评为“2010山东旅游年度十佳景区”、“2010年山东最震撼旅游演艺”。一是依托旅游资源优势，打造国内知名的旅游目的地。围绕“水浒故里、度假东平”主题定位，着力打造“水浒东平、水上东平”两大品牌 11