风火星河丹堤与7000TOWN.pptVIP

4月21日产品发布会 发布会环节：银湖山郊野公园丹堤入口揭幕仪式 第二期F组团产品介绍 ipod品牌联动签约仪式 访谈对话环节 时尚名品鉴赏（ipod、名品香槟、星巴克等） 活动亮点 特别邀请中国首席名模姜培林 主持官邸登峰鉴赏发布会 同时与全球知名品牌APPLE 最新时尚ipod MP4产品进行 品牌跨界联动的签约仪式 ■线下物料的和谐性 1）从消费者生活习惯提高广告到达 2）从创新新颖度提高广告到达 叁 经观：从财经话题切入 特报：更多品牌价值点分析 建行对帐单投放 中行对帐单投放 各大银行易拉宝设立 ? 中信保利达项目 启示 大众创库 活动行销三----情景体验型 丹堤的原生进程 1)可体验环境氛围 2)可联想物料描摹 3)可引导的生活方式想象 2.3-A 时尚旅游杂志随刊发行物—丹堤别册 AC区开盘后,为成交业主筹办的一次私人party, 特邀丹桂轩进行餐饮服务，成交业主可预约菜式。 业主可邀请其家人以及朋友在丹堤样板房内体验官邸生活。 活动行销三----情景体验型 “丹堤私房菜情景体验聚会” 2.3-B 活动行销四----媒体事件型 1)借势 2)与项目优势联动 3)后期配合宣传造势 星河丹堤＆意大利生活巡礼 2.4 活动行销五----品牌联动型 1)品牌借势 2)以该品牌内涵或其代表生活方式与 项目优势联动 3)后期配合宣传造势 2.5 D区长岛别墅 B区空中别墅 EF区双湾高层 AC区 ■公关活动的丰富性 贰 传统活动行销----节点型 5月20日春交会第一次亮相 2.1-A 传统活动行销----节点型 7月30日星河丹堤AC区撼世公开 2.1-B 活动行销二----社会话题型 中产话题 为丹堤入世铺垫 2.2-A 活动行销二----社会话题型 CEO话题 为圈层内涵升华 2.2-B B区 EF区 2008 本内容知识产权专属于深圳市大院文化传播有限公司，如有任何侵权行为本公司将依法追究责任。 大院传播创意基地 地产类——其它类 完成类 服务类 竞稿类 院士奖 大院创库 大众创库 地产类——其它类 创意燃料共享 价值循环递升 实现有效创新 ? 星河丹堤 启示 大众创库 那个希望成为主角的楼盘， 没有片区做优势+没有品牌做背景+没有对手做旁证， 最大的任务是，让它和市场相信： “我是谁”。 梅林关口 梅观高速公路 梅坂大道 民治大道 丹堤的健康成长有赖三点： 1 抛开“关口”，换个思路：有了CBD5.7公里***的可能 2 用“城市+原生”划定两个优势圈，区隔其他项目 3 给足面子：在趋同性严重的豪宅市场，消费者最终还 是为“这房子能够证明的社会地位、财富影响力”买单 星河丹堤策略发展过程，也是今天我们看到的丹堤各子品牌定位和为之及时调整的推广策略 我是星河丹堤官邸 最佳的区域 我是不亚于别墅，拥有湖山 资源的官邸住宅 增强官邸符号感 扩大官邸影响 告知市场我是官邸 D区推广 EF区推广 B区推广 AC区推广 稳固官邸头衔 ，介定CEO圈层 线下做圈子 线上做符号 公关做影响 定位官邸复式 活动 户外、报广 物料、活动 ■线上传播的一致性与成长性 ■线下物料的和谐性 ■公关活动的丰富性 创作的系统性 ■线上传播的一致性与成长性 户外、vi视觉部分的调性发展过程 壹 1.1 AC区 D区长岛别墅 B区空中别墅 EF区双湾高层 AC区 对丹堤视觉的系统化创作， 客户表现出很大的认可度和信赖感