浅谈构建广播媒体品牌宣传效力的若干策略.pdf

浅谈构建广播媒体品牌宣传效力的若干策略 论文网： 摘 要：在对当前媒介融合的情况下广播媒体发展中存在的主要问题及发展 机遇进行论述的基础上，针对广播媒体品牌宣传效力的构建以及品牌建设提出 了若干策略。 关键词：广播媒体;品牌宣传;宣传效力 一、引 言 随着网络信息媒体的不断繁荣，传统广播媒体发展受到了较为明显的冲击。 但是随着环境的不断变化，广播媒体的生存环境开始出现转机，并展现出了新 的发展态势。这主要得利于城市规模的扩大，城市整体汽车保有量不断上升的 现状，而广播媒体凭借其便捷性、即时性以及伴随性等特点在激烈的媒体竞争 中赢得了一席生存空间。同时，随着数字技术的广泛应用以及网络媒体的不断 发展，各种不同渠道的媒体之间开始出现了一定的融合现象。尤其是上海、北 京、广州等大城市，广播媒体迎来了它们发展的新时期。 二、媒介融合视角下广播媒体发展过程中存在的主要问题 当前，新的媒体发展与传播理念给广播媒体的发展提供了一个宽阔的启示 与发展空间，对新媒体在资讯和传播手段方面的多样化等方面的特点进行研究， 充分的利用优秀的媒介人才，将受众的群体需求作为发展的根本方向，对广播 媒体的制作方式等进行不断的创新，促进传统广播媒体与新媒体的有效融合， 将广播媒体的影响力做大、做强。从当前广播媒体的发展趋势分析，其中存在 的机遇与挑战并存，下面将从“内”和“外”两个角度探讨广播媒体发展过程 中存在的主要问题。 (一)影响广播媒体发展的内部问题 其一，节目难以形成有效的影响力。虽然广播媒体的一部分栏目或者是主 持人在一个区域内可能具有较高的声誉和认可程度，但是由于节目的整体影响 力依然有限，需要从根本上进一步进行定位和优化，节目的质量等还需要进一 步的提高。其中较为明显的一点就是媒体节目的品牌建设能力以及媒体的推广 效力依然较为滞后、缺乏应有的动力，直接造成其吸纳广告的能力下降，进而 反过来影响到其节目制作水平的提高，受众的接触度明显偏低，影响力难以形 成。 其二，缺少一个相对稳定的专业制作队伍。由于广播媒体对人才的吸引力 偏低，尤其是在待遇和影响力方面与其他媒体之间存在较大的差距，导致广播 界人心不稳，人才流失较为严重，导致广播媒体队伍长期处于一个变动的状态。 一些地方广播媒体的栏目，专业性强的主持人一直是他们热切追求的对象。这 些问题是导致广播节目在创新和引领方面能力偏低、听众忠实度较低的重要原 因。 其三，广播媒体的经营能力亟待提升，尤其是在广播媒体新的增长点方面 的挖掘以及产业链条的深入等方面，欠缺开拓市场的精神。例如，一些广播公 司在上半年的收入虽然完成、甚至超过了预定目标的一半，但是由于广告公司 托盘的问题，其实际的收入依然存在较大的缺口。一些诸如金融、房产、医疗 和餐饮等大客户的份额明显过低。 其四，广播的经营思维依然受限，没有积极的和其他媒体融合起来，进度 缓慢。主要表现的一个重要特点就是和其他多媒体融合、利用方面的目标依然 仅仅是停留在理论阶段，诸如网络直播、广播与电视、网络联合互动方面，互 动方式比较欠缺。 (二)影响广播媒体发展的外部因素 随着新型媒体的不断发展，传统媒体在发展过程中应该充分的利用新型媒 体的技术来占领市场。因此，从广播媒体的外部因素来探讨制约其发展的相关 阻力具有积极意义。 其一，媒体竞争加剧。随着中央台、省台新闻频道逐步在地方落地，加之 区域周边电台的影响，导致一些地方电台的收听群体不断被压缩。尤其是面对 那些中央台和省台等资讯高质量、专业性等方面的优势，导致本地电台的听众 流失较快。 其二，电台的频率资源较少。一些地区的电台，由于频率较少，导致自己 区域的电台频道被周边区域的电台占领，本区域电台的规模优势不够明显，没 有能够根据自身的优势来形成一个优势集群，通过交叉互补来营造一个强势的 本地区域收听强势力量的目的也完全没有得到实施。 其三，电台设备相对陈旧。设备质量较差一直是地方广播电台的主要问题， 由于设备的信号发射效果较差，导致广播质量受到限制。从这个角度来讲，进 行设备的更新与升级成为了当前广播质量提升的一个重要途径。 三、新时期构建广播媒体品牌宣传效力的若干策略 在选择树立自己传播品牌的过程中，除了按照常规的方式进行品牌传播效 力的构建之外，还应该利用非常规的手段，诸如积极的利用公益活动宣传的机 会树立起自己的宣传品牌，这也是一种构建宣传效力的有效策略。 (一)通过公益宣传打造自身的