雀巢咖啡包装市场调查.pptVIP

* 雀巢咖啡市场调查报告 年级：级装潢一班 姓名： 时间：2011.10.19 地点：各大超市 类型：咖啡 品牌：雀巢 调查起因及目的：包装对于产品价值体现及宣传作用 调查对象及范围： A地区：中国重庆 B消费者：各个阶层的消费群体 雀巢咖啡 雀巢公司于1983年发明了世界上一杯速溶咖啡，并取名为雀巢咖啡，受到西 方很多人的喜爱。它于20世纪80年代开始在中国销售，获得了年轻，有活力的 消费者喜爱。 如今，雀巢咖啡已成为中国市场乃至世界的领先速溶咖啡品牌。雀巢咖啡以精选优质咖啡豆为主原料，经过精火烘焙，加入咖啡伴侣和糖精心调配而成的饮品。味道香醇， 口感顺滑，饮用方便，一冲既可。雀巢公司每年都会大力投资开发新的口味的速溶咖啡，在消费者中有极高的品牌忠诚 雀巢在包装上运用了品牌定位和产品定位的方向 正确的把握消费者对产品包装的需求的基础上，确定 以一杯咖啡为主，咖啡豆为辅的图片，加以醒目的雀 巢LOGO进行设计。包装图片简单明了，通俗易懂， 又不乏大气。 包装主题设计理念 系列产品包装展示 A礼品型 材料：玻璃，纸质（便于保存和运输） 产品销售对象：青年男女和工薪阶层，包装优雅别致、经典大方 多用于送亲朋好友 从左到右依次为：奶香礼盒、金牌礼盒、醇品礼盒 私家礼盒、珍珠礼盒 系列产品包装展示 B瓶装（咖啡伴侣系列和尊赏系列） 材料：玻璃瓶装、纸质盒装 特点：简单方便、易存放、物美价廉、是大多数裙众接受和喜爱的对象 香味焙煎咖啡 铂睿咖啡 金牌咖啡 醇品咖啡 咖啡伴侣 系列产品包装展示 C、盒装 （1+2系列） 材料：纸质纸盒、塑料 产品销售对象：年轻男女，所以包装简单又大方， 顺应时代潮流。 系列产品包装展示 D:袋装 材料：出料 特点：造价便宜、包装简单 适合低消费人群、 让雀巢咖啡走向大众 特调系列 重点赏析 即饮系列 材料：金属、熟料 特点：瓶装、且开罐即饮，不仅包装好看而 且方便携带， 是大多数上班族的最爱 其他畅销咖啡品牌 麝香猫咖啡（Kopi Luwak），（印尼） cubita古巴咖啡第一品牌【中文名：琥爵咖啡】 蓝山咖啡（牙买加） 麝香猫咖啡（Kopi Luwak）（印尼） 风格：简约类 材料：塑料、木盒 本质：“猫屎咖啡”曾经是印尼进贡荷兰王室的贡品。 全球年产量不超过400公斤在国际市场上，Luwak咖啡 始终是名副其实的奢侈品 、包装特点是简单大方。 Cubita（古巴咖啡第一品牌） 中文名：琥爵咖啡 风格：简约 独特之处：高贵、柔情、优雅 ，Cubita都产自于 古巴高海拔地区无污染的水晶山咖啡，“独特的加勒 比海风味咖啡”、 包装特点：黑色为主，像骑士一样的气派； “金丝字体GOURMET精装标志是金装粉的标志。然而进入中国只有Gourmet精品咖啡粉 蓝山咖啡（牙买加） 材料：粗麻布，木材 包装特点：以蓝色调为主，运用了原始的包装材料。 创意：“发散思维”将产品外形做成与产品本身无关的样式。如 木桶状、 布袋状。 蓝山咖啡看起来像帝皇的感觉，高傲。同时又具有民族风情特色 *