北京娱乐信报2008年调查数据-新生代市场调查公司.ppt

-1- 《北京娱乐信报》2008年读者定量调查报告 新生代市场监测机构 9月6日，2008年 研究背景 研究方法 调查城市：北京 调查方式：访问员借助问卷在地铁口对受访者进行面访 执行时间：2008年 调查人群的特征： 过去6个月内没有接受过调查访问； 在本市连续居住6个月以上； 受访者及其家庭成员不在新闻单位（报社/杂志社/电视台/广播电台/因特网）、市场研究/调查/咨询公司或机构、广告公司工作。 北京地铁线路图 调研结论（一） 地铁人群三大独家优势分析 调研结论（一） 地铁人群三大独家优势分析 调研结论（二）高学历、高收入、年轻发展人群 调研结论（三）信报读者充当购买商品的决策者 调研结论（四） 信报读者具备良好消费能力 调研结论（四） 信报读者具备良好消费能力 调研结论（四） 信报读者具备良好消费能力 每天乘坐地铁次数 每周乘坐地铁天数 每次乘坐地铁时间 报纸日到达率 各报昨天阅读率 读者经常关注的报纸广告类型 《北京娱乐信报》的高传阅率 《北京娱乐信报》读者阅读频率高于其他媒体 《信报》读者阅读地点集中在地铁里及办公室 《信报》读者阅读报纸时停留在每版的时间最长 地面媒体连续数据中年龄及收入情况 信报读者学历 ——91.1%的读者拥有高学历 读者婚姻状况构成分析 读者工作状态构成分析 《北京娱乐信报》读者所处行业构成分析 《北京娱乐信报》读者职位状况构成分析 读者所在单位规模构成分析 读者个人月收入构成分析 读者家庭月收入构成分析 《北京娱乐信报》读者家庭主要收入者构成分析 《北京娱乐信报》读者中负责购买食品和日用品决策者的构成分析 房产-未来两年内读者预购住房构成分析 房产-预购住房面积构成分析 房产-预购住房价格构成分析 汽车-汽车拥有及预购率构成分析 汽车-预购汽车价格构成分析 装饰装修-过去一年是否进行过装饰装修 装饰装修-装修的费用构成分析 购物-商场、百货公司、超市购物习惯分析 外出用餐-在外就餐频率构成分析 外出用餐-每月外出用餐支出构成分析 数码产品-未来一年预购数码产品构成分析 数码产品-《北京娱乐信报》读者未来一年预购数码产品 数码产品-《北京娱乐信报》读者选择数码产品的标准 主要发现 * 在此次接受调查的《北京娱乐信报》读者中，未婚及已婚/同居的比例非常接近；而调查总体、《京华时报》《北京青年报》的读者则是未婚读者较多；《北京晚报》则是已婚/同居读者居多。 单位：% * 单位：% 93.5%的《北京娱乐信报》读者拥有“全时性固定工作”，这一比例高于调查总体及其他几份报纸媒体；而在几份媒体中，《北京娱乐信报》学生读者所占比例较低，为2.9%，《京华时报》的学生读者最多；而《北京娱乐信报》读者拥有稳定的收入来源，自然就具备了一定的经济实力和购买潜力。 * 《北京娱乐信报》的读者从事“信息传输、计算机服务和软件业”的比例最高为19.4%，其次是在“金融”行业工作的；可见这两个行业工作的人群是阅读该报的主体，同时也是《北京娱乐信报》读者的优势行业。 % * 单位：% 从职位构成数据可以看出，65.4%的《北京娱乐信报》读者担任着“企业/公司一般职员、企业/公司一般管理人员以及中级专业技术人员”的工作；更有21.4%的读者是“企业/公司的中、高层管理人员”、“高级技术人员”和“党政机关/企事业单位一般干部”、；同时也从侧面说明了这类读者在职业上仍有着较大的发展空间，《北京娱乐信报》拥有如此有潜力的核心读者群，在竞争激烈的日报市场中，市场前景看好、优势十分突出。 * 《北京娱乐信报》读者所在单位规模平均值为：192人 《北京娱乐信报》读者所在单位规模主要集中在8-100人的中小企业，同时还有24.4%的读者在101-500人的企业中工作，该比例高于调查总体以及其他几份报纸媒体；《北京娱乐信报》读者所在单位规模平均值为192人。 单位：% * 单位：% 良好的工作以及收入状态，能体现出读者独特的消费优势以及购买能力；数据显示，《北京娱乐信报》读者的个人月收入大多集在3000-4999元之间，个人月平均收入为4588.39元；虽然该报读者大多属于中等收入水平，但是同时也吸引了7000元以上高等收入的读者，比例达到了8.3%，高于调查总体及《北京晚报》《京华时报》。 《北京娱乐信报》读者个人月平均收入为：4588.39元 * 收入是衡量消费能力的重要指标，收入越高的家庭对于各类耐用消费品、电子产品、奢侈品的消费能力就越高；《北京娱乐信报》读者家庭月平均收入为9709.32元；接近50%的读者家庭月收入在6000-8999元之间；同个人月收入一样，《北京娱乐信报》读者在家庭高收入方面也有一定的优势，家庭收入在8000-8999元之间的比例就高于调查总体及其他几份报纸媒体。 单位：% 《