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“90 后”的媒介形象构建浅析 摘 要：本文运用内容分析法，以2009 年中国新闻网上“90 后”为标题 的253 个文本为分析对象，探讨了媒体如何构建“90 后”这一群体的形象，并 认为“90 后”被贴上了诸多负面的标签，这是媒体与社会的刻板成见，并不符 合这个群体的生活常态。 关键词：“90 后”；媒介形象 一、研究方法与样本采集 本文将采用内容分析法，从具体新闻文本的解读入手。研究文本全部来自 中国新闻网新闻搜索，搜集到的样本包括纸质媒体和网络媒体上的新闻报道。 通过中国新闻网所搜到的新闻大多来自国内主流网站、报纸或地方较有影响力 的都市报，可信度较高，能够客观全面地反映媒体关于“90 后”形象报道的总 体情况，从而避免了因单独分析几家报刊或网络媒体的报道的片面性和局限性。 本文对标题中含有“90 后”的新闻报道进行搜索，时间跨度为一年（2009 年1 月至2009 年12 月），得到事件性新闻报道样本253 个。 二、“90 后”群体的媒介形象 （一）以“90 后”为主角报道的版面位置 中国新闻网把新闻文本归为21 项，本文选取了报道内容相对较多的财经频 道、社会新闻、体育频道、娱乐频道、文化频道、教育频道、健康频道做统计， 其他版面的报道归为其他类。 财经频道为17 篇，占6.7%；社会新闻为94 篇，占37.2%；体育频道为16 篇，占6.3%；娱乐频道为12 篇，占4.7%；文化频道为14 篇，占5.5%；教育 频道为76 篇，占30.04%；健康频道为15 篇，占5.9%；其他版面为9 篇，占 3.6%。 报道内容中最多的是社会方面的信息，有94 篇（37.2%），多于教育76 篇 （30.04%），同时媒体倾向于连篇累牍地报道不能代表“90 后”整体面貌的违 法犯罪事件。现实生活中的大部分“90 后”都处于在校接受教育的学生阶段， 但与教育相关的报道却不到三分之一，而社会事件（违法犯罪占主要内容）的 报道总量却位列第一。这说明媒体关注的内容和“90 后”实际的生活常态有所 偏差。 （二）以“90 后”为主角的报道中的事件类型 心理健康类为11 篇，占4.35%；荒唐事或不理性的行为类为42 篇，占 16.60%；违法犯罪类为56 篇，占 22.13%；社会公益活动类为 19 篇，占 7.51%； 家庭问题类为13 篇，占5.14%；校园生活类为26 篇，占10.28%；工作类为9 篇，占3.56%；生活消费类为28 篇，占11.07%；恋爱/婚姻/性类为36 篇，占 14.23%；其他类为13 篇，占5.62%。 可见“违法犯罪”主题占有最大比重，为22.13%，同时，明显偏向负面的 “荒唐事或不理性的行为”、“恋爱/婚姻/性”和“违法犯罪”三种事件类型 相加，占据了约53%的比重。而明显构建正面形象的报道“社会公益活动”只 占7.51%的比重。从最一般的意义上讲，“违法犯罪”、“恋爱/婚姻/性”与 “90 后”的生活常态不符，媒体“把关人”在选取新闻题材，判断新闻价值时， 过多注重“眼球效应”，对某些严重偏离生活正常轨道的行为进行大肆渲染， 通过少数几个“90 后”的犯罪、性放纵来构建整个“90 后”的不良形象。根据 议程设置的理论，媒体在一定程度上决定了人们“想什么”、“怎么想”，上 述报道方式会使受众错误的感知到“90 后”问题的严重性，而没有认识到“90 后”的真实面貌。 （三）“90 后”在事件中的形象定位 与此对应，对形象定位的研究发现，在总计253 篇以“90 后”为主角的报 道中，90 后”在事件中的形象定位情况为积极形象42 篇，占16.60%；消极形 象157 篇，占62.06%；中极形象54 篇，占21.34%。“消极形象”这一形象类 型的比重最大，超过全部类型形象的半数，“积极形象”比例最低，大大低于 “消极形象”比例。这充分说明，“90 后”被媒体呈现为一个不良群体。 媒体呈现出的“90 后”消极形象，主要包括：（1）违法犯罪形象（多为 犯罪主题），如《90 后争女捅死情敌 三人最高获刑12 年 》、《找不到工作 两名“90 后”少年竟杀人泄愤 》、《为男友筹钱玩网游 韶关“90 后”女生狠 心劫杀外婆 》、《四名“90 后”白天当服务生 晚上持刀行凶》、《90 后男子 残杀工友被捕 杀人理由竟是“友太吵”》等。（2）荒唐不理性形象，如： 《90 后女孩为考验男友爱意 花500 元求人绑