北大青鸟网络营销课件.ppt

贾君鹏事件 2009年7月16日，百度魔兽世界吧发表的一个名为“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”的帖子，立即演变为一个全国性网络热点。事后，北京一家传媒公司的CEO表示，动用了800人制造出“贾君鹏”，目的是为了让网民持续关注魔兽这款游戏。这个创意也让他们赚了“6位数” “晕机女” 2009年4月24日，一个网名为“Shirley”的90后女孩在日志中称，自己刚下飞机就头晕，“真该买架飞机”。没想到有人将日志转发到各论坛。成千上万的网友涌入其个人主页，称其为“晕机女”。最后，其个人主页曝出“晕机女”是经纪公司为了宣传新人所进行的炒作 “香水女生” 09年3月，一名网名为“香奈尔”、自称是“北外香水女生”的女大学生因写博客抨击学外语被强制退学，不到一天，其博客的点击数就超过46万。随后，天涯杂谈上发帖认为“香水女生”与去年的90后“贱女孩”同属一个经纪人和一个网络推手团体 课程大纲 网络营销行业概况 网络营销行业特点 网络营销影响企业发展 网络营销的就业前景 目前网络营销培训现状 互联网成为用户采集信息主要渠道 互联网发展史 中国互联网发展 CNNIC《第26次中国互联网络发展状况统计报告》指出：截至2010年6月，中国网民规模达到4.2亿，突破了4亿关口，较2009年底增加3600万人；互联网普及率攀升至31.8%，较2009年底提高2.9个百分点。互联网自问世以来，以其快速的技术创新，被各层次人群所应用 。 电子商务的迅猛发展 1月29日世界互联网媒体测评机构“尼尔森在线”公布的研究数据显示：全球在线购物的网民已经达到85%。截至2010年3月13日，按用户数量计算，中国已经超过美国而成为全球最大的互联网市场。其手机网民数已超7040万人。网络市场购物成交额达到790亿元 。 课程大纲 网络营销行业概况 网络营销行业特点 网络营销影响企业发展 网络营销的就业前景 目前网络营销培训机构的介绍 网络改变生活习惯 百度一下，你就知道：搜索引擎改变我们的生活方式； 随时随地上QQ：及时通讯改变我们的沟通方式； 没人上街不等于没人逛街：淘宝改变我们的购物方式； 今天你偷菜了吗？ ：社交网站（SNS）改变我们的交友方式 还没“围脖”，你out了！ ：微博(博客)改变我们信息传播方式 …… 互联网带动B2C发展 互联网带动B2C发展 互联网带动B2C发展 互联网带动B2C发展 web 2.0网络时代 特征包括：搜索、社区化网络、网络媒体（音乐，视频等）、内容聚合和聚集（RSS）、mashups(一种交互式Web 应用程序)，以及更多。 目前大部分都是通过电脑接入网络，但是，未来我们将从移动设备（如Iphone）和电视机（如Xbox Live 360）上感受到更多登陆网络的愉悦。 互联网让消费者掌权 课程大纲 网络营销行业概况 网络营销行业特点 网络营销影响企业发展 网络营销的就业前景 目前网络营销培训机构的介绍 互联网带来营销模式变化 课程大纲 网络营销行业概况 网络营销行业特点 网络营销影响企业发展 网络营销的就业前景 目前网络营销培训机构的介绍 网络营销的就业前景 网络营销人才已成为企业急需人才 传统知识已不能满足网络营销方式的需要 网络营销人才：是网络技术与市场营销技巧于一身的复合型人才 优秀的网络营销人员应熟悉网络消费行为和心理、互联网发展的背景与趋势、网络营销专业知识，熟知并能演绎各种网络营销产品广告的功能与价值 ————腾讯科技：《 2010是网络营销人才年》 网络营销人才已成为企业急需人才 网络营销人才已成为企业急需人才 网络营销现状 网络营销行业现状 从事网络营销业务的企业规模较小，目前该行业属于高速发展期，不像软件开发行业，网络营销岗位的需求不明确。 从企业发布的招聘需求就发现招聘需求不明确。同时，根据企业面试及应聘访谈调研也发现，目前网络营销公司规模较小，相关人才主要集中在： 专业从事网络营销业务的公司。 这类公司一般规模较小，主要接洽企业网站推广的业务。业务团队一般5－10人，主要包括1－2名SEO/SEM网络推广人员、网络编辑人员（简称：网编，如内容更新多，则需要多名）、1名技术人员、1名美工人员。 有网站的企业。 这些企业一般会配备1－2名网络推广人员，负责通过网站推广公司的品牌或产品、业务，然后根据网站访问流量获取潜在客户，最终通过网上交易或线下活动配合，从而完成产品销售的最终目标。 网络营销人才需求量大，但人才匮乏 从中华英才网等知名招聘网站发布的招聘需求看，网络营销相关岗位每月需求量高达2000个左右，虽然只有软件开发岗位的1/10，但却是和网络管理、网络游戏、美工开发岗位需求量相当的一个需求岗位。 从项目组招聘网络营销开发人员的角度看，