游戏植入和广告时间对广告心理效果的影响研究-毕业论文.docVIP

本科毕业论文 （20 届） 游戏植入和广告时间对广告心理效果的影响研究 所在学院 专业班级 应用心理学 学生姓名 学号 指导教师 职称 完成日期 年 月 摘　要 【摘要】已有研究表明，游戏内置广告能提升受众的内隐和外显记忆效果，但对游戏本身的评价降低。本研究借鉴游戏内置广告，在两段视频中插入的3种游戏植入程度的广告，并以两种播放时间呈现，通过项目识别任务来记录受众对广告细节的记忆程度，并且做了喜爱度调查。结果表明，游戏植入程度是影响广告心理效果的重要因素，良好的游戏植入会提高被试对广告的评价，保持广告记忆，且能增加喜爱度；而广告时间对其心理效果并无显著影响。 【关键词】游戏内置广告；游戏植入程度；广告时间。 Abstract 【ABSTRACT】Studies ?have ?demonstrated ?that ?In-Game Advertising? can? enhance? the?implicit?and?explicit?memory, but?lower?on?the?evaluation?of?the?game.??Refer?to?In-Game?Advertising,?three?different?implanted?games?advertising?insert?into?video,?presented?in?two?times,?recording?the?memory?of?the?details?of??advertising?through?the?project?identifying,?and?made?likability?survey.?The?results?showed?that?the?level?of?the?implanted?game?advertising?is?an?important?factor?in?psychological?effect?of?advertising,?a?good?game?implant?will improve?the evaluation of?the advertising,?keep?advertising?memory,?and?increase the?likability; and?advertising time had no significant effect to psychological effects. 【KEYWORDS】?In-Game?Advertising；games implant level；advertising time。 目　录 1 引言 1 1.1 游戏内置广告IGA 1 1.2 广告心理效果测评方法 1 1.3 影响广告心理效果的因素 2 1.3.1 广告呈现方式 2 1.3.2 广告内容 2 1.3.3 广告受众特征 3 2 方法 4 2.1 实验设计及被试 4 2.2 实验材料 4 2.2.1 图片、视频和问卷 4 2.2.2 游戏 4 2.2.3 整体制作 5 2.3 实验程序 5 2.3.1 实验准备 5 2.3.2 接受相应实验处理 5 2.3.3 项目识别任务 6 2.3.4 喜爱度评定 6 2.4 数据处理 6 3 实验结果 7 3.1 实验简单描述统计结果 7 3.2 游戏植入程度和广告时间对广告心理效果的影响 7 3.2.1 项目识别任务反应时 7 3.2.2 项目识别任务准确率 7 3.2.3 广告喜爱度 8 3.2.4 广告时间 9 3.3 性别、年龄因素对实验结果的影响 9 3.4 品牌广告图片 10 4 讨论 12 4.1 游戏植入程度 12 4.2 广告时间 13 4.3 受众年龄、性别 13 4.4 在品牌广告上的应用 14 5 结论 15 5.1 研究结论 15 5.2 不足与展望 15 参考文献 16 致谢 18 附录 19 引言 网络广告是以网络为载体，进行网页发布并与网页访客进行信息交流的一种营销活动，现已成为网络营销的重要渠道，逐渐改变人们的消费心理和行为。作为商家与消费者之间联系的载体，网络广告的传播范围广、表现形式多样，并能与用户进行互动操作，它包含了文本、声音、图像和动画等多种媒体方式，能够启动消费者的多种感觉通道，从而增强了广告的效果。江波等人[1]（2002）利用自编“网络广告心理效果评价标准问卷” 确立了网络广告心理效果测评指标体系，并依据这个体系提出了网络广告的心理效果模式，该模式表示，网络广告产