论文基于蛛网模型的我国乳品企业品牌竞争力的研究汇.docVIP

题 目： 基于蛛网模型对我国乳业品牌竞争力的研究 学 院： 商学院 专 业： 市场营销 姓 名： 指导教师： 完成日期： 摘要 在当今社会,产品供不应求的时代已经一去不复返了,企业之间的竞争已由产品、价格的竞争进入到以品牌、价值为核心的品牌竞争时代了。近年来,我国乳业迅速发展,已取得了可观的成绩。目前的乳制品市场刀光剑影,群雄逐鹿:“三大国牌”龙腾虎跃,“五大洋牌”隐形渗透,地方品牌浴血奋战,可以说是“龙争虎斗,各显神通”,乳品供应日趋激烈。是,2008年的9月的三鹿奶粉事件引起中国乳制品行业的危机,冲击着中国的乳品企业,消费者对于乳制品品牌的信心发生严重的动摇。品牌竞争力是企业竞争力在市场的综合表现,品牌已成为市场竞争的主体。为了能在激烈的市场竞争中获胜,构建品牌竞争力之路就显得迫在眉睫