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旅游目的地生命周期研究——基于青木川古镇-旅游管理 旅游目的地生命周期研究——基于青木川古镇 黄　洁1　张伟峰2 旅游地生命周期理论用于描述旅游地历史演变过程，多运用于旅游地产品的开发与保护。本文在分析青木川古镇近几年客流数据的基础上，整理汇总了近年来青木川古镇游客变化情况，运用旅游地生命周期理论，从时间序列上分析青木川古镇目前所处的生命周期阶段，明确青木川古镇处在参与阶段向发展阶段过渡的时期，并以此提出开发规划建议。 一、引言 旅游地生命周期是指旅游地发展演化的过程。目前，被公认并广泛应用的理论模型是Butler(1980)提出的；1990年，德伯格以巴哈马天堂岛为案例，研究旅游目的地生命周期的影响因素；2005年，Mooreetcz在对岛屿旅游研究中，运用生命周期理论，对客源市场进行细分；2012年，Kozak以土耳其为例，细分旅游目的地客源市场。就国内而言，张文（1990）提及影响旅游目的地生命周期的影响因素。此后，国内学者开始对该理论进行多方面的实证研究与理论探讨。许春晓（1997）通过对旅游资源、旅游产品、旅游地三者概念的界定，进一步论证旅游地生命周期理论；保继刚在1998年对该理论发表论证，他认为该理论对旅游地发展规划采取改善措施，实现旅游地系统提升，促进旅游地的可持续发展具有重要的意义；杨效忠（2004）研究支持该理论，并总结到出许多旅游产品从发展起到衰落期也不一定是个完整的过程，许多景区也会出现中途衰落的情况。2013年，许静娜从动态视角研究了旅游地生命周期的动态演变能力，并讨论其处于不同阶段的特征。 近年来，学者大都从体验角度来研究古镇的旅游开发。国内古镇开发主要有以下方式：以风景名胜区、大中城市为依托的开发模式和以品牌旅游线路为依托的开发模式。青木川古镇作为近年来炙手可热的旅游景点，成为影响整个县区乃至陕南地区旅游业发展的重要动力。青木川古镇不论就其历史沿革还是服务功能，都符合古镇判定标准。在灾后重建的背景下，受影视作品、网络营销、广告大力宣传的影响，青木川古镇顺应国内旅游发展的新形式，迎来发展的新时期。为进一步提高青木川古镇知名度，整合区域内的旅游资源刻不容缓，而旅游资源的整合必须基于对古镇发展现状和旅游地所处的生命周期阶段有准确认识。青木川古镇在发展过程中，是否会顺应生命周期的完整过程仍未可知，但对景区所处阶段的探究对其在今后规划和建设工作中仍有十分重要的意义。目前，国内关于旅游目的地生命周期的预测大都停留在理论阶段，且多从广义上探讨理论而对理论的具体运用较少。本文将以旅游地生命周期理论为基础，运用具体数据分析说明其阶段，以期对青木川古镇开发所处的阶段和未来发展方向有更合理的定位。 二、青木川古镇发展背景 古镇因其独特的文化内涵和建筑风格的差异迎合了当代游客猎奇的心理。继江南古镇之后，川渝古镇的独特文化氛围成为游客争相感受的又一目的地。在这一发展背景下，准确了解古镇发展所处的阶段，因地制宜，立足青木川实际，才能让青木川古镇在保护与开发中实现可持续发展。 青木川古镇素有“一脚踏三省”之说及“鸡鸣三省”的美誉。青木川古镇地理位置及道路图见图１，其位于陕、甘、川三省交界处，由秦陇古栈道连接陕甘两地的交往。古镇不仅历史悠久，曾经还是羌汉杂居地区，始成型于清中后期，鼎盛于民国年间，距今已有500余年历史。它既是古代的商用码头，又是陆上集市，优越的地理位置及得天独厚的自然资源，造就了青木川古镇三面环水的独特地形。青木川作为秦蜀之咽喉，是兵家必争之地，三国至解放年间，这里战争一直未断，造就了青木川的文化氛围。 三、青木川古镇发展现状及其生命周期 （一）青木川古镇旅游发展现状 青木川因其独特的地理位置和丰富的旅游生物资源在陕南一隅独放。作为明清古镇的青木川以其古色古香的建筑群落、特殊的历史文化背景和重要的地理位置吸引着国内外游客。青木川古镇作为近年来炙手可热的旅游景点，成为影响整个县区乃至陕南地区旅游业发展的重要动力，因此，对当地旅游产品生命周期研究意义重大。近年来，古镇旅游接待人数总体呈上升趋势，全县旅游人均消费水平也处于上升趋势。 如表1所示，截至2014年，青木川古镇累计接待游客213.76万人次，占全县接待旅游总人数的36%；截至2014年年底，青木川旅游综合收入达8.0396亿元，占全县旅游收入的37.18%；全县人均旅游消费水平由2006年的198元增至2014年的420元，增长了二倍多。 （二）青木川古镇生命周期 尽管旅游地生命周期理论模型存在争议，但模型本身仍具有重要现实意义。主要体现在以下几点：（1）旅游地的解释模型，旅游地能适合地解释旅游发展模式；（2）指导市场营销和规划，给管理者提供长远的思想并揭示各个阶段的影响力。对青木川古镇