现代广告学重点学习课件（精）.pptVIP

二、广告公司(The company of advertisement) 1、为广告主提供广告讯息 2、沟通广告媒介和广告主相互关系。 CCTV 广告公司 广告主 广告媒介 三、广告媒介(The advertisement media) 1、印刷媒介（报纸、杂志、手册、宣传等） 2、电子媒介（电台、电视台等） 3、数字互联媒介（网络） 4、户外广告及其它形式广告。（路牌，候车厅记分牌） 5、直邮广告。 广告市场 广告主 广告代理公司 消费者 广告的诉求和 消费者的愿望 统一 广告媒介 广告形成基本过程 起源 终点 总结： 学习的主要的内容：1、广告市场的形成 重点内容：以电子技术为主的现代广告的特点。（三个） 2、广告市场的主体 重点内容：广告的形成过程 简答题： 1、广告发展的三个基本阶段？ 2、广告主体构成？ 3、以电子技术为主的现代广告三个特点？ 课后作业：请同学们自己设计一套简单的广告运做程序。 1、包括四基本要素 2、说明广告运做的主旨 3、下节课上课前交到老师这里 预习内容：广告心理 1、广告几个基本理论 2、广告接受认知反应 3、视觉沟通 第三章 广告心理 第一节 广告需求动机理论 一、Freud “潜意识学说” 1、概念：人的成长和接受社会规范的过程中有很多欲望是受到抑制的，这些欲望既无法消除也无法完善的控制，有时它们会出现在梦境中或出现在神经质的行为里，个人不能真正了解自己的动机，因此有被称为“潜意识学说” 2、基础：本我、自我、超我 3、作用： 二、马斯洛的“需求阶梯论” （5）自我实现需要 （4）尊重的需要 （3）归属的需要 （2）安全的需要 （1）生理的需要 （金字塔） 1、生理的需要 2、安全的需要 例如：食物、衣物等基本要求 例如：人寿保险、健康品、稳定的职业等 3、归属的需要 个人 朋友 亲 人 其他的群体 希望给予或接受他人的关爱、友谊或者等到其他群体的接受、认可等行为。 4、尊重的需要 5、自我实现的需要 获得荣誉、得到尊重和重视、得到一定社会地位的需要。 在解决了基本的需要以后、自我实现的需要增强，更多的希望得到他人的赞誉和提升公共形象认可的社会评价。 三、赫茨伯格的“双因理论” 1、人的所有的动机都包括“满意”和“不满意”，要用辨证的观点来指导设计者，可以通过避免片面的强调商品的积极的影响，巧妙的将商品的负面影响或其他的因素转化为消费者可以接受的沟通方式，在现实社会下，人们都在一定的动机下去完成购买，包括求实、求新、求美、求廉、求众等。所以说感知、想象、情感、理解是引发广告主和广告接受双方产生共鸣的重要通道。 动机 满意 不满意 展示正面 转化负面 促进 购买 * * (Modern Advertisement ) 同学们学习的目的是什么？ 前言： 某招聘会现场 我处的位置？ UNI(唯一） Unique Uniform VERS(转） 英语词根的学习 Universe Converse 我广告的一天 1599亿元 总计 75亿元 106亿元 388亿元 506亿元 524亿元 广告投放量 房地产 机动汽车 服务性行业 化妆品/浴室用品 药品 广告类别 2005年各类电视广告总收入 第一章 广告综述 第一节 广告的含义 拉丁文Advertere是英文Advertising 的来源，意指“引起注意”或“诱导”。 从三个方面来 理解广告的含义 1、广告是以促进销售为主要目标的营销工具 2、广告是经由大众媒介实现沟通并传达商品信息的传播活动 3、广告是通过人们喜闻乐见的娱乐形式来实现传播的艺术表现 我的广告的一天 1、营销工具 产生的两种 不同的效果 1、满意 2、不满意 2、传播活动 广告是一种经由大众媒介的传播活动，是通过符号以及象征手段进行交流沟通的社会活动。 符合营销 一切要素 3、艺术表现 实现艺术表现的作用 1、使企业通过商品和服务，满足顾客或者市场的价值 2、使企业通过广告的形式实现商品的销售。 3、为了更好的促进消费者产生购买行动。 广告的定义：广告是以付费方式，通过特定的