康师傅十面八方推广策划案.pptVIP

模拟城市2-----四川 模拟城市3-----杭州 模拟城市4-----上海 模拟城市5-----北京 康师傅食面八方推广提案 ——33文化传播有限公司 活动背景 目录 1 2 3 4 5 活动目标 推广策略 效果预估 执行方式 康师傅四面八方系列拌面市场量小，但市场销量很好，是一个持续成长的新兴市场。 越来越多的年轻人喜欢新潮，乐于尝试新东西，舍得花钱，特别是在饮食方面，追求花样的翻新调换。 品牌推广 活动推广 越来越多的人会喜欢伴食新吃法，品味食面八方的经典美味。因此我们要通过活动推广，使更多的人了解我们的产品，增加产品渗透率，养成消费者持续食用习惯。 越来越多的人会喜欢伴食新吃法，品味食面八方的经典美味。因此我们要通过活动推广，使更多的人了解我们的产品，增加产品渗透率，养成消费者持续食用习惯。 越来越多的人会喜欢伴食新吃法，品味食面八方的经典美味。因此我们要通过活动推广，使更多的人了解我们的产品，增加产品渗透率，养成消费者持续食用习惯。 活动背景 1 15—35岁之间的城市年轻人。学生或者上班族。中高收入较高的文化层次、白领阶层。 目标消费群 他们年轻，充满活力，喜欢尝试新鲜事物，有探索憧憬。 消费群特点 活动目标 使他们有机会通过其他渠道满足好奇并开阔视野。给他们留下深刻的印象，树立长期品牌效应。 活动目标 2 品牌推广 活动推广 电视广告 广告网络 网吧推广 超市推广 网络推广 线下活动 消费者促销活动 树立经典美味，倡导伴食新吃法。 深化“干面美味之旅”概念。 增加产品渗透率，养成消费者持续食用习惯。 推广策略 3 网吧推广 媒体推广 网络推 广 A B C 4 E 超市推广 活动推广 执行方式 4 4 D 媒体推广 A 时间: 第一阶段 3/20-4/1 第二阶段 4/10-4/31 第三阶段 5/14-527 向广大民众注入“干面美味之旅”概念：经典美味，伴食新吃法 投放广告，使民众了解干面美味之旅概念，促使形成品牌意识 广告下方滚动播放活动简介字幕： 即日起至09年5月31日期间，买面即赠美味之旅纪念卡，就有机会参加干面美味之旅！更多精彩等待您，详情请登陆(网址暂定) 示意图 网吧推 广 B 时间：3月20日—5月20日 宣传物：DM； 易拉宝； 海报（数量视网吧具体情况而定） 分析：网吧群体为节省时间和金钱，通常将方便面作为每餐的首选。 铺货时间：11月20日 辣旋风摆放：按辣旋风产品指定陈列模式摆放 网吧进货量：10箱（依网吧具体情况定） 超市推广 C 时间：3月20日—4月20日 大型量贩超市、小型便利店 制作物：货架插卡、地堆、摇摇牌、易拉宝 超市进行宣传活动 捆绑销售：买一桶食面八方，送一张美味之旅纪念卡。 普及率高，提升参与者热情 D 网络推广 官方网站 百度贴吧 校园BBS EDM 活动主题 活动推广 a b c 活动时间地点 活动具体方式 E 主题思想：将追求流行，喜欢挑战，乐于尝试休闲、旅游、享受人生，对音乐、文化、艺术兴趣十足的消费群“一网打尽”，使他们在活动中领会干面美味之旅的概念，品味经典美味，体验拌食新吃法。 活动标语：寻“食面八方”，看异地风情，得精美奖品。 活动说明：此次活动是尝试新鲜事物，感受各地风情文化的独特干面美味之旅。参加活动的团队先是通过食面八方面盒里的纸条提示，找到去往“模拟城市”（即食面八方口味的原产地）的通行证，然后在表达各地风情的“模拟城市” 旁参加具有各地特点的游戏。结束后进入下一个城市，直到通过五个城市，积分最多的为优胜方。并在广场一同欣赏具有各地特点的精彩节目，领取精美奖品，品经典美味的食面八方。 模拟城市1----- 陕西 陕西风俗：俗话说，“百里不同风，十里不同俗。”在陕西这块黄土地上，由于气候、经济、文化等多方面原因的影响，陕西人（关中人）在衣、食、住、行等方面，形成了一些独特的方式。外地人对此十分好奇，经过汇集称之为“陕西十大怪”（即“关中十大怪”）：面条像腰带、锅盔像锅益、辣子是道菜、泡馍大碗卖、碗盆难分开、帕帕头上戴、房子半边盖、姑娘不对外、不坐蹲起来、唱戏吼起来等。 著名景点： 秦始皇陵 秦始皇兵马俑 代表口味：蚝油捞面 口味来源：撈面是陕西常見的大眾面食，用杠子壓成一尺寬的長幅面片，疊起來用刀切成細條。煮熟后輔以炒蝦仁、溜魚片、焦炒面筋等。? 四川风俗：四川省简称川或蜀。位于我国西南地区、长江上游.汉末三国时为蜀国地。提到四川首先想到的就是红红的辣椒和让人垂涎欲滴的川菜。川菜是历史悠久、地方风味极为浓厚的菜系。它品种丰富、味道多变、适应性强，享有“一菜一格